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 深圳廣播電臺(tái)活動(dòng)營銷！？敢問路在何方！

 隨著信息爆發(fā)式增長，深圳廣播電臺(tái)想要通過活動(dòng)營銷吸引受眾的注意力變得愈加困難。對深圳廣播電臺(tái)來說，傳統(tǒng)路子的活動(dòng)營銷正面臨社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益雙向下行的壓力。在這種情況下，深圳廣播電臺(tái)活動(dòng)營銷如何尋求突破，以較低的成本獲取更多的人氣、口碑和市場效應(yīng)？

 在研究組織的廣播電臺(tái)臺(tái)長系列訪談中，多位臺(tái)長都談到了頻率在活動(dòng)營銷中的探索,對這些經(jīng)驗(yàn)和做法進(jìn)行歸納，可以幫助我們找到廣播在活動(dòng)營銷方面實(shí)現(xiàn)突破的方法。

一、依托節(jié)目辦活動(dòng)讓活動(dòng)和節(jié)目相互支撐

 深圳廣播電臺(tái)往往喜歡通過辦大型活動(dòng)進(jìn)行頻率的推廣，殊不知廣播活動(dòng)的目的仍是要擴(kuò)大收聽，提升深圳廣播電臺(tái)的影響力。依托節(jié)目辦活動(dòng)，節(jié)目與活動(dòng)相互調(diào)和，才有可能形成大合力。

 愛家廣播依托《毛毛狗的故事口袋》節(jié)目與幼兒園合作辦了“愛家寶寶故事會(huì)”活動(dòng)。小朋友收聽故事、鍛煉講故事，講得好的來電臺(tái)錄音，活動(dòng)整個(gè)過程與節(jié)目的目標(biāo)聽眾人群不斷發(fā)生互動(dòng)，對節(jié)目的宣傳起到了很大的作用。

 愛家廣播這種從具體節(jié)目的小切口做活動(dòng)的思路，從源頭設(shè)計(jì)開始就有傳播價(jià)值的資源，活動(dòng)的內(nèi)容與目標(biāo)受眾有較強(qiáng)針對性和關(guān)聯(lián)性。節(jié)目通過活動(dòng)來宣傳，活動(dòng)中的內(nèi)容資源能反哺節(jié)目，活動(dòng)和節(jié)目相互支撐相互補(bǔ)充，形成良性發(fā)展的循環(huán)。

二、通過講故事和娛樂化讓深圳廣播電臺(tái)活動(dòng)宣傳有爆點(diǎn)

 體育廣播在2014年“京都球俠”評選活動(dòng)中就打開了思路，在活動(dòng)報(bào)道中，體育廣播以活動(dòng)頒獎(jiǎng)現(xiàn)場球星照片為基礎(chǔ)，做了一組漫畫；給照片中的人物創(chuàng)作了對話，對頒獎(jiǎng)現(xiàn)場的場景進(jìn)行了調(diào)侃式的“再現(xiàn)”。這樣的一篇稿件，在短時(shí)間內(nèi)微信號(hào)上的閱讀量就達(dá)到千余次，也吸引了其他網(wǎng)站跟進(jìn)報(bào)道。

 可見，要想讓受眾樂于接受并分享我們想要傳播的信息，突破以往自說自話的僵硬模式，要用時(shí)尚的、能吸引這個(gè)時(shí)代受眾注意力的講述方式和敘事結(jié)構(gòu)去說故事，為受眾提供具備觀賞性和娛樂性的深圳廣播電臺(tái)內(nèi)容。

三、大膽利用新媒體和新玩兒法吸引年輕聽眾

活動(dòng)是吸引受眾關(guān)注深圳廣播電臺(tái)并收聽節(jié)目的“誘餌”，“誘餌”是不是符合目標(biāo)人群的口味，能不能讓目標(biāo)人群產(chǎn)生興趣，是活動(dòng)成敗的重要因素。

 2月14日情人節(jié)當(dāng)天，文藝廣播《吃喝玩樂大搜索》舉辦了“白襯衫飄飄”主題單身派對�；顒�(dòng)的創(chuàng)意策劃和流程設(shè)計(jì)充分考慮了年輕人習(xí)慣并喜愛的元素——微信報(bào)名、微信支付、“主題式”著裝、互動(dòng)模式等.這次地面活動(dòng)用微信公眾號(hào)作為活動(dòng)基地，又融入年輕人生活中的潮流，一切都為目標(biāo)群體量身定制，效果自然不言而喻。

四、借力廣告客戶的營銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)與客戶的雙贏

 在激烈的媒介競爭環(huán)境中，廣告主對深圳廣播電臺(tái)的傳播效力要求越來越高，配合廣告主的需求開展一些線下的活動(dòng)就成為提高客戶服務(wù)水平和客戶滿意度、增加經(jīng)營創(chuàng)收的途徑之一。

 音樂廣播主持人白杰帶領(lǐng)數(shù)百粉絲觀看電影《老男孩》活動(dòng)就是配合影片公司進(jìn)行的設(shè)計(jì)。觀影會(huì)當(dāng)天，白杰與現(xiàn)場兩百名粉絲圍繞“老男孩”展開熱烈互動(dòng)，針對客戶需求設(shè)計(jì)了內(nèi)容豐富、特色鮮明的宣傳。

 深圳廣播電臺(tái)自身品牌資源與客戶需求相契合可遇不可求，在為客戶設(shè)計(jì)的活動(dòng)中展示自身優(yōu)勢，借力客戶的營銷活動(dòng)強(qiáng)化自身的品牌形象，就能與廣告客戶實(shí)現(xiàn)雙贏。

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