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  硬廣時(shí)代已不再，現(xiàn)在是內(nèi)容和體驗(yàn)的時(shí)代。因此地鐵廣告營(yíng)銷(xiāo)面對(duì)的早已不再是一字排開(kāi)的廣告牌中哪個(gè)會(huì)更吸引用戶眼球的問(wèn)題。地鐵廣告在營(yíng)銷(xiāo)中扮演著“媒介+場(chǎng)景”的角色，如果沒(méi)有內(nèi)容化、縱深化的創(chuàng)意思維，很可能你的廣告就成為了“地鐵廣告大戰(zhàn)” 中的炮灰 。

  一、文案型

  在紙媒、戶外廣告中，文案型廣告經(jīng)常會(huì)演繹出些經(jīng)典案例，引發(fā)受眾討論，引起同行效仿。而這一波的地鐵文案型廣告卻來(lái)的集中而又洶涌。

  知乎在16個(gè)一線城市，營(yíng)銷(xiāo)圍繞 “知乎，每天知道多一點(diǎn)”的主題，制造了一場(chǎng)帶有強(qiáng)烈的生活氣息和段子手氣息的地鐵營(yíng)銷(xiāo)。海報(bào)由 “一句接地氣的主文案+一個(gè)知乎問(wèn)題”的對(duì)話形式組成，還原出普通人的某個(gè)生活場(chǎng)景 ，突出知乎特性的同時(shí)，順勢(shì)引出知乎的電子書(shū)、知乎LIVE等功能。 

  二、場(chǎng)景型

  “場(chǎng)景體驗(yàn)”也是近一兩年較受品牌歡迎的鐵營(yíng)銷(xiāo)模式，將“內(nèi)容”賦予場(chǎng)景之中，使得營(yíng)銷(xiāo)效果更為自然和真實(shí)。而地鐵這一兼有封閉與戶外雙重屬性的空間，也很適合進(jìn)行場(chǎng)景搭建。

  今年情人節(jié)當(dāng)天，優(yōu)酷為了宣傳《三生三世十里桃花》電視劇，在北京西單地鐵站營(yíng)造了一片夢(mèng)幻的桃花林。不僅地鐵通道兩側(cè)是該劇的推廣海報(bào)，桃花枝還貫通了通道頂部，配合投影儀，結(jié)合香氛機(jī)制造桃花香，宛若世外桃源。優(yōu)酷利用桃花林、墻貼、內(nèi)包車(chē)，通過(guò)多形式的強(qiáng)烈視覺(jué)震撼，拉近了與受眾之間的距離，打造了一此多場(chǎng)景、全感官的互動(dòng)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo) 。

  三、互動(dòng)型

  在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容早已不是單向度，而是在品牌與受眾的互動(dòng)中，內(nèi)容的粘性才會(huì)體現(xiàn)。

  網(wǎng)易新聞曾在去年用一萬(wàn)個(gè)二維碼，在上海人民廣場(chǎng)地鐵站的通道內(nèi)掀起了一場(chǎng) “越孤獨(dú)，越熱鬧” 的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。營(yíng)銷(xiāo)二維碼覆蓋長(zhǎng)度達(dá)12米，由可撕掉的磁貼拼接而成，用“人民廣場(chǎng)有十八種選擇，可偶爾仍會(huì)覺(jué)得無(wú)處可去”、“每天有1萬(wàn)種孤獨(dú)流經(jīng)這個(gè)城市，掃描二維碼認(rèn)領(lǐng)屬于你的那一份”等扎心文案進(jìn)行掃碼指引，促使人流參與活動(dòng)互動(dòng)。

四、活動(dòng)型

地鐵作為一個(gè)公共空間，更有一些品牌大膽到直接把地鐵站改造成展覽館、派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)，利用地鐵站內(nèi)的充足人群直接引流，以消費(fèi)者感興趣的方式將其吸引。

  去年雙11，天貓?jiān)�在地鐵站內(nèi)舉辦了一次櫥窗展覽。途經(jīng)北京地鐵國(guó)貿(mào)站、青年路站或是上海徐家匯站的乘客，會(huì)在站臺(tái)空間里看到天貓鋪天蓋地的巨幅廣告。這場(chǎng)“雙11分之一”的展覽，天貓邀請(qǐng)了包括歐萊雅、LAMY、Muji、Kindle、Topshop等14家品牌、22位藝術(shù)家，以天貓貓頭為原型，創(chuàng)作了各自的藝術(shù)作品。這種展覽形式，既能夠增加和品牌方的粘合度，又能夠優(yōu)化品牌形象，更重要的是，這些精心設(shè)計(jì)的作品很可能直接讓人們剁手，有效深化了雙11的品牌形象。

  優(yōu)衣庫(kù)為宣傳芝加哥的新店開(kāi)張，也承包了幾列地鐵，希望在不打擾到大家正�；顒�(dòng)的情況下，和更多的年輕消費(fèi)者接觸——優(yōu)衣庫(kù)決定在地鐵上舉辦派對(duì)：車(chē)廂里每一個(gè)細(xì)節(jié)都經(jīng)過(guò)了改造，例如在座椅上，參與活動(dòng)的消費(fèi)者可以收到一個(gè)禮包，里面有優(yōu)衣庫(kù)的產(chǎn)品、明治旗下的小熊餅干，以實(shí)現(xiàn)讓美國(guó)消費(fèi)者也可以直觀感受到更多的日本元素。車(chē)廂還設(shè)置了DJ、街舞表演，制造“派對(duì)車(chē)廂”的概念，把年輕元素很好的展現(xiàn)出來(lái)。

  廣視通廣告代理深圳地鐵1，2，3，4，5，7，9，11 號(hào)線所有廣告形式 (平面媒體，視頻媒體）深圳地鐵廣告形式包括：站臺(tái)、站廳、通道、電梯的地鐵廣告燈箱， 地鐵廣告列車(chē)車(chē)門(mén)、車(chē)窗等位置廣告，地鐵列車(chē)電視廣告，深圳地鐵車(chē)站內(nèi)的立柱、墻面，燈箱等的主題車(chē)站廣告等。深圳地鐵廣告投放：0755-82942418.