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 在一二線城市投放戶外廣告，除了公交車廣告外，還有哪種戶外廣告形式能夠幫助品牌實現(xiàn)高曝光率和高到達(dá)率？答案恐怕非地鐵廣告莫屬。

  每天數(shù)以百計的流動人群，較為封閉的廣告場景，讓地鐵除了承擔(dān)交通功能外，也成為一個巨大的信息傳遞渠道。人們在工作日和周末同一時間段有不同的出行目的，而不同的出行目的，會影響他們對地鐵廣告的注意、理解和記憶，影響廣告效果的實現(xiàn)。

 此外，不同的受眾的心理特點是不相同的，即使是同一個廣告受眾也會因出行目的的不同而擁有不同的心理狀況，這進(jìn)而會影響到地鐵廣告的傳播效果。所以在投放地鐵廣告前，有一個必不可少的環(huán)節(jié)---進(jìn)行受眾分析。

  通常情況下，根據(jù)不同的出行目的可將受眾分為4大類：上班和上學(xué)者、下班和放學(xué)者、外出業(yè)務(wù)者、娛樂購物者。根據(jù)地鐵廣告受眾的特殊特點，廣告主可以選擇適當(dāng)?shù)牡罔F廣告形式,有效提高地鐵廣告的傳播效果，具體來說：

  1、上班和上學(xué)者

  以上班上學(xué)為出行目的的人群，他們面臨較大的時間壓力，同時對地鐵廣告的興趣不大。有研究表示，在高時間壓力條件下，廣告受眾會過濾掉更多的產(chǎn)品信息，主要是文案，以及產(chǎn)品的構(gòu)成成分信息，但品牌名稱卻沒有被忽略，圖片要素被跳過的部分也不太明顯。

  因此針對此類廣告受眾可以選擇位置明顯、版面較大的通道、月臺來刊登廣告，突出顯示品牌，多用圖片少用文案，著重建立品牌知名度、建立良好的品牌形象、有關(guān)品牌的良好信念和消費者對品牌的好感。

  2、下班和放學(xué)者

  對于下班放學(xué)為出行目的的人群，他們雖然也面臨較大的時間壓力，但他們對地鐵廣告的興趣相對上班上學(xué)者高。雖然高時間壓力使他們會過濾掉很多的產(chǎn)品信息，但并不是說文案性的產(chǎn)品信息效果就一定不好。

  可以利用這一人群周一到周五，都有固定的路線的特點，投放車廂廣告，通過對信息進(jìn)行適度的重復(fù)來增加廣告受眾接觸廣告的機(jī)會，不斷強(qiáng)化并補(bǔ)充原本在受眾頭腦中不完整的信息。

  3、外出業(yè)務(wù)者

  出行目的為開展業(yè)務(wù)的人群時間壓力較小，在車廂內(nèi)停留的時間較長。針對這一類人群可以利用車廂內(nèi)廣告進(jìn)行產(chǎn)品信息的宣傳。

  4、娛樂購物者

  娛樂購物者可以說是地鐵廣告的很好受眾了，既沒有時間的壓力，又對廣告的內(nèi)容感興趣。對于這一類人群來說，大多數(shù)的地鐵廣告形式都能夠引起他們的注意，以這類人群為目標(biāo)受眾的廣告主，可以選擇一些位置相對不太顯眼的地方來節(jié)省成本，同時在顯眼的廣告位刊登促銷信息鼓勵消費者嘗試新產(chǎn)品，以提高實際購買行為。 

  總的來說，知己知彼方能百戰(zhàn)不殆，只有充分了解自己的目標(biāo)受眾，并有針對性的進(jìn)行廣告設(shè)計和廣告投放，才能真正實現(xiàn)廣告預(yù)期的傳播效果。

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