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  對(duì)于萬千男士而言，世間難題是什么？千人千面，但統(tǒng)一而默契的答案不是其它，而是當(dāng)女友（老婆）問吃什么時(shí)該如何回答。答得好送分，答不好送命！面對(duì)這樣一道集懸疑與恐怖于一身的世紀(jì)"大套路"，進(jìn)來真功夫就拍一個(gè)"神轉(zhuǎn)折"短視頻，在抖音和西瓜視頻發(fā)布后，很快吸引了大批年輕人的圍觀和共鳴。截止目前，視頻獲近120w互動(dòng)量。      

   一條視頻彰顯品牌年輕化營(yíng)銷新思路.視頻內(nèi)容"簡(jiǎn)單粗暴"卻"套路"不斷，以一家三口圍在一起討論去哪吃晚飯為開始，兩分多鐘的時(shí)間卻讓劇中主角的中年男子經(jīng)歷了人生中"驚恐"+"漫長(zhǎng)"的揪心時(shí)刻，面對(duì)"今天吃啥"世紀(jì)難題，千萬別相信老婆的一句"隨便"--當(dāng)女人說"隨便"，其實(shí)背后的潛臺(tái)詞是"你真敢隨便試試….."

  劇中有趣的，是非常形象展示了中年男子豐富的"內(nèi)心戲"，每次男主"回答錯(cuò)誤"受到老婆"白眼"時(shí)，代表著死神降臨的閘刀就會(huì)離他的腦袋逼近，瀕臨死亡邊緣的驚恐和無奈，讓劇情氛圍不斷升高……如此形象展示萬千男人不得不直面的人生難題，可謂相當(dāng)"扎心"。而當(dāng)"功夫小龍"神轉(zhuǎn)折地出現(xiàn)"救駕"，這才讓人恍然大悟：原來是個(gè)廣告！

  隨著90后00后逐漸掌握消費(fèi)主動(dòng)權(quán)，品牌年輕化成為近些年來不少企業(yè)的轉(zhuǎn)型主攻方向。真功夫從年輕人經(jīng)常面臨"服侍女友吃飯"的"生死拷問"和洞察為出發(fā)點(diǎn)，以此進(jìn)入年輕人熟悉的場(chǎng)景和語境，從而精確觸達(dá)年輕人的"痛點(diǎn)"。

  常言道營(yíng)銷的出發(fā)點(diǎn)在于打動(dòng)人心，品牌想要與年輕消費(fèi)者建立真正的情感聯(lián)系，就要找到與之相關(guān)的某個(gè)關(guān)鍵"連接點(diǎn)"，對(duì)于真功夫而言，這就是"我懂你"，也懂你的"味"和"胃"。值得一提的是，真功夫此次視頻投放也選擇聚焦年輕人鐘愛的抖音和西瓜視頻等新勢(shì)力平臺(tái)，精確捕捉這一"對(duì)味"意向客群，實(shí)現(xiàn)很好的互動(dòng)和共鳴。   

  洞察人生"選擇"難題，制造系列"扎心"營(yíng)銷

  "吃什么?"是很多年輕人每天都要面對(duì)的"靈魂拷問"，不過"選擇困難癥"卻不止在一日三餐，而在就業(yè)、婚戀等各方面，每一道都是"世紀(jì)之難"，有的還演變成年輕人的"集體焦慮"。此起彼伏網(wǎng)絡(luò)熱潮先后圍剿著大眾注意力，真功夫洞察出時(shí)下年輕人的深層痛點(diǎn)，并以此制造了系列營(yíng)銷，每一個(gè)都深深扎入年輕人心中，不斷掀起情緒波峰。

  去年12月，真功夫就推出過"人生選擇題"H5，與時(shí)下熱門話題結(jié)合，如"前任婚禮該不該參加"、"去北上廣還是回老家"、"油膩中年"等等社會(huì)熱點(diǎn)，展示了各種有趣而扎心的人生選擇題，據(jù)此還給參與互動(dòng)的年輕人送上"抗選擇焦慮符"，在社交媒體引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。

  除此之外，真功夫還和知乎平臺(tái)合作，以誘發(fā)回憶式的提問吸引網(wǎng)友分享各自關(guān)于"人生選擇"的經(jīng)歷，隨后一則則扎心、溫暖、反轉(zhuǎn)的經(jīng)歷故事不斷出現(xiàn)，情感共振之余也引發(fā)年輕人對(duì)于個(gè)人和未來的思考。

  今年1月，真功夫把這些通過社交媒介征集的UGC內(nèi)容搬進(jìn)地鐵車廂，開啟2018第①波"地鐵色彩"--于廣州地鐵5號(hào)線的"真功夫黃"，一時(shí)成為熱議的主打色。通過滿載人生哲理"選擇箴言"的交通工具，宣揚(yáng)著時(shí)下年輕人特色的心理投射，直達(dá)人心田。   

  為持續(xù)營(yíng)銷話題熱度，繼"地鐵箴言"后，真功夫又把這些UGC延展轉(zhuǎn)移到線下主題店。今年3月開始，北上廣深悉數(shù)出現(xiàn)"功夫列車"快閃店。同樣延續(xù)了前期系列營(yíng)銷的"選擇"核心主題，一道道真功夫精心挑選、人生必經(jīng)的選擇題呈現(xiàn)在如上門店內(nèi)。宣言溫暖卻不刻意煽情，平凡真實(shí)反而觸動(dòng)人心。

  年輕還好玩，真功夫用"內(nèi)容"直擊用戶

    從去年年初網(wǎng)易音樂的地跌廣告，到后來百雀羚復(fù)古長(zhǎng)圖引爆的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，再到去年年底扎堆刷屏的"走心"廣告，不難發(fā)現(xiàn)"廣告即內(nèi)容"的共識(shí)已然成為一種流行趨勢(shì)。在自媒體的迅速擴(kuò)張下，內(nèi)容稀缺已經(jīng)成為各個(gè)渠道核心問題，廣告本身在通過情感連接和情緒對(duì)話的呈現(xiàn)方式后，也自帶了"傳播性"和"社交屬性"，廣告變得有趣，硬廣也不那么硬了。   

    據(jù)此，真功夫以"內(nèi)容"為出發(fā)點(diǎn)，在年輕人"人生選擇"的洞察上，推出一系列鏈條式的、有節(jié)奏的營(yíng)銷動(dòng)作，線上線下緊密集合，形式多樣的呈現(xiàn)方式也讓我們看到了一個(gè)年輕又好玩的真功夫。更重要的是，這些整套營(yíng)銷活動(dòng)，都圍繞真功夫的品牌理念"真選"展開。對(duì)真功夫來說，面對(duì)"選擇"只有一種態(tài)度，那就是嚴(yán)謹(jǐn)。   

  在系列"扎心"營(yíng)銷之下，真功夫通過情緒共振，巧妙地走進(jìn)了消費(fèi)者心理，消費(fèi)者對(duì)真功夫的品牌印象在共情的基礎(chǔ)上深化了。相信在未來，這個(gè)"會(huì)玩"的真功夫還會(huì)給我們帶來有趣味、更多元化、更年輕的營(yíng)銷活動(dòng)！除此之外，當(dāng)然還有更多健康和好味的美食！