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 站在聽眾的角度：

    1．區(qū)域播出優(yōu)勢：廣播被稱為“當(dāng)?shù)厝说呐笥?rdquo;，一個(gè)城市的廣播媒介大限度的服務(wù)于當(dāng)?shù)厝恕?/span>
    2．強(qiáng)制收聽優(yōu)勢：眾多的電視頻道（省會(huì)城市尤為突出），搖控器在大眾手中控制，眾多的商業(yè)廣告并非輕易就被大眾接受。報(bào)紙廣告的掌握權(quán)依舊在大眾手中，面對眾多的商業(yè)廣告，多數(shù)人一略而已，很少有人仔細(xì)研究廣告。廣播廣告制作在節(jié)目當(dāng)中，聽眾是被動(dòng)的，廣播播什么，聽眾聽什么，廣告與節(jié)目結(jié)合在一起，使大眾強(qiáng)制收聽，聽眾可在不知不覺中接受它。因?yàn)閺V播不需要專注地收聽，所以它播放的廣告對聽眾的抗拒性和排斥性也大大地降低了，并在不知不覺中接受它。
    3．第三廣播廣告無處不在：廣播具有方便、快捷、價(jià)格便宜，播出形式靈活多樣，且能直接通過電話和聽眾進(jìn)行雙向交流等優(yōu)點(diǎn)，在四大媒體中獨(dú)樹一幟。同時(shí)廣播的靈活性比較大，在商場，在家中，在出租車上，在街上，在辦公室它隨時(shí)隨地都可以讓你收聽到廣播。

    4，“可以邊聽邊干別的”。廣播由于攜帶方便，在接觸不到其他媒體的環(huán)境中也能利用。常見的就是司機(jī)在車?yán)锫牻煌ㄐ畔�。洗菜做飯可以聽廣播；刷牙、洗臉可以聽廣播；晨練運(yùn)動(dòng)可以聽廣播，上街逛商店可以聽廣播；坐著可以聽廣播；躺著可以聽廣播，田間地頭可以聽廣播；坐在車?yán)镆部梢月爮V播„„，人們可以在各種狀態(tài)下收聽廣播，廣播的這種特點(diǎn)和優(yōu)勢越是在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)越表現(xiàn)的突出和明顯。因?yàn)�，廣播有著占領(lǐng)傳播流動(dòng)空間得天獨(dú)厚的條件。隨著市場經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，勢必帶來人們生活節(jié)奏感的不斷加快，從動(dòng)態(tài)的廣播中獲取信息是以后每個(gè)繁忙的都市人獲取信息的一個(gè)重要組成部分。
    5．可以進(jìn)行雙方向的信息交流，聽眾可以利用電話或傳真等和電臺(tái)交流。熱線電話就是其中的一種。
    6．播放本地的信息量豐富，聽眾感興趣的信息多。
    7．由于直播和版塊式主持人節(jié)目形式的出現(xiàn)，可以隨時(shí)插播新信息。
    8．聽覺傳媒能引發(fā)聽眾的想象力，利用想象力能給人以深刻印象。
    9．廣播有眾多富有個(gè)性的節(jié)目主持人，聽眾對于自己喜愛的節(jié)目主持人抱有親近感和信賴感。幾乎每一個(gè)電臺(tái)都有聽眾喜愛的主持人這是一個(gè)電臺(tái)寶貴的資源之一。

    二．站在廣告主的角度：
    1．廣告成本低，效益好。從制作費(fèi)來說，制作廣播廣告便宜只須幾百元，而電視廣告便宜須幾萬元；從播出費(fèi)來算，廣播和電視也相差十幾倍�？墒菑男Ч�看，據(jù)國外調(diào)查，廣播的總視聽率一個(gè)百分點(diǎn)只須電視1/3的費(fèi)用。
    2．針對性強(qiáng)，見效快。由于廣播大多按聽眾類別來編排節(jié)目，所以客戶可以根據(jù)宣傳對象的不同，在相應(yīng)的節(jié)目中播放廣告。
    3．根據(jù)各種不同的目的，可以自由的選擇廣告播放的時(shí)間（因?yàn)橹谱髻M(fèi)便宜，直播節(jié)目多，所以可以實(shí)現(xiàn)）。
    4．促銷效果大。可以利用主持人的推薦和廣播電臺(tái)多年舉辦現(xiàn)場活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行促銷。