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你印象中的哪吒是什么樣的？圓潤的臉龐，蓮藕般的手臂，奶兇可愛，一臉正氣。

可在《哪吒之魔童降世》里，一切被完全顛覆了。點映一周票房超過6700萬，豆瓣評分一度高達(dá)8.7，這個毀童年的哪吒，卻成為當(dāng)之無愧的黑馬。

   朋克式的黑眼圈眼妝、夸張的表情、囂張的姿勢，將一個小魔王的頑劣姿態(tài)盡顯。或許，大家都沒有想到，2019的暑期檔，竟然可能會靠一部動畫片來唱獨角戲：

   7月27日，據(jù)電影哪吒之魔童降世官方微博，《哪吒》票房破4億，創(chuàng)動畫電影單日票房新紀(jì)錄，成為影史單日票房破2億的動畫電影。而據(jù)官方微博此前的消息，《哪吒》上映僅1小時29分，票房就已經(jīng)突破1億大關(guān)，創(chuàng)動畫電影快破億記錄。淘票票9.6分，貓眼9.7分，豆瓣8.8分，《哪吒》創(chuàng)造了2019院線電影評分新高，品質(zhì)與口碑加持，7月26日首映預(yù)排片比達(dá)到35%以上。

這個號稱“醉丑”的哪吒，究竟為什么會如此火爆？

   一、顛覆傳統(tǒng)的改編：一場崛起的“國漫之光”

   關(guān)于哪吒你印象中深的場景是什么？

   在我們印象中深的場景不是他鬧東海、抽龍筋、痛打龍王三太子，而是四海龍王水淹陳塘關(guān)，烏云翻滾，濁浪滔天，逼哪吒揮劍自刎的時候。一邊是父親逼他去死，一邊是龍王要他拿出自己的命，而那個時候的哪吒才7歲，那是他人生恐懼的時候，沒有一個人站到他身邊，他寒心而悲憤。但是即使再害怕再恐懼，哪吒依然選擇做一個英雄，自己獨自扛下這一切。

   我們那一代人，許多孩子都被哪吒的割肉還母，拆骨還父看哭了。這是對父權(quán)的反抗，也是叛逆期的孩子內(nèi)心那強烈的一團(tuán)火焰。

   而這一次的《哪吒之魔童降世》完全變了，他反抗的是整個成年人的世界。

   很多人說這次的《哪吒》詮釋了人性，人們都是帶著有色眼鏡去看別人，當(dāng)誤解發(fā)生時，你怎么解釋都沒用，甚至別人根本不給你解釋的機(jī)會，你只有承受這份誤解和偏見，努力去跟命運抗?fàn)帲�用行動去證明自己！若天不公，便與它抗?fàn)幍降祝?/span>劇中的每個人物都有自己的獨立情感，人和妖之間的對立、善于惡之間的對立，情感與理智之間的對立，有人說它引起了每一個觀看者的情感共鳴，里面的人不像以往的作品里過分正直，剛正不阿甚至讓人覺得冷漠無情……

   與其說這是一部神話故事，不如說這是一次成長的蛻變，這部哪吒的敵人，是來自百姓和天界的成見。他因成見生而孤獨，倔強生長，逐漸認(rèn)清自我，對抗命運的不公。

   雖然是老掉牙的勵志主題，但在如此真實而豐滿的人物的表達(dá)中，充滿了少年意氣。當(dāng)然在這個營銷遍地走的時代，還未上映便已人盡皆知的動漫電影不在少數(shù)，那為什么偏偏只有“哪吒”做到了如此火爆的口碑效果？

   二、哪吒之魔童降世：關(guān)于口碑的那些事

   對于80/90后而言，動漫在他們心中的營銷力開始不可小視的，可以說80/90后的成長經(jīng)歷中動漫的參與是必不可少的，“黑貓警長、多啦A夢、柯南……”動漫也逐漸變成了兩代人熟悉的“通用語言”，所以《魔童降世》在上映前就備受期待。

    無論是行業(yè)，還是這兩代成長起來的觀眾都對動漫的發(fā)展有著自己特殊的情懷，從心底希望國漫能夠創(chuàng)造奇跡，《魔童降世》正是抓住了這些人的心理，在正式上映前就選擇了在幾個城市限定點映，吸引眾多動漫愛好者前來觀影，完成一輪前端話題的引爆。

    影評人、編劇史航用片中的“梗”給出了自己的態(tài)度：“全體龍族已將硬的龍鱗都給了你，所以，你要贏！”

奧運陳一冰也在微博上聲援本片，還強烈推薦IMAX版本

   與此同時，《魔童降世》還制作了許多前端海報，充分利用網(wǎng)友的神奇腦洞，通過結(jié)合生活中的各種問題引起眾多網(wǎng)友的不斷吐槽，維持此次點映實踐在線上的熱度。

   不僅如此，官方還特意發(fā)布了各種表情包，吸引用戶產(chǎn)出了許多具有傳播性的UGC內(nèi)容，這些有趣有料的內(nèi)容在社群內(nèi)發(fā)酵后形成二次傳播，對品牌信息進(jìn)行新一輪擴(kuò)散。

   此外，在《大圣歸來》里，江流兒問大圣：哪吒是女孩嗎？四年后，這一歷史難題，還被做成宣傳片，與《大圣歸來》搞了個IP聯(lián)動，又一次引爆了話題傳播。總而言之，此次營銷從用戶的角度出發(fā)，所有的營銷活動都是圍繞著用戶展開，使《魔童降世》的觀眾深度參與到傳播活動中來，用一種社群交互式的營銷理念實現(xiàn)了品牌與用戶的深刻對話，開啟了社群消費體驗的新時代。

   雖然網(wǎng)絡(luò)上對于國漫質(zhì)疑的聲音從未停止過，但我們也能依稀感覺出，國漫已經(jīng)開始有了一個未來方向，早期的動漫，一方面受技術(shù)限制，趨于二維而缺乏立體感。近幾年，隨著技術(shù)突破，創(chuàng)作思路也與時俱進(jìn)，不斷有新的作品呈現(xiàn)。

   從《大圣歸來》到《魔童降世》都讓我們看到了無數(shù)人為之付出的努力，那些流傳已久的具有特色的民間故事、神話傳說、武俠傳奇等等是我們的文化寶庫，它們既有已存在的觀眾認(rèn)知基礎(chǔ)，又有可以去改進(jìn)，使其更符合現(xiàn)代人價值觀和審美的可能性，如果用心做，是可以達(dá)到將情懷和創(chuàng)新結(jié)合的境界的。此次《魔童降世》值得我們?yōu)橹�鼓掌，國漫的崛起需要大家的支持，懂得�?chuàng)新，才有源源不斷的生命力。

 來源：運營的小事網(wǎng)站