來源:深圳廣視通廣告公司 時間:2016-12-1 11:10:10
全球廣告業(yè)前輩同時也是第1個投放現代廣告的商人約翰·沃納梅克曾經說過:“我知道我的廣告費有一半浪費了,但遺憾的是,我不知道是哪一半被浪費了。 ”
廣告費就是用來浪費的?而今天,沒有哪個媒體人再敢高舉“準確投放,幫助客戶節(jié)約浪費的那一半廣告費”的承諾,因為我們已經進入媒體碎片化時代!二十年前,我們的生活很規(guī)律,大家齊刷刷地白天看報紙,地區(qū)強勢報紙晚上看電視,全國人民集中就看幾個臺;想吸引大眾的眼球只要有錢,任憑你的廣告內容多么沒創(chuàng)意、畫面多么粗糙,媒體投放費用和到達率還是正比的關系。
而今天,人們的生活不再像二三十年前那樣有章可循、規(guī)規(guī)矩矩,伴隨碎片化、個性化的生活方式而來的必然是媒體的碎片化時代。面對今天大眾碎片化的生活方式,所有的品牌商都頭疼的問題是:難道我們只能眼睜睜任由廣告費浪費嗎?明知道打廣告等于浪費,還是要硬著頭皮打?資深媒體界的轉家們也無法給出滿意的答復。
碎片化時代,廣告的本質已發(fā)生改變。為了找尋這個出路,讓我們先回歸廣告投放的本質。官方是這么定義的:廣告的本質是傳播。廣告是為了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。
如果說廣告的本質就是傳播,這在二三十年前是成立的,既然本質就是傳播,那么媒體形式集中的時代,只要有錢,這個本質就很好實現,集中幾份報紙,集中幾個電視臺,花錢就能實現本質。 而今天,這個本質需要重新修訂了。
媒體的定義已經非常廣泛了,自媒體的出現讓我們每一個人都是一個媒體,通過微博、微信,我們每一個人既是受眾,同時也扮演著媒體的角色。所以,zui有爆發(fā)力、zui省錢的媒體就是我們每一個人。 那么廣告的第1本質在我看來不是花錢傳播,而是通過“勾引”關注實現自發(fā)傳播,第1本質是“勾引”,而傳播就成為一種不花錢的自發(fā)行為,并且信服力、影響力更大。
我們經常看到很多話題,一經進入微信圈,就會被瘋狂轉發(fā),這其中很多是品牌商的杰作,他們把品牌植入到內容中,通過投放到一部分很小的媒體介質中,接下來就會出現連鎖式的自發(fā)轉發(fā)效應,甚zhi成為一個時期的微信轉發(fā)頭條。這才是支點撬動地球的效應,才是zui節(jié)約的廣告投放策略。所有的碎片,因為你內容的足夠誘惑吸引,集結成了一體,演變成zui準確的自發(fā)媒體。
美國廣告協會執(zhí)行官鮑勃·利奧狄斯曾經預言: “大眾傳媒已不復存在” ,今天的媒體已經可以小到每一個人都是媒介的承載者。在這個人人都是媒體的時代,廣告投放準確的關鍵不再是投放到哪里,而是投放的內容是什么,只要內容足夠有話題性、參與性,那么全世界的每一個人都將成為你免費的媒體傳播渠道!
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