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【戶外廣告觀察】石榴云醫(yī)、竹葉青等品牌刷屏電梯廣告場景

來源:深圳廣告公司 時(shí)間:2020-5-8 10:28:57

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3月,傳統(tǒng)戶外廣告刊例花費(fèi)同比下滑23.7%,降幅較去年同期有所擴(kuò)大。和上月相同,電梯LCD廣告刊例同比花費(fèi)繼續(xù)呈現(xiàn)1%上下的微弱漲幅。電梯海報(bào)廣告花費(fèi)下滑明顯,跌幅達(dá)24.3%。影院尚未恢復(fù)營業(yè),影院視頻廣告暫停監(jiān)測。

 

 

  廣告TOP10品牌中,有兩大招聘網(wǎng)站BOSS直聘和智聯(lián)招聘入榜,主投電梯LCD廣告。猿輔導(dǎo)和竹葉青的電視廣告花費(fèi)占比超過10%。步步高和竹葉青同時(shí)覆蓋五大廣告渠道。

 

 

3月,IT產(chǎn)品及服務(wù)同時(shí)躋身傳統(tǒng)戶外、電梯LCD和電梯海報(bào)行業(yè)花費(fèi)榜單前五并實(shí)現(xiàn)花費(fèi)正增長,主要得益于多個(gè)生活服務(wù)類軟件的花費(fèi)增投。

BOSS直聘在傳統(tǒng)戶外的廣告花費(fèi)同比上漲114.0%,環(huán)比上漲26.4%。品牌在1月官宣了蓋爾·加朵和劉濤雙巨星代言的陣容,繼續(xù)深耕品牌建設(shè),廣告投入持續(xù)加碼。戶外廣告在北上廣深等多個(gè)發(fā)達(dá)城市人流密集的地鐵站點(diǎn)上線,廣告語依然延續(xù)了之前的“找工作我要跟老板談”。

 

受疫情影響,在線問診的需求大量提升,不少互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療品牌借機(jī)增加廣告投放,打造品牌效應(yīng)。專注提供線上慢病復(fù)診服務(wù)的石榴云醫(yī)同時(shí)投放電梯LCD和電梯海報(bào)廣告,躋身品牌花費(fèi)前十榜單,在全國數(shù)十個(gè)城市的電梯間刷足存在感。

IT產(chǎn)品及服務(wù)外,飲料行業(yè)在電梯LCD和電梯海報(bào)的刊例花費(fèi)分別上漲510.1%9.7%。從細(xì)分品類看,飲料在電梯LCD廣告的高額漲幅與茶、酸奶和嬰幼兒奶粉的大規(guī)模增投有關(guān),頭部產(chǎn)品包括竹葉青峨眉高山綠茶、藍(lán)河幼兒配方羊奶粉、君樂寶漲芝士啦濃縮酸奶等。

 

 

飲料行業(yè)在電梯海報(bào)廣告投放已經(jīng)連續(xù)三月保持花費(fèi)正增長。3月,飲料行業(yè)廣告花費(fèi)環(huán)比上漲91.4%。頭部產(chǎn)品蒙牛冠益乳酸牛奶、竹葉青峨眉高山綠茶、雅培菁摯幼兒配方奶粉貢獻(xiàn)了超過50%的廣告花費(fèi)。

----文章來源于CTR媒介動(dòng)量 

 

 

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