国产精品久久久一区二区三区,亚州无码Av一区二区,亚洲色大成网站WWW久久九九,久久精品综合网人人妻

     相對(duì)于客戶服務(wù)（ Account Service）、創(chuàng)意（Creative）來說，策略（Strategic Planning）在深圳廣告公司算是一個(gè)比較少人做的工種，真正了解的人并不多，甚zhi有的廣告公司根本沒有這個(gè)職位，但我認(rèn)為待遇和未來的發(fā)展卻是很好的（這個(gè)后面講）。總的來說基本的深圳廣告公司策略工作包括下面三點(diǎn)：

01.案頭研究&洞察挖掘

      初級(jí)策略人員須掌握的工作技能。針對(duì)客戶的需求做信息資料的搜集，包括市場(chǎng)概況，競爭對(duì)手分析，目標(biāo)消費(fèi)者研究，F(xiàn)ocus Group訪談（和調(diào)研公司合作）等等。輸出產(chǎn)物的形式一般是PPT或者Keynote. 通常這些工作利用網(wǎng)絡(luò)就可以完成。

     這個(gè)工作的目的是給更高及的策略人員和創(chuàng)意部門的同事提供足夠的信息資料支持，幫助他們從這些信息中挖掘有價(jià)值的機(jī)會(huì)洞察。一個(gè)好的初級(jí)策略分析人員，要能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速并準(zhǔn)確地找到關(guān)鍵的信息并進(jìn)行消化和整理，更進(jìn)階的能夠從信息中篩選提煉出觀點(diǎn)。

02.撰寫工作簡報(bào)

     在完成了初級(jí)的信息分析之后，根據(jù)客戶的需求和目的撰寫內(nèi)部的工作簡報(bào)（Brief）下達(dá)給創(chuàng)意部門的同事，開始制定傳播創(chuàng)意(Big Idea). 一個(gè)好的工作簡報(bào)起碼包含以下幾點(diǎn)：

1.客戶品牌的基本信息（品牌歷史，品牌定位，品牌調(diào)性，旗下產(chǎn)品線等等）；

2.競爭對(duì)手信息（2-3個(gè)核心競爭品牌，彼此之間和我們的優(yōu)劣和差異在哪里）；

3.目標(biāo)消費(fèi)者洞察（產(chǎn)品使用的核心消費(fèi)者是誰，年齡多大，男女比例如何，對(duì)于產(chǎn)品的顯性需求和隱形需求有哪些，生活價(jià)值觀怎樣，媒介使用習(xí)慣怎樣等等）；

4.此次市場(chǎng)傳播活動(dòng)的目標(biāo)（提升知名度？提升銷量？炒作一個(gè)新產(chǎn)品？還是打擊競爭對(duì)手？）；

5.傳播挑戰(zhàn)（達(dá)到這個(gè)目標(biāo)目前有哪些困難？）

6.傳播策略（通過怎樣的手段克服這些困難？通過哪些渠道進(jìn)行傳播？）；

7.時(shí)間和預(yù)算（活動(dòng)執(zhí)行的時(shí)間安排和整個(gè)活動(dòng)的預(yù)算）；

網(wǎng)上有很多簡報(bào)的模板可以下載參考，這里不再贅述。

03.制定傳播規(guī)劃&提案

    策略人員應(yīng)該是一份傳播方案的主導(dǎo)者，即他應(yīng)該統(tǒng)領(lǐng)整份傳播方案的框架邏輯和內(nèi)容規(guī)劃，并提出改良性意見。在日常工作中一份傳播方案從當(dāng)初word上的文檔大綱到終方案的成型，策略人員都須全程參與。他不僅要負(fù)責(zé)傳播策略，同時(shí)也會(huì)兼顧看創(chuàng)意idea, 保證前后的邏輯通暢，而不是各說各話。

    一個(gè)好的策略人員，要對(duì)客戶的整個(gè)傳播活動(dòng)有清晰的大局觀。時(shí)刻銘記客戶的目標(biāo)需求是什么，現(xiàn)實(shí)的條件有哪些。很多時(shí)候會(huì)碰到一些異想天開的客戶和不著邊際的創(chuàng)意，完全和Brief相差十萬八千里，這個(gè)時(shí)候你要懂得把大家“拉回來”，既要提出明確的建議，又要有理有據(jù)讓人信服。

·END·  

如果您對(duì)深圳廣告公司廣告投放感興趣的話，

那就請(qǐng)聯(lián)系我們吧。 

歡迎撥打熱線電話：0755-82940819