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 很多公司一年的利潤都未必有4100萬，而身處東莞的一家P2P公司卻在一天之內(nèi)花掉了4100萬的廣告費，它是怎么做到的呢？

謎團的答案是：在去年11月份左右，團貸網(wǎng)的CEO唐軍在愛佑慈善晚會上，以4100萬的價格拍下了 支付寶app的開屏廣告.

唐軍給出的邏輯是：“支付寶上半年實名用戶已超過4.5億，單日活躍用戶超過1億，這些都是團貸網(wǎng)的精確客群，因此我們也希望支付寶的開屏廣告能夠進(jìn)一步增強團貸網(wǎng)的品牌影響力。

不過從基平掌握的信息來看，貌似網(wǎng)上還找不到 這條團貸網(wǎng)的開屏廣告，到處相關(guān)的新聞報道有一大堆，是否被落實不得而知。

不過從中引出了一個話題：什么是開屏廣告？

 大家仔細(xì)回憶下，去年的某一天是不是有被新浪微博坑慘的記錄，打開新浪微博時，突然彈出了一段“高露絲衛(wèi)生巾”的廣告視頻，并且聲音還很大的喊著“高潔絲，超薄巾身設(shè)計，超凡柔軟面層，帶來像平日一樣的無感自在……

我估計當(dāng)時很多人想死的心都有，而且麻煩的是連關(guān)都關(guān)不掉。

不過，這只不過是整個 開屏廣告史上目測失敗的一次廣告案例，不僅有視頻的聲音，廣告關(guān)不掉，更奇葩的是竟然不分人群推送，連四五十歲的大老爺們都推送，送給鬼用��？

而真正的開屏廣告，都是非常溫和的，如下圖 頭條的 動圖

或者是非常溫有藝術(shù)氣息的

以上這些才是比較正常的app開屏廣告。

好了，做完基礎(chǔ)的普及工作以后，很多人肯定會好奇：開屏廣告那么貴，有幾家品牌能夠投得起呢？

其實真正的開屏廣告并沒有開頭所說的那么貴，動則要數(shù)千萬的投放金額，團貸網(wǎng)的4100萬是投放給支付寶所有的用戶，并且是包養(yǎng)了一天的時間。

有一個數(shù)據(jù)是這樣的，可以較為真實的還原 開屏廣告的費用

App懶人相親圈定“90天內(nèi)社交/交友類活躍、付費用戶”、“單身”人群進(jìn)行定向，精確覆蓋到有相親、交友類需求的人群，點擊率達(dá)到3.42%，其成本1.56元，安裝成本僅0.18元。

因此，開屏廣告也不完全是土豪們的游戲。

既然開屏廣告那么的擾民，為何各品牌方都喜愛投放呢？

有些品牌再遇到如：  新品上市發(fā)布，產(chǎn)品促銷，重大行業(yè)節(jié)日等時，急需大量的流量進(jìn)行曝光。

而作為身處移動互聯(lián)網(wǎng)時代的我們，大部分的精力都集中在了各種app上，所以從各種超級app上挖流量是各品牌方們工作的重中之重啊。

然而在各種廣告位里，開屏廣告是可以做到大面積獲取流量的廣告方式之一。

我們來看一張來自今日頭條內(nèi)部給出的營銷方案圖，塔是根據(jù)電商行業(yè)的營銷目標(biāo)做的一張廣告推薦圖

  通過這張圖中我們可以看到，無論是平時的日常推廣，亦或是節(jié)日大促也好，都會用到開屏廣告這種大面積曝光形式，以彌補競價廣告的不足。

 況且開屏廣告還有競價廣告沒有的三大優(yōu)點

1：心理學(xué)中有“印記效應(yīng)”，人們對一眼看到的事物會留下深刻的印象。

開屏廣告利用這一效應(yīng)，在App啟動時抓住用戶一眼，聚焦注意力。營銷業(yè)界推崇的“5秒法則”認(rèn)為，品牌通常只有5秒鐘的時間打動消費者，基于創(chuàng)意展示以及用戶體驗的考慮，所以一般的開屏廣告都會定在5秒左右

2：大面積曝光，精確獲取用戶

像今日頭條，騰訊新聞等app，都有億級別的用戶，是品牌獲取大面積曝光的佳渠道。大廠的app開屏廣告，有著強大的大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，可以精確的對目標(biāo)群體進(jìn)行定位，跟蹤以及廣告投放，幫助品牌商既大面積又精確的將廣告投遞出去

3：不僅可以曝光品牌，還可以和效果進(jìn)行銜接

開屏廣告有點類似于門戶時代的首頁硬廣，有強大的品牌曝光作用。但不同的是開屏廣告可以和目標(biāo)著陸頁進(jìn)行銜接，這樣對廣告有興趣的用戶可以點擊到達(dá)購買著陸頁，幫助品牌方實現(xiàn)品效合一的目標(biāo)。

但是金額不菲的開屏廣告可不是亂投的。

 因為移動端的用戶有隨時掏出手機的可能性，連蹲馬桶，吃飯，戀愛，在床上aa的時間都有可能是使用的時間，所以我們必要根據(jù)用戶的時間段來制定合理的內(nèi)容，才能將昂貴的開屏廣告更好的為我們所用。

根據(jù)用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)上的使用習(xí)慣分析，我們可以將用戶的24小時拆分成如下三個階段

 第①個時間段是0點到13點鐘這個時間段，用戶的記憶力較強，容易利用公交車、早餐等時間瀏覽信息，用戶對信息的吸收能力較好

那么在這個時間段里，推送給到用戶的內(nèi)容好是以 產(chǎn)品賣點，品牌資訊，行業(yè)動態(tài)等相關(guān)為好，先對用戶進(jìn)行一輪“洗腦”

 第②個時間段是 13點到17點這個時間段，用戶經(jīng)過上午緊張的工作節(jié)奏，會較為放松，那適合一些新品發(fā)布會，以及一些互動活動，用戶有較長的時間和精力去參與一些更為深度的活動。

第③個時間段是17點到24點，用戶經(jīng)過白天一輪的信息獲取，會在晚上的時候與家人一起做出購物決策，所以這時候給用戶傳遞促銷等信息會比較奏效。

又有人會問了，既然開屏廣告有這么多的好處，然而價格又不菲，那有沒有一種折中的方案呢？

今日頭條們洞察到這一需求，順勢推出了 開屏聯(lián)播廣告，這又是神馬意思呢？繼續(xù)回到奔馳的那張開屏圖

 大家應(yīng)該有注意到，這張開屏廣告的絕大部分是奔馳的廣告，而下面還有一條橫幅廣告，是玩圖等品牌的廣告。

那么這種形式的廣告就叫 開屏聯(lián)播廣告，即多個品牌享有同一個開屏位。

 比這個解釋更深一些的是，頭條一口氣整合了26家超級app，比如 悅動圈跑步、懶人聽書、WIFI鑰匙、獵豹清理大師、Blued等，也就是說投一次開屏聯(lián)播廣告，可以覆蓋到20多個超級app的開屏。

這無論是從工作效率還是從錢上，都是一件非常劃算的事情。

同樣，開屏聯(lián)播廣告也支持多種定向方式，投放更加準(zhǔn)確：可按照媒體類型、地域、平臺、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行定向，投放更加精確，鎖定目標(biāo)人群。所以，急需各種品牌曝光的品牌爸爸們，再也不用擔(dān)心一口氣花掉4100萬拉。同事有廣告需求的廣告主們歡迎我們廣視通廣告公司熱線電話：400-006-7125。