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  據(jù)調(diào)查顯示，隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報紙和雜志媒體，特別是伴隨著新技術、新觀念和新思維，戶外廣告發(fā)展出適用于品牌推廣和傳播的新類型，形成戶外廣告發(fā)展的新潮流，這必然為現(xiàn)代品牌傳播增加新的動力，產(chǎn)生新的品牌傳播價值。

    近期，中研網(wǎng)新報告顯示：戶外廣告行業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展已形成相當大的市場規(guī)模，行業(yè)市場規(guī)模由2009年的60.4億美元增長到2013年的126.5億美元，占我國廣告行業(yè)總產(chǎn)值的16.7%，2015年我國戶外廣告市場規(guī)模達到174.2億美元，2016年我國戶外廣告市場規(guī)模達到223.8億美元，同時隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外媒體越來越成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報紙和雜志媒體。

    戶外廣告是環(huán)境型媒體，資源設施經(jīng)常會受到市政建設的影響。在前幾年的戶外廣告整理中，戶外廣告經(jīng)歷了一輪嚴峻的調(diào)整。資源上漲已經(jīng)示弱，靠資源拉動整體增長的可能性減弱，要轉(zhuǎn)向價值型增長。通過一系列高科技與消費者進行互動，提升戶外廣告的傳播價值。對內(nèi)在價值的挖掘可以從深度和廣度進行突破。

    2016年，廣告主將視線投入距離消費者的媒體戶外資源。以國廣聯(lián)傳媒為代表的戶外媒體代理公司所擁有的眾多公交車身成為一些品牌營銷戶外的發(fā)力點。

    從2007年開始，康師傅在公交車身上投放廣告的花費比例占了其廣告總花費的6成，而獲得的效益也遠大于其預期，作為城市流動大的戶外廣告平臺，其對于康師傅的目標消費人群來說具有極大的曝光率，同時也帶來了巨大的收益。

    相比于康師傅，其他各大品牌也紛紛在洞察了目標人群的消費心理后，選擇更恰當、更適合消費人群的戶外媒體如：商業(yè)大廈LED大屏、地鐵、候車亭等與消費者近距離互動，提升各自品牌的有效傳播率和轉(zhuǎn)化率。

    現(xiàn)在處于媒體自由時代，隨時隨地人人都可以成為信息傳播的源頭，而占據(jù)空間與落地優(yōu)勢的戶外媒體如今憑借高新技術更加拉動與消費者的距離感，并且可以通過“微眾拍”等第三方數(shù)據(jù)實時監(jiān)測平臺完全可以整合各種媒介的終端平臺和本地基站，在品牌營銷中扮演核心的角色。