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     隨著疫情的反復(fù)，“宅經(jīng)濟(jì)”走入人們視野，社區(qū)式管理也逐漸成為主流管理方式，社區(qū)因此成為了越來越重要的營銷場(chǎng)景。社區(qū)廣告成了廣告主看重的傳統(tǒng)的媒體，電梯廣告、道閘廣告、快遞柜廣告、門禁廣告等，大部分都依靠社區(qū)場(chǎng)景。  

    社區(qū)廣告：社區(qū)場(chǎng)景中，涵蓋人們?nèi)粘Ｉ��?/span>，進(jìn)出大門時(shí)可以看見門禁燈箱廣告、道閘廣告，拿快遞時(shí)能夠看見快遞柜方廣告、地下車庫停車能看見海報(bào)或者燈箱廣告，最后回家上電梯又可以看見電梯廣告。

  社區(qū)廣告-電梯廣告 

社區(qū)廣告優(yōu)勢(shì)顯而易見：作為“家”之所在，歸屬感、用戶粘性；情感共鳴性強(qiáng)即用戶信任度高；作為人群較為固定的半封閉場(chǎng)所，易于用戶畫像與監(jiān)測(cè)反饋。在獨(dú)特的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)下，社區(qū)媒體也有了相較其他媒體更勝一籌的效果：

社區(qū)廣告覆蓋各個(gè)年齡層次如孩童、青年、中年人、老年人，身份角色涵蓋白領(lǐng)、父母、學(xué)生、長輩等，需求龐大，只要營銷到位，就會(huì)收獲一大片市場(chǎng)。由此可以看出，社區(qū)廣告媒體的覆蓋率是十分廣闊的。

  社區(qū)廣告-門禁燈箱廣告 

        因生活屬性和高信任度，打入“生活圈” 的社區(qū)廣告更容易被住戶信任接受，從而達(dá)到更好的營銷效果。   

    社區(qū)廣告其面對(duì)的人群較為穩(wěn)定，同一社區(qū)內(nèi)的人群往往消費(fèi)能力也較為相似，具有強(qiáng)烈的家庭性質(zhì)，許多頭部品牌也早早意識(shí)到了這一點(diǎn)，紛紛開始在社區(qū)內(nèi)投放可供家庭消費(fèi)的廣告。 

穩(wěn)定的人群、相似的消費(fèi)水平與強(qiáng)烈的家庭性質(zhì)，讓廣告主在廣告投放選擇方面能夠更精確地觸達(dá)潛在消費(fèi)者，也讓后期的效果監(jiān)測(cè)變得更為容易。 

   社區(qū)廣告-道閘廣告 

     對(duì)疫情期間，社區(qū)廣告發(fā)揮著更加重要的作用。在人們防控隔離意識(shí)加強(qiáng)的環(huán)境下，人們的活動(dòng)范圍縮小，但社區(qū)始終是“安全圈”，根據(jù)CTR發(fā)布的《2021年中國廣告市場(chǎng)回顧》也可以看出，疫情期間的電梯廣告依舊發(fā)展迅速。

  （圖源：CTR媒介動(dòng)量） 

    根據(jù)某針公司2021年發(fā)布的《社區(qū)梯媒廣告營銷價(jià)值報(bào)告》，其中吸引受眾興趣/關(guān)注的社區(qū)廣告內(nèi)容為餐飲美食，其次是美妝護(hù)膚、酒水飲料和時(shí)尚百貨等。

（圖源：《社區(qū)梯媒廣告營銷價(jià)值報(bào)告》）

      廣告主們可以小區(qū)的房價(jià)以及周邊的環(huán)境對(duì)小區(qū)內(nèi)人群進(jìn)行基本的畫像，可以利用線上線下相配合的方式進(jìn)一步為人群打上標(biāo)簽，在某一特定人群經(jīng)過頻率高的路線上投放容易引起該人群興趣的廣告。調(diào)整投放的品類與廣告創(chuàng)意，找到最適配的宣傳方式，真正抓住用戶心智，進(jìn)而搶占市場(chǎng)。   

     社區(qū)廣告營銷作為當(dāng)下熱門新風(fēng)口有著無限的潛力，廣告主們要把握全過程，聚焦全方位，最大限度地發(fā)揮社區(qū)媒體的優(yōu)勢(shì)。