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 作為深圳交通廣播的欄目，《深圳早班車(chē)》在深圳電臺(tái)節(jié)目中長(zhǎng)期保持收聽(tīng)率一，2014年節(jié)目的廣告創(chuàng)收達(dá)1億元，并曾兩次榮獲我國(guó)廣播電視學(xué)會(huì)十佳欄目一等獎(jiǎng)；廣東省廣播電視新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，擁有良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

廣播節(jié)目品牌的樹(shù)立不是一朝一夕的事，如何讓聽(tīng)眾喜愛(ài)？如何讓市場(chǎng)垂青？如何能在開(kāi)播14年后依然保持強(qiáng)大的生命力？下面小編就從節(jié)目的運(yùn)作特點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合節(jié)目經(jīng)營(yíng)和創(chuàng)新的理念，帶你學(xué)習(xí)《深圳早班車(chē)》節(jié)目的品牌運(yùn)營(yíng)之道

1、節(jié)目介紹

《深圳早班車(chē)》節(jié)目是深圳地區(qū)有影響力的新聞資訊節(jié)目，節(jié)目自2001年12月3日開(kāi)播到今，周一到周五每天7：30---9：30播出。在大信息量的前提下，側(cè)重交通和服務(wù)新聞，發(fā)揮主持人“說(shuō)”新聞的特色，兩位主持人配合默契、用百姓話(huà)說(shuō)百姓事，節(jié)目節(jié)奏明快、輕松活潑，語(yǔ)言凝練、幽默，評(píng)論恰到好處，用充滿(mǎn)陽(yáng)光活力的聲音把新聞“說(shuō)”得“活”了起來(lái)。

2、品牌煉成四大法寶節(jié)目編排：內(nèi)容為主，精確定位

在廣播界有這樣一個(gè)共識(shí)，就是“內(nèi)容為主”。要使節(jié)目精彩、吸引人，內(nèi)容是頭等重要的。新聞信息量之多、涉及面之廣是《深圳早班車(chē)》的一大特點(diǎn)，內(nèi)容囊括本市新聞、國(guó)內(nèi)新聞、新聞、文體消息等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每天播出的新聞條數(shù)在65——75條，這種密集型大容量傳播信息的方式非常適合當(dāng)今非常緊張繁忙的人們。

 人們?cè)缟掀饋?lái)，由于要趕著上班，沒(méi)有時(shí)間抽出大塊時(shí)間看報(bào)紙和電視，而廣播隨行收聽(tīng)的特點(diǎn)，正好滿(mǎn)足了人們既要趕著去上班、吃早餐，又要了解當(dāng)天消息的需要，使聽(tīng)眾能夠通過(guò)節(jié)目了解天下大事，滿(mǎn)足現(xiàn)代人對(duì)資訊的強(qiáng)烈需求。面對(duì)每天海量的資訊，選材是相當(dāng)重要的一環(huán)，《深圳早班車(chē)》節(jié)目在選材中突出時(shí)效性、實(shí)用性、趣味性，選擇聽(tīng)眾為關(guān)心的消息。

同時(shí)，廣播節(jié)目的編輯要充分考慮聽(tīng)眾和廣告主的需求，要有定位和熟練的技巧，而精心編輯是《深圳早班車(chē)》節(jié)目長(zhǎng)期受歡迎的另一個(gè)重要原因：這檔節(jié)目的主持人同時(shí)也是節(jié)目的編輯，在編輯稿件時(shí)會(huì)按照內(nèi)容的一致性和相似性把相關(guān)的新聞合并同類(lèi)項(xiàng)，使聽(tīng)眾在收聽(tīng)時(shí)保持思維的連貫性，加之主持人的巧妙串聯(lián)，使節(jié)目一氣呵成，內(nèi)容連貫流暢。

節(jié)目一小時(shí)內(nèi)設(shè)置有4個(gè)廣告播出點(diǎn)，分別設(shè)在整點(diǎn)、半點(diǎn)、15分及45分之前播出。廣告鼎盛時(shí)期，平均每個(gè)廣告點(diǎn)的時(shí)間長(zhǎng)度為5分鐘左右，個(gè)別點(diǎn)將近10分鐘。為了培養(yǎng)聽(tīng)眾的收聽(tīng)習(xí)慣，同時(shí)為了留住聽(tīng)眾，《交通動(dòng)態(tài)》均安排在廣告之后及時(shí)播出，讓早高峰出行關(guān)注路況信息的聽(tīng)眾能夠在廣告時(shí)段期盼稍后的路況內(nèi)容，從而鎖定收聽(tīng)節(jié)目。

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