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私家車頻率將錯就錯,音樂廣播柳暗花明!

來源:廣視通廣告 時間:2015-10-9 11:11:24

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我之前曾經(jīng)說過,私家車廣播在節(jié)目上要和交通廣播分開,那私家車廣播既然在廣告的承載方面想要做一些高端消費品的廣告,它的節(jié)目就要面向那些有錢的私家車主。




 我曾經(jīng)接觸過一個財經(jīng)廣播,我說,我給你們的頻率改個名,收聽率就會提高。如果沒有財經(jīng)頻道的話,私家車頻道就承載了財經(jīng)頻道的廣告功能,這些廣告主才是你服務的對象。你要服務這些廣告主的話,就要找到廣告主的廣告產(chǎn)品的目標消費群。


15萬以上的私家車車主喜歡廣播節(jié)目類型排名表 




 對比聽眾普遍喜歡收聽的節(jié)目數(shù)據(jù)比例可以知道15萬元一上私家車主喜歡收聽的節(jié)目類型主要有四類普遍高于聽眾的普遍收聽數(shù)據(jù),這四類節(jié)目是:房產(chǎn)、汽車、經(jīng)濟財經(jīng)、家庭教育類節(jié)目。

 這里面有一個數(shù)據(jù)叫目標聽眾群喜歡收聽節(jié)目的內(nèi)容排名,我們來分析一下私家車主到底喜歡什么,然后我們就針對他們的喜歡做節(jié)目。




 有些廣播電臺可能會說,私家車廣播我們已經(jīng)做起來了,現(xiàn)在這個私家車廣播和交通廣播已經(jīng)形成這個態(tài)勢,如果現(xiàn)在去改變私家車頻率,反而我們損失會更大了。因為如果你硬要改變私家車頻率的節(jié)目,它要有一個中間的過渡期,過渡期的時候我們的廣告損失會很大。

 所以現(xiàn)在已經(jīng)這樣了怎么辦,有沒有新的解決方案?答案是有新的解決方案,解決的辦法就是把“音樂廣播”改成“汽車音樂廣播”,把它做成真正的私家車廣播,這是不錯的解決方案。




 把它改成“汽車音樂廣播”,服務于高端私家車車主,這是一個不錯的解決方案。為此設計一套節(jié)目單,而且對這個音樂廣播進行了改造之后,“汽車音樂廣播”這個頻率的收聽率又重新上升到了第四名,從原來的第6名新上升到了第3名。就是交通廣播由于出現(xiàn)了上面的數(shù)據(jù)變化,排名由原來的二位位變成現(xiàn)在的四位。所以臺領導大會小會批評交通廣播,說交通廣播你原來的收聽率是排名二位的,現(xiàn)在你為什么排名第四了,排名第四的原因就是你節(jié)目沒做好,節(jié)目沒做好所以導致收聽率排名下降。




 由于頻率布局高度重合而導致交通廣播收聽率出現(xiàn)下降,這是一個宏觀的“綱”的問題。所以不能怪罪交通廣播,交通廣播是被冤枉的,是比竇娥還冤的一個頻道。解決之道就是馬上變“音樂廣播”為“汽車音樂廣播”,來分流收聽交通廣播的中高端私家車車主,變“汽車音樂廣播”為中高端私家車主收聽的廣播頻率,這是一個不錯的解決方案。

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本文標簽:私家車廣播 音樂廣播 交通廣播 

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