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 可以說(shuō)，我們生活在一個(gè)廣告的世界里。

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    所謂廣告，即廣而告之之意，包含一切的宣傳和推廣。每天我們都會(huì)有意無(wú)意地接收著鋪天蓋地的廣告：創(chuàng)意的，有時(shí)是簡(jiǎn)單的幾句話。那么如何去評(píng)價(jià)一篇廣告的好與壞呢?

   我們可以發(fā)現(xiàn)，任何一本書里面對(duì)此都沒有標(biāo)準(zhǔn)的定義。對(duì)于廣告而言，它不僅基于一個(gè)形象設(shè)計(jì)的層次，而且還有效果層次的實(shí)現(xiàn)。

    就形象設(shè)計(jì)層面上來(lái)講，因設(shè)計(jì)本身就因思維方式的不同產(chǎn)生而不同的美感認(rèn)知，所以即使是同一個(gè)廣告，對(duì)于其好壞也是沒有一個(gè)具體的量化標(biāo)準(zhǔn)的。正如“一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特”。

    但通常我們會(huì)以大眾普遍認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)去定義形象設(shè)計(jì)的好壞。主要包括以下幾點(diǎn)：

    為大眾所能接受的創(chuàng)意

    隨著青年一代的崛起，當(dāng)他們漸漸成為消費(fèi)的主力軍后，傳統(tǒng)的強(qiáng)硬宣傳往往起不到好的效果，這個(gè)時(shí)候創(chuàng)意就顯得非常重要。

   微軟鼠標(biāo)曾經(jīng)有一個(gè)廣告語(yǔ)：按捺不住，就快滾。這句廣告語(yǔ)顯得如此與眾不同，狡黠中透出智慧，既生動(dòng)的暗示了微軟鼠標(biāo)滾動(dòng)的靈活，又利用智慧的語(yǔ)言塑造出一個(gè)鮮明個(gè)性的品牌。它獲得臺(tái)灣1997年“金句”稱號(hào)，同時(shí)“快滾”篇平面廣告還獲得臺(tái)灣時(shí)報(bào)廣告金像獎(jiǎng)等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

   縱觀這個(gè)世界，大同小異的東西太多。如果沒有創(chuàng)新，沒有足夠的“與眾不同”，那么如何吸引觀眾的眼球，只會(huì)被千篇一律的同類所覆蓋。

但同時(shí)也要注意，創(chuàng)意一定要為大眾所能接受。只有你自己能看懂的創(chuàng)意不叫創(chuàng)意，那叫失敗。

下面展示一些創(chuàng)意性的廣告案例——

創(chuàng)意廣告詞：

1. 留住員工的心, 先留住員工的腳步 ! --[ 阿瘦皮鞋 ]

2.時(shí)間的歷史 --[ 航海表 ULYSSE NARDIN ]

3.別人看歷史, 我們看未來(lái) --[ 今周刊 ]

4.鉆石恒久遠(yuǎn), 一顆永留傳 --[ De Beers ]

創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)：

 紐約廣告文案與撰稿人馬克·杜菲認(rèn)為，好的廣告是"不做廣告"的廣告。聽上去似乎有點(diǎn)拗口，但意思其實(shí)很簡(jiǎn)單，即指那些乍一眼看過去不會(huì)讓你覺得是在大力推銷產(chǎn)品的廣告。畢竟現(xiàn)在廣告滿天飛，入眼都是各種品牌介紹，受眾已難以對(duì)產(chǎn)品本身產(chǎn)生太大興趣。另一方面，如今市場(chǎng)上有太多生產(chǎn)相似產(chǎn)品的商家，做的廣告也都千篇一律，假如你的廣告創(chuàng)意不夠足，價(jià)格又無(wú)法再壓低，可能就會(huì)與消費(fèi)者擦肩而過。

 夏天到了，你渴了吧?來(lái)來(lái)來(lái)，我們的銷售額還沒滿呢，你懂的。

恭喜你!廣告對(duì)你不起作用!為了慶祝這件事，來(lái)喝一杯美味的飲料吧~

與產(chǎn)品緊密相連卻不突兀

任何廣告的終目的還是為產(chǎn)品服務(wù)的。不管是文字廣告、圖像廣告還是視頻廣告，只要脫離了產(chǎn)品那么也就失去了其本身的意義，縱使你的創(chuàng)意再好。

   豐田汽車曾經(jīng)“車到山前必有路，有路必有豐田車”的廣告語(yǔ)是一個(gè)時(shí)代的記憶。

   80年代我國(guó)的道路上除了紅旗、吉普和拖拉機(jī)就只有日本的進(jìn)口車了。豐田汽車的廣告牛皮哄哄卻又瑯瑯上口，讓你不得不在買車的時(shí)候掂量掂量。如今，豐田汽車的廣告語(yǔ)改了很多回，但整整一代國(guó)人牢牢記住的還是這句話。

 再者是效果層次。在這方面我們可以從平時(shí)的生活中去發(fā)現(xiàn)，能通過廣告提高產(chǎn)品銷售額，使廣告深入人心的廣告，就是通常意義上的好廣告;而沒有實(shí)現(xiàn)這一標(biāo)準(zhǔn)的，自然就算不得好廣告了。

 為什么要做廣告呢?要么是進(jìn)行商品售賣，要么就是提高某一產(chǎn)品的知名度。但不管怎樣，首先都需要通過傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)。具有傳播力是起碼的，更重要的是，它要能夠把它該說(shuō)的說(shuō)明白、說(shuō)清楚、說(shuō)準(zhǔn)確。這樣才能堪稱為一則好廣告。當(dāng)然，如果能夠進(jìn)行二次傳播或多次傳播，那就更好了。