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“深圳地鐵提醒您，列車前方到站老街站，左側(cè)的車門將會(huì)打開，請(qǐng)小心列車與站臺(tái)之間的空隙。”你大概聽過很多次這句語音播報(bào)，如果你生活在深圳這座擁有8條地鐵線路的城市，而在1號(hào)線與3號(hào)線交匯的老街站，每個(gè)周末日都有接近15萬次的客流量。狹窄的地下鐵，人們浩浩蕩蕩地來，浩浩蕩蕩的往，而注意力則在候車道和車廂之中無處安放，所以地鐵成為了一個(gè)極佳的廣告投放場(chǎng)所。

海報(bào)、視頻等形式深圳地鐵廣告當(dāng)然能夠表達(dá)更多的東西，而且在信息吸收上也優(yōu)于同等篇幅的文字，但知乎、網(wǎng)易云音樂等純文案廣告能夠獲得如此好的效果也說明了一個(gè)事實(shí)——在一線城市地鐵族中白領(lǐng)居多的群體屬性下，文案產(chǎn)生的包容力、吸引力、吸收力更高。

所以，地鐵廣告的核心輸出C位就是文案，相比于其他形式，文案更“純粹”，沒有多余冗雜的信息，不需要太多時(shí)間去理解，簡(jiǎn)單、直白又足夠高級(jí)。

在熟悉的場(chǎng)景出現(xiàn)陌生而顯眼的文案，群體大多會(huì)選擇駐足觀看，自發(fā)進(jìn)行思考去理解情感表達(dá)和廣告訴求。當(dāng)然前提是文案夠好，能夠幫助他們?nèi)ケ磉_(dá)內(nèi)心所想，能夠觸動(dòng)他們。

其次，文案的表現(xiàn)形式要有親切感，比如知乎的文案是引用自家的搜索框來呈現(xiàn)，網(wǎng)易云音樂的文案是引用評(píng)論區(qū)的UI界面，其他廣告文案則利用的是聊天氣泡等元素，都是大眾在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代相當(dāng)熟悉的交互語言。

最后，文案也要有美學(xué)，以極簡(jiǎn)主義去呈現(xiàn)核心要素，去克制花里胡哨一團(tuán)亂麻的表達(dá)欲望，拒絕強(qiáng)暴式的視覺審美和夸張式的表達(dá)，更符合地鐵族群的審美傾向，擁有更好的說服力，不會(huì)引起反感和抵觸。

地鐵時(shí)代的到來，混合著鋼鐵與混凝土的縱橫線路在原野之下如觸手般伸向城市的各個(gè)角落，將每個(gè)人都感染成了“地鐵動(dòng)物”，而地鐵廣告，則在這片復(fù)雜的線路中極力榨取每個(gè)人的注意力，但最終，還是最懂用戶的成為了勝者。