來源:廣視通廣告 時間:2018-1-12 11:52:18
電梯廣告是一種新型廣告媒體,它是指在城市樓宇電梯內(nèi)壁上制作、刊載的廣告載體。電梯廣告類型多樣,以商務電梯、樓宇電梯為主,表現(xiàn)形式主要為在電梯轎廂內(nèi)安裝成相框的形式。那么深圳電梯里為什么要放廣告?
一、深圳電梯廣告投放于各大城市內(nèi)的中寫字樓、商住公寓及商品住宅樓內(nèi)的電梯箱壁、候梯廳和大堂內(nèi),因此,媒體覆蓋人群全部為白領、成功人士等都市高收入群體,其潛在消費力之強、文化教育層次之高、社會影響之大,都是毋庸置疑的。針對該部分人群進行產(chǎn)品促銷、品牌推廣,對于企業(yè)而言,其功效是不言而喻的,其他形式的媒體要想如此集中地達到這部分消費群體,都是相當困難的。
二、強迫性:通常人們在等待電梯的時候,是無聊和尷尬的時刻,有強烈的、下意識的視覺需求。而都市繁華地帶的建筑,因其地價昂貴,多為高層,電梯升降一次的時間較長,更增加了等待時間。電梯、候梯廳等是所有乘梯者出入的必經(jīng)之路,這些地點內(nèi)歷來鮮有轉(zhuǎn)移視覺注意力的素材,因此,一旦出現(xiàn)一種設計新穎、色彩鮮明、外觀誘人的媒體,其視覺沖擊力和強迫閱讀性無疑會相當之大。
三、反復性:電梯為乘梯者每天上下起碼四次必經(jīng)之路,其媒體的反復閱讀之高,也是其他媒體無法比擬的。親和性:該媒體懸掛位置低,并受電梯空間限制,故極為貼近受眾,便于仔細閱讀。
五、裝飾性:電梯廣告的所有制作材料,均為環(huán)保材料,不僅可以與建筑物內(nèi)候梯廳本身的裝潢融為一體,更增加其視覺內(nèi)容和裝飾亮點。因此,廣告的視覺吸引力非一般媒體可比。
六、公益性:公司在商業(yè)廣告發(fā)布前或廣告更換的間隔期內(nèi),均會自行制作并發(fā)布社會公益廣告。因此,作為廣告載體,該媒體自身的公益性很強,也就順理成章地對商業(yè)廣告投放商的公益形象起到了連帶作用。
總之,深圳電梯廣告的受眾是文化層次較高、收入較高、消費能力較強的群體。從這一點上說,產(chǎn)品的目標消費群體正是電梯廣告媒體的受眾。 電梯廣告媒體信息傳遞量大,展示時間長的特點正好可以滿足新產(chǎn)品、品牌傳播的需要、傳遞新產(chǎn)品上市信息、產(chǎn)品促銷信息傳遞的需要。
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