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 “互聯(lián)網(wǎng)+”是現(xiàn)代媒體發(fā)展的熱詞之一，它在很多層面影響著傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展。與此同時(shí)，新媒體與廣播媒體的也在不斷進(jìn)行著，廣播廣告的模式也發(fā)生了巨大的變化。那么，在融媒體背景下，廣播廣告有著哪些新形式呢？

微信營銷:

在很長一段時(shí)間內(nèi)，廣播電臺(tái)的互動(dòng)都是靠短信來實(shí)現(xiàn)的。但隨著智能手機(jī)的普及發(fā)展，微信已經(jīng)代替短信成為人們互動(dòng)交流的主要方式。16年6月，北京電臺(tái)停止使用短信互動(dòng)平臺(tái)，互動(dòng)功能全部由微信公眾號(hào)來實(shí)現(xiàn)。全新的互動(dòng)方式催生了廣播廣告營銷的新形式——微信營銷。全國不少廣播節(jié)目在微信公眾號(hào)中植入商家的廣告，發(fā)布相關(guān)的軟文，甚至售賣品牌的相關(guān)產(chǎn)品。通過微信“搖一搖”“喊紅包”也是各地電臺(tái)熱衷的互動(dòng)、傳播、營銷方式，這種模式使廣播中線性傳播的廣告變成了碎片化傳播，并且在短時(shí)間內(nèi)強(qiáng)化了聽眾對(duì)品牌的印象，將互動(dòng)交互做到了簡單操作的大化！

粉絲社區(qū)運(yùn)營營銷

阿基米德節(jié)目社區(qū)，粉絲數(shù)1萬+，10萬+的社區(qū)比比皆是。因?yàn)樯鐓^(qū)生態(tài)與節(jié)目內(nèi)容風(fēng)格一脈相承，社區(qū)粉絲大部分都是活躍配合社區(qū)構(gòu)造中多樣化的呈現(xiàn)方式，如：福利帖、功能插件、制定帖（圖）等，可以實(shí)現(xiàn)品牌廣告的多樣化、持久化。

線下活動(dòng)的廣告升級(jí)

一直以來，各地廣播電臺(tái)都致力于通過舉辦大型活動(dòng)進(jìn)行頻率的推廣，依托節(jié)目辦活動(dòng)，節(jié)目與活動(dòng)相互，形成了強(qiáng)有力的合力。品牌在廣播節(jié)目中直接找到目標(biāo)受眾，廣播節(jié)目通過節(jié)目及線下活動(dòng)，抓住了受眾，也就具備了廣播線下活動(dòng)商業(yè)化的基礎(chǔ)，創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

團(tuán)隊(duì)化運(yùn)營

在新的媒體格局下，如果單純嘗試與新媒體的嫁接，而忽略了與之相關(guān)的體制改革，廣播廣告的新媒體轉(zhuǎn)型是很難成功的。通過“品牌簽約型團(tuán)隊(duì)”和“創(chuàng)收型簽約團(tuán)隊(duì)”等一系列“團(tuán)隊(duì)化運(yùn)營”的嘗試，可以調(diào)動(dòng)節(jié)目組和市場之間的聯(lián)系，更好的創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)和品牌價(jià)值。

新媒體讓廣播的廣告形式除了聲音外，多了圖、文、視頻等多樣化的呈現(xiàn)方式，廣播廣告已經(jīng)不再是單一的傳播渠道，而是多種傳播形式共同達(dá)到優(yōu)的效果，加上廣播的公信力，一定能讓廣播廣告在新媒體環(huán)境下，找到矩陣型的升值空間。

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