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 隨著私家車保有量的迅猛發(fā)展，廣播受眾的構(gòu)成發(fā)生了變化，私家車受眾規(guī)模不斷擴(kuò)大。私家車受眾是廣播受眾中的好人群，由于其文化水平高、有一定的社會(huì)資源、接觸面廣泛、對(duì)信息鑒別解讀能力強(qiáng)、擁有穩(wěn)定的收入、含金量高、購買能力強(qiáng)等因素，受到廣告商的一致青睞。

   本文將深入探討私家車受眾的廣播收聽行為，以期為廣播電臺(tái)如何拓展私家車受眾提供借鑒和思考。

一、私家車受眾的特點(diǎn)

私家車受眾以男性居多，女性相對(duì)較少，但女性所占比例有所提升；主要集中在20-49歲人群中，以中青年受眾居多；整體素質(zhì)水平相對(duì)較高，以中高學(xué)歷人群居多；擁有穩(wěn)定的收入來源，以中高收入人群居多，含金量較高。

1、私家車受眾以男性居多

收聽廣播的私家車受眾以男性居多，占70%以上；女性受眾所占比例相對(duì)較少，約占1/4。與2011年相比，2012年女性收聽比例略有提升。

2、私家車受眾以中青年居多，主要集中在20-49歲人群中

私家車受眾主要集中在中青年中，以20-49歲人群收聽表現(xiàn)較為突出，收聽比例接近90%。與2011年相比，2012年40-49歲中年人收聽比例有所增加。

3、私家車受眾素質(zhì)水平相對(duì)較高，以中高學(xué)歷人群居多

私家車受眾整體素質(zhì)水平相對(duì)較高，中高學(xué)歷人群達(dá)80%上下，其中大專以上高學(xué)歷人群接近50%。

4、私家車受眾含金量較高，中高收入人群居多

私家車受眾中，月收入2000-2999、3000-3999元人群收聽表現(xiàn)較為突出，所占比例均達(dá)30%上下，而月收入達(dá)3000元及以上的高收入人群則達(dá)50%上下。與2011年相比，2012年高收入人群明顯增加，私家車受眾含金量提高。

二、私家車受眾的收聽習(xí)慣

私家車受眾廣播收聽頻次較為頻繁，收聽意愿較為強(qiáng)烈，收聽忠誠度較高，60%的受眾通常會(huì)選擇固定的頻率/節(jié)目進(jìn)行收聽；收聽時(shí)間主要集中在早間、午間和傍晚-晚間時(shí)段，經(jīng)常收聽的內(nèi)容主要集中在新聞、交通資訊、天氣預(yù)報(bào)和休閑娛樂節(jié)目中，較為喜歡收聽交通資訊，其次是國(guó)內(nèi)流行音樂和新聞資訊；選擇電臺(tái)/頻率時(shí)核心考慮的因素主要是新聞信息多/更新快、信息實(shí)用和娛樂性強(qiáng)，而想收聽的節(jié)目已經(jīng)播完和其他臺(tái)有自己想收聽的節(jié)目則是影響其換臺(tái)的主要因素。

1、私家車受眾收聽意愿較高，每周起碼收聽四天及以上的占一半以上

私家車受眾收聽廣播的頻次較為頻繁，每周起碼有四天以上會(huì)收聽廣播的受眾達(dá)60%上下，廣播收聽意愿較高；此外，還有大概三分之一的私家車受眾每周會(huì)收聽兩到三天。與2011年相比，2012年私家車受眾收聽意愿進(jìn)一步提升。

2、私家車受眾收聽忠誠度較高，選擇固定頻率/節(jié)目收聽比例高達(dá)60%

私家車受眾收聽廣播時(shí)，普遍會(huì)選擇固定的時(shí)間、節(jié)目或者頻率進(jìn)行收聽，其中選擇固定頻率/節(jié)目收聽的比例高達(dá)60%；收聽時(shí)漫無目的、隨意調(diào)臺(tái)的比例不及四分之一。與2011年相比，私家車受眾選擇固定頻率/節(jié)目收聽的比例提高，聽眾忠誠度增強(qiáng)。

3、私家車受眾廣播收聽時(shí)段主要集中在早間、午間和傍晚-晚間

私家車受眾廣播收聽時(shí)段較為集中，主要分布在早間、午間和傍晚-晚間時(shí)段，以早間時(shí)段收聽表現(xiàn)突出，受眾收聽比例較高；其次是傍晚-晚間和午間時(shí)段，其中晚間時(shí)段受眾持續(xù)收聽時(shí)間較長(zhǎng)。與2011年相比，私家車受眾早間和晚間收聽比例提高，晚間收聽高峰時(shí)間延長(zhǎng)。

4、私家車受眾經(jīng)常收聽的節(jié)目?jī)?nèi)容較為集中

私家車受眾經(jīng)常收聽的節(jié)目?jī)?nèi)容較為集中，主要涵蓋新聞、交通資訊、天氣預(yù)報(bào)和休閑娛樂節(jié)目，其中對(duì)國(guó)內(nèi)新聞、本地新聞和交通資訊的收聽度較高。

5、私家車受眾喜歡收聽的節(jié)目?jī)?nèi)容較為集中

私家車受眾喜歡收聽的節(jié)目?jī)?nèi)容與經(jīng)常收聽的節(jié)目?jī)?nèi)容較為相似，同樣集中在交通資訊、新聞資訊、天氣預(yù)報(bào)和休閑娛樂節(jié)目中。與經(jīng)常收聽的節(jié)目?jī)?nèi)容不同的是，私家車受眾喜歡收聽的節(jié)目?jī)?nèi)容中，交通資訊位居，其次是國(guó)內(nèi)流行音樂和新聞資訊。

6、私家車受眾選擇電臺(tái)/頻率時(shí)首先考慮的因素較為集中

私家車受眾選擇電臺(tái)/頻率時(shí)，首先考慮的因素主要集中在新聞信息多/更新快、信息實(shí)用和娛樂性強(qiáng)方面，與喜歡收聽新聞、交通資訊、天氣預(yù)報(bào)和娛樂節(jié)目較為吻合。

7、私家車受眾換臺(tái)原因主要集中在節(jié)目?jī)?nèi)容方面

私家車受眾在收聽廣播時(shí)普遍會(huì)有換臺(tái)行為，通常情況下大概30分鐘左右會(huì)進(jìn)行換臺(tái)；表示一般不會(huì)轉(zhuǎn)臺(tái)的受眾比例不及40%。

私家車受眾普遍表示節(jié)目?jī)?nèi)容是影響換臺(tái)的主要因素，主要包括想收聽的節(jié)目已經(jīng)播完、其他臺(tái)有自己想收聽的節(jié)目。

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