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音樂，是廣播內(nèi)容的重要組成部分。隨著社會的發(fā)展，為了滿足聽眾更高的聽覺需求，音樂廣播逐步開始對聽眾進行“細分”，在追求“異質(zhì)化”，避免“同質(zhì)化”的同時，對于不同類型和風格的音樂進行，涌現(xiàn)出多種音樂廣播頻率的定位。在競爭激烈的大背景下，各種音樂廣播節(jié)目和音樂廣播電臺優(yōu)勝劣汰，爭奪著有限的市場份額。

上海流行音樂廣播“動感101”是一個走在流行沿，只播放當代流行音樂的類型化音樂頻率，以年輕受眾為目標人群，核心價值觀是“有趣”，并在全天節(jié)目中的每一分鐘都努力貫徹這種理念，選擇有趣的主持人，談?wù)撚腥さ脑掝}，播放年輕的目標受眾喜愛的音樂。

根據(jù)賽立信媒介研究數(shù)據(jù)顯示，“動感101”收聽人群年齡段主要集中在25-34歲，以5000-7999元月收入居多，這些都是社會的新銳力量，他們充滿年輕活力，走在潮流的前端。

那么，它到底是如何獲得年輕人的青睞的呢？

    1，明星大咖助陣，音樂聽不停

節(jié)奏在暴走，明星排前后，音樂闖進胸口，101搶盡風頭，大聲聽音樂，動感101，有電力音樂radio，101，做你的好朋友。

臺歌，是音樂頻率具標志性的一段旋律，動感101邀請當紅歌手全新制作，詮釋屬于自己風格的旋律，并在全天節(jié)目中穿插放送，賦予臺歌一種新的生命力。

張藝興、毛不易、李榮浩、李宇春、鞠婧祎、張靚穎等都作為“臺歌小/后”在節(jié)目中出現(xiàn)過，既讓聽眾聽到了自己所喜愛歌手的聲音，從而提高了用戶粘性，又以一種全新的方式宣傳了臺歌，“動感101”的這項嘗試可謂一舉兩得。

    2，打榜運作，吸引大量歌迷關(guān)注

【線下】大型頒獎禮造勢，吸引音樂人及粉絲關(guān)注，“動感101”是內(nèi)地一家舉辦流行音樂頒獎禮的電臺，到2018年底，“東方風云榜”已經(jīng)走過了25個年頭，它是中國內(nèi)地連續(xù)25年舉辦頒獎典禮的排行榜。

此外，其舉辦的流行歌曲排行榜、全球華語歌曲排行榜、歐美金曲榜吸引了大批唱片公司和樂壇新秀，直接獲得了包括大量的流行音樂元素資源，同時匯聚大量的音樂作品和人才，吸引了許多資深音樂人及歌迷粉絲的關(guān)注，促成了二者之間的深度互動。

通過各大頒獎晚會建立自己的口碑，擴大品牌號召力，大程度吸收年輕人對流行音樂的喜愛和收聽，使聽流行音樂廣播成為一種潮流。

【線上】101首金曲評選歌迷淘歌好時機，每年年末的《動感101·101首金曲跨年倒數(shù)》是“動感101”的重頭節(jié)目了，綜合全年用戶收聽多，各大榜單熱的歌曲，選出101首年度金曲，這是給愛聽歌的朋友們好的跨年禮物，因為他們的歌單又可以填滿了。

激動人心的莫過于凌辰過后一名歌曲的揭曉，也是伴著這一首歌，跨入了新的一年，音樂陪伴聽眾，度過了這個值得紀念的一刻。

    3，節(jié)目編排合理符合年輕人的收聽習慣,

“動感101”在不同時段，編排不同的節(jié)目和內(nèi)容，貼合現(xiàn)今碎片化的收聽形式，在節(jié)目的段落編排上緊湊有起伏，同時通過DJ使用平常在生活中的對話輕松交流，使受眾能夠隨時隨地享受音樂，而并不會因長時間收聽而產(chǎn)生單調(diào)無聊之感。

充滿新鮮活力的《音樂早餐》節(jié)目是動感101早高峰節(jié)目，每天早上平均有220萬人收聽。針對在晨間收聽廣播的不同人群，以上班族為主要目標，節(jié)目形式內(nèi)容豐富多樣，歌曲清新明快。

《101娛樂在線》每天傍晚為你帶來娛樂新資訊和動態(tài)。主持人野營憑借豐富的主播經(jīng)驗和敏銳的觀察嗅覺，為你播出娛樂快報，與你分享娛樂視點，幫你把握樂壇脈搏、娛樂方向。配合記者小俞深入前沿的一手錄音報道，是傍晚回家途中不可錯過的聽覺饕餮大餐。

音樂廣播作為類型化廣播中的佼佼者，以其年輕化的受眾市場受到聽眾和廣告商的熱愛和支持，本身具有很大的發(fā)展空間。

在全媒體環(huán)境下，多種媒體相互競爭，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)受到了不小的沖擊，音樂廣播依靠互聯(lián)網(wǎng)思維，以用戶為心，將目標受眾的訴求與電臺本身品牌的基因融入每一分鐘的節(jié)目里，保持用戶體驗的滿足感、新鮮感。

因此，差異化和特色是未來廣播發(fā)展考慮的問題，也是任何事物在同類產(chǎn)品中存在的理由。依托自身強大的資源力量，只要把握住聽眾，了解他們的訴求并及時滿足這些需求，相信傳統(tǒng)廣播仍可以獲得廣闊的發(fā)展空間。