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讓收聽率和深圳電臺(tái)廣告同時(shí)全線飄紅!

來源:廣視通廣告 時(shí)間:2015-8-19 14:20:07

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讓收聽率和深圳電臺(tái)廣告同時(shí)全線飄紅!

 

 我們常常討論如何使用深圳電臺(tái)定位吸引目標(biāo)受眾、如何獲得更高的收聽率,卻常常發(fā)現(xiàn)很多收聽率全線飄紅的深圳電臺(tái)在廣告創(chuàng)收上卻乏善可陳,也有很多收聽率不高的電臺(tái)卻賺的盆滿缽滿。

 

 說到深圳廣播廣告產(chǎn)品,簡單直接的就是深圳電臺(tái)廣告價(jià)格表,這些常規(guī)的廣告產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足當(dāng)下廣告商們挑剔的目光,所以深圳電臺(tái)的營銷團(tuán)隊(duì)往往疲于奔命,設(shè)計(jì)各種廣告、活動(dòng)調(diào)和的營銷方案,這樣做累不說,還失去了深圳廣播廣告營銷的應(yīng)有之意。

 

 

  以常規(guī)的深圳音樂電臺(tái)為例,如果從節(jié)目結(jié)構(gòu)層面著手解析,可以發(fā)現(xiàn)音樂電臺(tái)的節(jié)目由如下幾方面組成:節(jié)目包裝新聞資訊、節(jié)目及節(jié)目內(nèi)歌曲節(jié)目單元、DJ常規(guī)廣告。

我們從1-6項(xiàng)中分別簡單分析,就會(huì)發(fā)現(xiàn)一些創(chuàng)新廣告產(chǎn)品的可能性。

1.節(jié)目包裝

⑴報(bào)時(shí):聽眾、DJ或明星報(bào)時(shí)由廣告商冠名、廣告商提示對(duì)時(shí)等。

⑵整點(diǎn)臺(tái)標(biāo):整點(diǎn)臺(tái)標(biāo)后僅一條尊貴的廣告位、整個(gè)頻率由廣告商冠名播出等。

⑶臺(tái)歌:臺(tái)歌前冠名、臺(tái)歌后聯(lián)合呈現(xiàn)等。

 

 

2.新聞資訊:新聞資訊冠名、天氣資訊冠名、資訊內(nèi)軟性廣告、資訊及天氣后聯(lián)合贊助等。

3.節(jié)目及節(jié)目內(nèi)歌曲

⑴節(jié)目:廣告融入式節(jié)目、節(jié)目冠名、聯(lián)合特約、節(jié)目小欄目贊助等。

⑵歌曲:廣告商點(diǎn)播特定類型歌曲(例如:名爵汽車點(diǎn)播英國流行歌曲、酒吧點(diǎn)播舞曲……)、新歌播出(唱片公司購買)等。

 

 

4.節(jié)目單元:盤點(diǎn)全天各檔節(jié)目單元分別或打包出售、為客戶定制專屬節(jié)目單元等。

5.DJ:DJ代言廣告商品牌、DJ口播廣告等。

6.常規(guī)廣告

 今天我們只是探討了一種從節(jié)目結(jié)構(gòu)層面進(jìn)行創(chuàng)新型深圳廣播廣告產(chǎn)品研發(fā)的思路方法,對(duì)于不同類型深圳電臺(tái)的廣告營銷人員,可以嘗試解構(gòu)各自電臺(tái)的節(jié)目,分離出這些隱藏在節(jié)目中有價(jià)值的縫隙,合理開發(fā)我相信各位深圳電臺(tái)的廣告價(jià)格表上,一定會(huì)出現(xiàn)多種新穎、有趣的廣告產(chǎn)品,讓廣告商大開眼界。

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