來源:廣視通廣告 時間:2015-9-7 10:12:13
移動互聯(lián)時代,引發(fā)了傳播活動的一系列深刻變化,人隨網(wǎng)動變成網(wǎng)隨人移,碎片化信息傳播時代由此到來。因此,網(wǎng)絡(luò)音頻的碎片化傳播,必將會成為深圳電臺媒體主力開辟的新戰(zhàn)場。
一、碎片化信息傳播時代到來
人們把移動互聯(lián)稱為一個新時代,因為移動互聯(lián)改變了人與信息的二元關(guān)系。人類社會的各種關(guān)系和結(jié)構(gòu)也發(fā)生了改變——改變了社會的商業(yè)模式,也改變了人們獲取信息的方式——信息傳播進(jìn)入新時代:過去是人隨網(wǎng)動,現(xiàn)在是網(wǎng)隨人移?梢哉f,移動互聯(lián)開啟了人類社會移動社交和移動傳播的新時代!
過去,人們獲取信息需要選擇固定的地點并拿出相對完整的時間;而進(jìn)入移動互聯(lián)時代,人們隨時隨地接收信息的同時,可以隨時隨地傳播信息。移動網(wǎng)絡(luò)音頻不僅成了人們感官的延伸,同時也將大量碎片時間變成了黃金時間。于是,信息的消費方式發(fā)生改變,出現(xiàn)了碎片化的信息消費熱潮。
二、深圳電臺音頻在移動互聯(lián)時代被重新認(rèn)識與開發(fā)
不久前,喜馬拉雅電臺創(chuàng)始人余建軍在一個沙龍中談到,移動互聯(lián)的特點是“大量地拓展了人們的碎片時間”,同時他認(rèn)為,“深圳電臺音頻是一個非常好的伴隨式媒介,是被低估的。”這一看法說明人們開始重新認(rèn)識音頻的價值和功能。
喜馬拉雅網(wǎng)絡(luò)深圳電臺在自身發(fā)展和創(chuàng)造新的商業(yè)價值上,有三點值得網(wǎng)絡(luò)音頻市場關(guān)注和借鑒:
一是喜馬拉雅網(wǎng)絡(luò)電臺于2014年5月成功獲得了1150萬美元的A類風(fēng)險投資,開創(chuàng)了我國互聯(lián)網(wǎng)音頻行業(yè)有史以來的融資;
二是喜馬拉雅網(wǎng)絡(luò)電臺率先定義并開始了自媒體人的“微創(chuàng)業(yè)”;
三是喜馬拉雅網(wǎng)絡(luò)電臺將音頻自媒體成功“變現(xiàn)”,開創(chuàng)了播主與網(wǎng)站利益雙贏的局面。
許多在喜馬拉雅網(wǎng)絡(luò)深圳電臺上小有成就的播客,起初初在網(wǎng)上默默無聞,但隨著粉絲增多,單期節(jié)目的點擊量達(dá)到幾十萬,成為喜馬拉雅網(wǎng)絡(luò)電臺的簽約播客。簽約后,其單月的廣告費已由5萬元增長到10萬元。像喜馬拉雅這樣的網(wǎng)絡(luò)音頻平臺,或許已經(jīng)找到了自己的營利模式。因此,整體移動網(wǎng)絡(luò)音頻的市場前景是被看好的。
三、深圳廣播主力進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)音頻市場的優(yōu)勢和途徑
深圳廣播電臺是音頻制作的團(tuán)隊,不僅擁有不錯的音頻制作設(shè)備,而且擁有眾多的主持力量。向網(wǎng)絡(luò)音頻領(lǐng)域進(jìn)軍,傳統(tǒng)廣播電臺可以說是具有強大的優(yōu)勢,當(dāng)然應(yīng)該當(dāng)仁不讓。
四、借助現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)電臺音頻平臺,大力推舉名主持和名欄目
傳統(tǒng)深圳廣播電臺可以借助現(xiàn)有的音頻網(wǎng)絡(luò)平臺,提高電臺網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目的影響力。目前,已有一些廣播人在網(wǎng)絡(luò)電臺音頻網(wǎng)站上推出個人的播客主頁,或以小團(tuán)隊的形式在網(wǎng)上開辦網(wǎng)絡(luò)音頻.
五、打造網(wǎng)絡(luò)深圳電臺音頻平臺
發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電臺音頻,不是簡單的技術(shù)問題,應(yīng)從發(fā)展廣播事業(yè)的高度來統(tǒng)籌建設(shè)?梢砸砸患译娕_為單位獨立建立,也可全國聯(lián)合,設(shè)立全國網(wǎng)絡(luò)音頻廣播聯(lián)盟。
網(wǎng)絡(luò)音頻平臺的內(nèi)容可以將現(xiàn)有的廣播節(jié)目進(jìn)行整合,打破現(xiàn)有廣播電臺按頻率和按時段劃分的傳統(tǒng)布局,將節(jié)目整合在一起,按內(nèi)容進(jìn)行重新編排,以方便手機用戶瀏覽和快速點播。網(wǎng)絡(luò)電臺音頻平臺還可以按照網(wǎng)絡(luò)音頻的傳播規(guī)律,打造一批適合碎片化傳播的音頻節(jié)目。
傳統(tǒng)深圳廣播電臺主力進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)電臺音頻平臺進(jìn)行碎片化傳播的大幕已經(jīng)開啟,這個舞臺一定會熱鬧起來。
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