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互聯(lián)網在20世紀八九十年代普及之初，很多人認為這是人類通信技術的一次革命，并沒有想到它會成為繼報紙、廣播、電視之后的“第四媒體”。正像同一時期出現(xiàn)的號稱“大哥大”的首代手機，在當時只是單純的移動通訊工具。

互聯(lián)網的發(fā)展，產生了社交媒體等新的媒介形態(tài)，突破了大眾傳統(tǒng)傳播的模式框架，改變了媒介定義和媒介格局。以往的通信技術和通信工具成為了今天的新興媒體，那么傳統(tǒng)媒體又將何去何從呢？

澳大利亞傳播學界和廣播業(yè)人士認為，在與新興媒體競爭、調和的過程中，深圳廣播電臺人一定要充分了解廣播媒體所具有的優(yōu)勢，并努力將這種優(yōu)勢延伸到新媒體平臺。

一、互聯(lián)網時代廣播媒體的優(yōu)勢

具體來講，互聯(lián)網時代廣播媒體的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在：

1、廣播具有社交媒體特性，能夠更好地融入社交媒體。

澳大利亞商業(yè)廣播聯(lián)盟CEO瓊·沃納表示，從廣播的發(fā)展歷史和趨勢來看，雖然廣播屬于傳統(tǒng)媒體，但它也是一種社交媒體。廣播電臺本身就是社交媒體的前身和雛形，因為電臺一開始就是要創(chuàng)造聽眾與主持人之間對話和交流的這樣一種形態(tài)。

2、廣播具有人性化、個性化傳播特點，未來人工智能設備仍難以替代。

廣播是通過語言進行信息傳播、交流、互動的聲音媒體，其人性化、個性化傳播特點是報紙、電視以及互聯(lián)網、人工智能設備所無法替代的�？梢哉f，廣播是所有媒體當中有溫度、有情感的媒體，尤其在人際交流和人文關懷方面能夠做到直接、即時、互動、親切。

說到未來廣播電臺的發(fā)展，做過26年電臺主持人的廣播未來學者詹姆斯·克里德蘭特別強調：廣播一定要更多地凸顯它與聽眾這種人性之間的聯(lián)系，而不只是傳遞信息的空盒子。

3、廣播作為電子媒體，具有全天候、即時性、便攜性、移動免費收聽等特點。

目前，受眾的音頻消費越來越呈現(xiàn)互聯(lián)網化、移動化的特征。有著近百年歷史的廣播雖然被歸入傳統(tǒng)媒體行列，但是從廣播自身的傳播特性看，除了點對面和線性傳播之外，它與新媒體有很多相似之處，比如即時性、互動性、便攜性、無線化、移動化、數(shù)字化等等，另外還有全天候、覆蓋廣、效果好、成本低、伴隨性、人性化、免費收聽、應急播報等優(yōu)點，因此未來仍有較大的發(fā)展空間。

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