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同樣的方法還常見(jiàn)于以下區(qū)分安裝平臺(tái)的游戲類(lèi)文案：

    一種是對(duì)游戲本身屬性的描述，一種是點(diǎn)出玩家安裝平臺(tái)，配合上安裝平臺(tái)定向，針對(duì)性地投放某一種文案。

    以“普通”的寫(xiě)法來(lái)看，由于用戶(hù)無(wú)法獲得共鳴，可能只會(huì)覺(jué)得：“噢，所以呢。”不但看不懂，而且記不住，所以就不了了之。若能寫(xiě)出的標(biāo)題，就能讓人置身其中，更加被吸引注意想要了解。

2、化抽象為具體，文字視覺(jué)化，能讓對(duì)方能夠想像出實(shí)際的使用畫(huà)面

在標(biāo)題中強(qiáng)化產(chǎn)品可以創(chuàng)造的感受，讓讀者想像出具體畫(huà)面。

假如是一種食物，它聞起來(lái)是什么味道？嘗起來(lái)的口感如何？是輕是重是軟是硬？看上去五彩艷麗，還是簡(jiǎn)約素雅？

假如是一個(gè)游戲，它能創(chuàng)造什么樣的體驗(yàn)？是“千萬(wàn)別讓男朋友知道這款游戲”還是“練了幾個(gè)小號(hào)還想重玩一次”？“

用文字的力量讓用戶(hù)參與其中，開(kāi)始想像（體驗(yàn)）你的產(chǎn)品，將你所描述的畫(huà)面深植腦海，讓他們跟你一起冒險(xiǎn)，透過(guò)你的鼻子聞到香味，或者經(jīng)歷到你的感動(dòng)。

重、是體現(xiàn)兩個(gè)方面：

A.盡量具體，避免抽象的表達(dá)

B.營(yíng)造畫(huà)面，引發(fā)用戶(hù)共鳴

創(chuàng)意的本質(zhì)不是設(shè)計(jì)文字，而是設(shè)計(jì)文字給用戶(hù)制造的感受。

比如要體現(xiàn)APP能指導(dǎo)搭配技巧，光說(shuō)“街拍達(dá)人強(qiáng)力推薦”就沒(méi)有“衣服穿得對(duì)，省下整容費(fèi) ”這樣的描述更能打動(dòng)用戶(hù)。

 為了讓用戶(hù)直觀(guān)感受到體重秤的，如果光是簡(jiǎn)單描述精確到xx克，用戶(hù)其實(shí)是沒(méi)有具體感知的，但如果說(shuō)“一杯水可感知的重量”，則用戶(hù)更有直觀(guān)的感受。

例如以下借貸廣告的創(chuàng)意：

    同樣要體現(xiàn)借錢(qián)快的特點(diǎn)，普通的標(biāo)題從產(chǎn)品本身的角度出發(fā)，充當(dāng)授權(quán)者的角色，而標(biāo)題會(huì)從用戶(hù)的體驗(yàn)出發(fā)，直觀(guān)體現(xiàn)借錢(qián)快的優(yōu)勢(shì)。

    如何讓創(chuàng)意更加具體呢？可以是產(chǎn)品特征的具體化，可能是畫(huà)面描述的具體化，也可能受眾細(xì)分的具體化。

比如，一個(gè)免費(fèi)wifi的app，單從產(chǎn)品特征來(lái)看，可能有“一鍵連接、免費(fèi)上網(wǎng)、熱點(diǎn)眾多”等多個(gè)優(yōu)點(diǎn)，具體制作創(chuàng)意的時(shí)候，如果把所有優(yōu)點(diǎn)都放在一起告訴用戶(hù)，用戶(hù)的接受度其實(shí)不高，因?yàn)樾畔⒘窟^(guò)載，且畫(huà)面營(yíng)造不充分，這個(gè)時(shí)候，如果代入具體的使用場(chǎng)景，例如玩游戲、追劇等，用戶(hù)更能腦補(bǔ)畫(huà)面，例如：

    以上方式都是去抽象化的表達(dá)，而版更加具體有畫(huà)面感，這樣的創(chuàng)意也更能打動(dòng)人心。

    創(chuàng)意是一個(gè)人在跟成千上萬(wàn)人進(jìn)行溝通，能否讓他們認(rèn)真把你的話(huà)聽(tīng)完，按照你說(shuō)的去做，就是衡量一個(gè)創(chuàng)意好壞的標(biāo)準(zhǔn)。 我們應(yīng)該做的讓創(chuàng)意變得更容易被用戶(hù)感受到，而不是變得更加費(fèi)解。別等到中hua詞庫(kù)都枯竭了，才想起初的出發(fā)點(diǎn)。