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Wind數(shù)據(jù)顯示,上半年,2388家可比上市公司共支出廣告費用1196.36億元,同比增長40.75%,占這些上市公司營業(yè)總收入的1.2%,占凈利潤的20.77%。其中,22家上市公司上半年支出廣告費超過10億元,僅3家廣告費用同比下滑。

金額方面,廣告費用超過1000萬元的有691家,超過1億元的有204家,超過10億元的有22家。此外,7家上市公司上半年廣告費用超過20億元。其中,伊利股份、上汽集團(tuán)、復(fù)星醫(yī)藥、蘇寧易購、恒瑞醫(yī)藥等公司排名居前。

以蘇寧易購為例,半年報顯示,公司為拉動銷售,廣告促銷投入加大,報告期內(nèi)共支出廣告費28.99億元,同比增長65.81%。報告期內(nèi),公司共實現(xiàn)營收1106.78億元,同比增長32.16%;共實現(xiàn)凈利潤60.03億元,同比增長1959.41%。廣告費用占營業(yè)收入的比重由2017年上半年的2.12%,上漲2018年上半年的2.66%。

分行業(yè)看,廣告費用超過10億元的22家上市公司中,13家是醫(yī)藥類上市公司,遠(yuǎn)超其他行業(yè)。此外,食品飲料行業(yè)有4家、汽車行業(yè)有2家、房地產(chǎn)行業(yè)有1家、通信行業(yè)有1家。

三大奶同樣依然是廣告投放的大金主。2017年的數(shù)據(jù)顯示，伊利在廣告營銷上花費82.06億，約占總營收的12.15%；蒙牛在廣告營銷上花費50.83億，約占總營收的8.45%；光明在廣告營銷上花費31.09億，約占總營收的14.34%。三大乳業(yè)巨頭的年廣告營銷費用高達(dá)163.98億。算下來，三大奶業(yè)巨頭的廣告投放，每天就有4000萬。

天風(fēng)證券指出,消費屬性行業(yè)相比其他行業(yè),廣告費較高。其中,醫(yī)藥、互聯(lián)網(wǎng)、食品、地產(chǎn)、汽車位列前五大廣告投放行業(yè)。據(jù)國家工商總局?jǐn)?shù)據(jù),2017年全國廣告經(jīng)營額達(dá)到6896億元,同比增長6.3%,占GDP比重為0.84%,仍低于平均水平1.5%和發(fā)達(dá)國家水平2%。上市公司廣告費占全國廣告經(jīng)營額的比重由2014年的30%持續(xù)提高到2017年的44%。 

CTR日前發(fā)布《2018上半年廣告市場回顧》，數(shù)據(jù)顯示，2018上半年廣告市場的增幅同比有了明顯提高，達(dá)到了9.3%。不過在所有廣告媒介中，增長速度快的依舊是近年來頗為熱門的影院視頻、電梯電視與電梯海報，三者增幅均在25%左右。中泰證券研報顯示，2018年上半年分眾電梯廣告花費Top10品牌中出現(xiàn)很多傳統(tǒng)行業(yè)廣告主，比如蒙牛、飛鶴、廣譽(yù)遠(yuǎn)等，說明電梯廣告的渠道價值逐漸被傳統(tǒng)行業(yè)主認(rèn)可。

  CTR的數(shù)據(jù)還顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣告增速大大減緩�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告從去年上半年的14.5%的增長率，到今年上半年的增速僅有5.4%，落后于整體廣告市場的增速。這多少讓人有些吃驚。