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文明乘車，創(chuàng)作背景

       深圳是一個(gè)擁有1000多萬(wàn)人口的城市，每天上下班高峰期巨大的人流、客流量讓這座城市變得似乎有些擁擠，人也變得有些麻木。深圳地鐵廣告通過記錄在深圳地鐵中人與人相互關(guān)愛、親切的笑容寫真、貼心的服務(wù)等畫面，喚起地鐵乘客重新發(fā)現(xiàn)身邊的美好點(diǎn)滴，做到文明乘車，從我做起。影片反映了深圳城市精神文明建設(shè)，體現(xiàn)了深圳市民“和平、和諧、和睦”的行為追求，為構(gòu)建文明城市而努力。 

    資深導(dǎo)演，精確定位  

       這是一支為深圳地鐵廣告的乘車公益廣告片，它的意義非同凡響，經(jīng)過反復(fù)選擇，深圳地鐵集團(tuán)確定由導(dǎo)演李文浩執(zhí)導(dǎo)這系列公益廣告，李導(dǎo)有著多年的廣告拍攝經(jīng)驗(yàn)，執(zhí)導(dǎo)的公益廣告獲得過眾多獎(jiǎng)項(xiàng)，他善于用鏡頭詮釋人物內(nèi)心的故事，用影像呈現(xiàn)生活的豐富經(jīng)驗(yàn)。   在30秒里要完成全部?jī)?nèi)容，這無(wú)形中給創(chuàng)作的起點(diǎn)造成了一定的難度。 

      創(chuàng)意清晰，真情實(shí)感  

     城市里，地鐵已經(jīng)成為忙碌的都市人群生活的一部分，他們的每一天就從搭乘地鐵開始。人們相聚在地鐵里，演繹著種種有秩序的文明行為，彼此間真正發(fā)自內(nèi)心的一種關(guān)愛，這種文明將會(huì)影響著我們身邊的每一個(gè)人。深圳第地鐵廣告本片以一位女性白領(lǐng)作為地鐵文明乘客的行為展現(xiàn)為主線，用白領(lǐng)乘搭地鐵的過程和所見的場(chǎng)景，導(dǎo)出自覺排隊(duì)購(gòu)票、排隊(duì)上車、相互禮讓等文明行為。

     深圳地鐵廣告文明乘坐地鐵公益片表現(xiàn)手法生動(dòng)直觀，運(yùn)用地鐵中發(fā)生的點(diǎn)點(diǎn)滴滴、平實(shí)的語(yǔ)言、舒緩的音樂，倡導(dǎo)在“和諧地鐵 出行 傳遞文明”的宣傳口號(hào)下文明乘坐地鐵的道德理念。通過一位女白領(lǐng)乘坐地鐵微笑這個(gè)符號(hào)化的肢體語(yǔ)言詮釋了文明、禮貌的禮儀，該廣告片高頻次的在深圳衛(wèi)視、深圳地鐵站臺(tái)、車廂屏幕媒體循環(huán)播出，得到廣大市民的一致好評(píng)，讓人們?cè)谖拿鞒鲂?ldquo;講文明、促和諧”行為意識(shí)上也得到了很大的提高.

        點(diǎn)評(píng)：  

       地鐵作為承載城市交通的主要工具，如同城市的動(dòng)脈一樣給城市帶來(lái)活力和效率。每天匆忙的市民進(jìn)入地鐵就融入了這個(gè)城市的脈搏，感知著城市的氣息。地鐵上人與人之間的交流與互動(dòng)，直接影響著社會(huì)風(fēng)氣環(huán)境，甚至成為了城市形象精神內(nèi)核的重要部分。  

       深圳地鐵廣告文明乘車公益廣告展現(xiàn)的都是每天真實(shí)出現(xiàn)在地鐵里的乘客和場(chǎng)景，平實(shí)地演繹排隊(duì)購(gòu)票、排隊(duì)上車、相互禮讓等文明行為。乘客在地鐵站臺(tái)、車廂屏幕媒體看到廣告時(shí)，美好而溫馨的廣告內(nèi)容喚起了乘客內(nèi)心深處的情感共鳴，從而對(duì)搭乘地鐵行為產(chǎn)生移情的聯(lián)想。這種移情聯(lián)想能讓乘客發(fā)現(xiàn)身邊美好的點(diǎn)滴——人與人之間相互關(guān)愛、和睦相處，潛移默化提升乘客的“文明乘車、出行”的意識(shí)。