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      賽立信媒介研究的幾組調(diào)查數(shù)據(jù)可大致勾畫出目前我國廣播收聽市場的現(xiàn)狀：

     一是2011年我國大陸居民的廣播接觸率為59.8%，比2000年提高了9.6個百分點，呈逐年上升之勢，說明近十年來深圳廣播電臺收聽市場獲得了快速的發(fā)展。但與同期美國的廣播接觸率93%比較，仍然差距很大，這也表明深圳廣播電臺市場有很大的上升空間；深圳電臺廣告：400-006-7125

     二是目前我國大陸的廣播聽眾規(guī)模約有6.6億，受眾規(guī)模僅次于電視，遠大于其他媒體。其中車上收聽人群約有2.5億左右，這2.5億聽眾是名副其實的高端消費群體，深圳廣播電臺媒體的價值不可小視；

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      三是目前我國廣播收聽市場呈現(xiàn)出省級電臺和市縣級地方電臺“三足鼎立”的競爭態(tài)勢，其中2012年電臺的市場份額為11.8%，省級電臺為34.1%，市縣級地方電臺占有份額54.1%，廣播市場的本地化優(yōu)勢十分明顯；

       四是新聞、交通、音樂類頻率在整個廣播市場上占據(jù)主導(dǎo)地位，2011年的市場份額分別達到27.5%、29.6%和23.1%，三類頻率合計占有80.2%的市場份額，其中交通頻率超越新聞、音樂類頻率躍升靠前。

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      盡管近年來廣播市場發(fā)展很快，深圳電臺廣告每年以超過20%的增長幅度高速增長，但我認為廣播媒體的市場價值并未被廣泛認可。這恐怕與廣播媒體本身的特性有關(guān)，深圳廣播電臺是非視覺媒體，也是一個伴隨性媒體，或者說是非深度接觸媒體，這些特性容易造成人們對廣播媒體的忽視。

       另外，據(jù)賽立信的調(diào)查顯示，當(dāng)廣播播出廣告時，有44.3%的聽眾明確表示不會換臺，有42.1%的聽眾通常會聽一會廣告后才決定是否換臺，只有13.7%的聽眾會立即換臺。這表明，深圳廣播電臺廣告有效到達率較高，廣播廣告能夠取得更加接近預(yù)期的廣告效果。

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