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“新廣告法”對(duì)深圳交通廣播的廣告創(chuàng)收帶來巨大影響，廣告模式和內(nèi)容的突破與改變已刻不容緩。在現(xiàn)有的資源條件下，應(yīng)盡量通過增強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目廣告的可聽性，合理運(yùn)用主持人的主持技巧，且吸納廣告并同時(shí)挽留聽眾。

廣告與節(jié)目相結(jié)合，強(qiáng)化可聽性

時(shí)段廣告制作得再精良，也容易給聽眾造成與節(jié)目“兩張皮”的感覺，因此節(jié)目選材的標(biāo)準(zhǔn)同時(shí)也應(yīng)滲透到廣告內(nèi)容的選擇上，而有主持人參與的廣告專題，則可以盡可能的將廣告內(nèi)容與節(jié)目?jī)?nèi)容相結(jié)合，達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的效果。

深圳早班車廣播廣告中，常采用的是以主持人口播形式或與嘉賓電話連線方式播出的專題。每個(gè)專題的時(shí)長為2—3分鐘，深圳早班車廣播廣告的內(nèi)容會(huì)帶有濃厚的節(jié)目風(fēng)格，因而聽眾就更容易接受。

同時(shí)，專題播出效果的好與壞和主持人的配合息息相關(guān)。深圳早班車廣播廣告采取了“設(shè)伏筆，精彩稍后繼續(xù)”和“欲知后事如何，且待下回分解”的方式。主持人會(huì)在深圳早班車廣播廣告播出前，把聽眾特別關(guān)心的消息或非常感興趣的話題拋給大家，廣告之后再做詳解，以此來吸引聽眾并留住聽眾。

深圳早班車廣播廣告內(nèi)容選擇貼近市民

廣告內(nèi)容選擇一定要貼近市民，契合民生。例如，銀行的理財(cái)專題一定要告訴大家好的理財(cái)產(chǎn)品是什么，有效的理財(cái)方法是什么，一定要有實(shí)用性。要推薦一款健康的早餐食品，首先就要從科學(xué)的角度告知聽眾吃早餐的重要性，然后講解什么樣的早餐才是健康的早餐，才傳達(dá)給聽眾我們所推薦的符合健康標(biāo)準(zhǔn)的早餐品牌，這就做到了“水到渠成”，而不是把廣告生硬地塞進(jìn)聽眾的耳朵里。

與廣告客戶進(jìn)行充分的溝通

提高廣告的可聽性，實(shí)現(xiàn)節(jié)目和廣告客戶的雙贏，需要與廣告客戶進(jìn)行充分的溝通。例如，在深圳早班車廣播廣告中播出的專題類廣告，如需要客戶連線的，主持人會(huì)事前和連線嘉賓充分溝通，說明節(jié)目的風(fēng)格定位，令深圳早班車廣播廣告宣傳內(nèi)容盡量符合節(jié)目特色，嘉賓的語言狀態(tài)也會(huì)隨主持人的引導(dǎo)和帶動(dòng)變得積極，在輕松、幽默、活潑的氣氛中，達(dá)到宣傳的效果。如果專題廣告內(nèi)容為主持人口播，主持人也會(huì)在滿足客戶需求及廣告管理規(guī)定的前提下，在播出方式上大膽嘗試，把廣告宣傳內(nèi)容有機(jī)的與節(jié)目?jī)?nèi)容融為一體，達(dá)到雙贏的目的。

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