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     深圳移動(dòng)電視廣告對(duì)對(duì)快速消費(fèi)品傳播而言，是一個(gè)不錯(cuò)的媒體選擇。同時(shí)，對(duì)于房地產(chǎn)這個(gè)特殊的廣告市場(chǎng)，深圳移動(dòng)電視也將帶來極大的沖擊，尤其是對(duì)“大盤”或是“大眾”項(xiàng)目。

     比如2002年始策劃推廣的星河城，其112萬平米的超大體量首開北京南城大盤時(shí)代之先河，于北京樓市也是氣勢(shì)磅礴的大形象。因此，星河城是不具備市場(chǎng)細(xì)分條件的，因?yàn)闊o論從哪類細(xì)分人群來看，都無法承擔(dān)如此規(guī)模的消化能力，因此，星河城的主流市場(chǎng)應(yīng)該是大眾市場(chǎng)。

     針對(duì)消費(fèi)人群的特點(diǎn)，星河城一期推廣時(shí)，針對(duì)南城搭乘公車一族實(shí)施指向性訴求，在媒體安排上，“創(chuàng)造性”的以大型的戶外與眾多的公交車站候車亭燈箱為主要傳播媒體；同時(shí)，成功運(yùn)作葛優(yōu)先生為項(xiàng)目代言。事實(shí)證明，這兩條策略是制勝的關(guān)鍵，2003年3月，星河城正式推向市場(chǎng)，便先聲奪人，一鳴驚人，幸運(yùn)的在非典之前創(chuàng)造了30天認(rèn)購800套的市場(chǎng)奇跡。

     如今，移動(dòng)電視無疑比“候車亭燈箱”具有更強(qiáng)的可讀性、可視性以及項(xiàng)目信息的完整性等優(yōu)勢(shì)特征。另一個(gè)大盤項(xiàng)目上東三角洲，系麗都商圈168萬平米純綠社區(qū)，同樣作為大盤項(xiàng)目，移動(dòng)電視廣告應(yīng)該是其可選擇的優(yōu)勢(shì)傳播渠道。

     由此看來，北京房地產(chǎn)廣告集中投放于某一類報(bào)紙媒體的扎堆現(xiàn)象，很可能因?yàn)橐苿?dòng)電視媒體的介入而發(fā)生嬗變。當(dāng)然，這對(duì)于房地產(chǎn)廣告主是一件求之不得的好事。

     從另外一個(gè)角度看，移動(dòng)電視的出現(xiàn)，對(duì)房地產(chǎn)廣告也是一種突破。從市場(chǎng)推廣層面而言，平面和電視應(yīng)該是廣告主兩手都得抓的媒體渠道，但是房地產(chǎn)發(fā)展商普遍不太重視房地產(chǎn)電視廣告，一則由于電視媒體的費(fèi)用高，二則認(rèn)為收看房地產(chǎn)電視廣告的受眾規(guī)模較小。

     而且，發(fā)展商對(duì)廣告的投入產(chǎn)出比要求很高，近乎苛刻。一般快速消費(fèi)品廣告效果是以“年”為計(jì)算單位，而衡量房地產(chǎn)廣告效果的直接、客觀的方式就是廣告的“電話量”，因此，房地產(chǎn)廣告的傳播效果是按“月”或按“周”計(jì)算。這也決定了絕大多數(shù)發(fā)展商對(duì)電視媒體“諱莫如深”的態(tài)度，而著重將廣告集中投放于報(bào)刊等平面媒體。

     但事實(shí)上，電視廣告立體感更強(qiáng)、色彩更鮮明、動(dòng)作更連續(xù)的特點(diǎn)，相比平面廣告更具優(yōu)勢(shì)，尤其適合品牌形象宣傳，比如李連杰為某品牌飲料拍攝的電視廣告。而移動(dòng)電視由于其具備了電視媒體的諸多特征，同時(shí)，性價(jià)比也比傳統(tǒng)電視媒體高，為發(fā)展商進(jìn)行多種媒體安排提供了新的選擇，不失為一種很好的宣傳手段。

     對(duì)于房地產(chǎn)廣告，這就是一種突破，而“突破”的具體表現(xiàn)將是：可能會(huì)有更多的發(fā)展商在移動(dòng)電視上打品牌形象，在平面分眾媒體上做信息告知。

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