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 成功要趁早。星爺電影的千年龍?zhí)�黃一飛，獲得香港金像獎(jiǎng)男配角時(shí)，已年屆56，剛當(dāng)英雄就遲暮。幾個(gè)大學(xué)生拍腦袋想個(gè)點(diǎn)子，就敢約紅杉資本談A輪，跟孫正義要個(gè)3000萬美刀燒一燒。

可惜深圳廣告公司廣告業(yè)不可能讓你一夜暴富。不比互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，沒那么多泡沫，也沒那么多動(dòng)聽的增長(zhǎng)傳說。估值，互聯(lián)網(wǎng)40倍，廣告業(yè)10倍。更艱難的是，多數(shù)行業(yè)以業(yè)績(jī)論英雄，深圳廣告公司廣告業(yè)卻用兩個(gè)維度定成功：生意維度與創(chuàng)意維度。

兩個(gè)都有突破才算牛逼。值得注意的是，近年來，深圳廣告公司廣告業(yè)逐漸淪為資本大鱷的游戲。各種并購(gòu)每天發(fā)生，并且開公司就是為賣掉。機(jī)構(gòu)化官僚化是創(chuàng)新精神的死敵，保持獨(dú)立才更有跳出框框的勇氣。在我看來，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大型機(jī)構(gòu)一統(tǒng)天下的情況幾乎不可能發(fā)生。

深圳廣告公司廣告業(yè)過分討好資本市場(chǎng)，后果是將規(guī)模擴(kuò)大與利潤(rùn)增長(zhǎng)作為首要目標(biāo)，這與為客戶提供杰出作品是兩個(gè)思路。大衛(wèi)·奧格威作為大師，名言常被引述，如“做廣告是為了銷售，否則不是做廣告”等。

廣告是媚俗的商業(yè)行為，但廣告人應(yīng)該有所堅(jiān)持。當(dāng)CP+B和AKQA被收購(gòu)后，創(chuàng)意領(lǐng)軍人物AlexBogusky和ReiInamoto毫不猶豫選擇離職創(chuàng)業(yè)。這是廣告業(yè)過份追求增長(zhǎng)之殤，創(chuàng)意人根本留不住。這些稀有動(dòng)物迫于業(yè)績(jī)壓力，他們要壓抑冒險(xiǎn)的沖動(dòng)，但這是不可能的任務(wù)。

深圳廣告公司廣告業(yè)是追求雙重標(biāo)準(zhǔn)的成功。很像電影業(yè)，《捉妖記》商業(yè)上很厲害，但影片真的不怎么樣。另外創(chuàng)意維度和生意維度是一對(duì)因果關(guān)系，且順序不能調(diào)轉(zhuǎn)。

內(nèi)容為主，創(chuàng)意為上，這是深圳廣告公司廣告業(yè)永恒的真相。與其想竭盡所能逢迎資本市場(chǎng)，不如靜下心來，想想如何創(chuàng)造價(jià)值。今年O2O項(xiàng)目死亡無數(shù)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家說，兩頭都是0（沒有價(jià)值），中間的就2了。

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