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作為一種較為特別的城市廣告形式，戶外廣告具有相當(dāng)強(qiáng)的針對性和注目性，成為現(xiàn)代化城市環(huán)境建設(shè)布局中的一個(gè)重要組成部分。在商業(yè)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、美化城市空間、營造城市氛圍等方面發(fā)揮了不可替代的作用。 

    在社會科技更加進(jìn)步發(fā)展的今天，戶外廣告的發(fā)展也日益成熟。LED顯示屏異軍突起，在戶外廣告領(lǐng)域里占據(jù)了一席之地。由于其在制作模式與傳播方式上的特殊性，體現(xiàn)出了以下幾個(gè)特征。

1、形式多樣、創(chuàng)意無限

戶外LED可以營造出綜合的、豐富的感官。形象、語句、三維物件、動(dòng)感音效、環(huán)境等等，都可以巧妙進(jìn)來，盡情馳騁無盡的創(chuàng)意空間。

2、視覺沖擊力

一塊設(shè)立在的巨型LED，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。很多的戶外媒體，或許因?yàn)樗�的持久和突出，成為了這個(gè)地區(qū)的遠(yuǎn)近聞名標(biāo)志，人們或許對這街道樓宇都視而不見，而唯獨(dú)這些林立的巨型LED媒體卻是令人久久難以忘懷。

3、全時(shí)段

戶外LED具有傳播的時(shí)間持久、充分的特點(diǎn)。隨著人們的戶外活動(dòng)日益增加，接受更多的是戶外媒體的宣傳影響，集戶外媒體綜合優(yōu)勢與一身的LED媒體大大增加了曝光率。

4、創(chuàng)造頻次

通過合理的安排和分布，戶外LED媒體能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率和頻次。正確地選擇時(shí)間、位置，可接觸到幾乎每個(gè)層面的人群，可與受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無縫。

5、場景化互動(dòng)

戶外LED媒體被譽(yù)為理想的連接數(shù)字設(shè)備，并與之互動(dòng)交流的媒體。尼爾森的調(diào)研數(shù)據(jù)曾表明，當(dāng)想要將社交廣告實(shí)現(xiàn)落地轉(zhuǎn)化時(shí)，戶外LED廣告的投放效率比電視更高。

（2月14日情人節(jié)與網(wǎng)友互動(dòng)，LED大屏幕下現(xiàn)場表白）

當(dāng)前體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)溃�品牌營銷也開始從“生活和情境”出發(fā)去打造受眾感官體驗(yàn)和思維認(rèn)同。

在數(shù)字化時(shí)代，技術(shù)成為推動(dòng)媒體發(fā)展的重要手段。對于戶外LED大屏幕媒體來說，技術(shù)的更新?lián)Q代正地提升著這一媒體形式的形象與價(jià)值。