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對于流量的爭奪，互聯(lián)網(wǎng)公司們的“網(wǎng)戰(zhàn)”看膩了吧？隨著流量紅利消失，流量爭奪戰(zhàn)火早已燒到了線下，“搶占線下”已經(jīng)成為品牌們的新口號。“廣場戰(zhàn)”“巷戰(zhàn)”甚至“梯戰(zhàn)”等圍繞消費(fèi)者的“生活圈廣告”激戰(zhàn)正酣。電梯廣告作為其中重要又特殊的廣告形式受到互聯(lián)網(wǎng)公司、品牌、媒體等各方關(guān)注。

>>改革春風(fēng)吹滿地，電梯廣告媒體很爭氣

生活圈媒體品類很多，公交、地鐵站等戶外大牌、戶外視頻新媒體、樓宇車庫燈箱、社區(qū)廣告位以及我們今天說的梯媒。數(shù)據(jù)顯示，其中對不同類型廣告接觸頻率增加的消費(fèi)者占比中，電梯廣告高達(dá)72%，僅次于網(wǎng)絡(luò)視頻/APP廣告。

電梯廣告媒體如此受青睞，為何？梯媒能“受寵”，因?yàn)槠渚哂?大引爆品牌的稀缺資源：基礎(chǔ)設(shè)施、主流人群、必經(jīng)之地、高頻低擾，價格美麗。

展開來說就是電梯是城市的基礎(chǔ)設(shè)施，意味著這是主流人群的必經(jīng)之地，在電梯里人們因手機(jī)沒有信號等其他各種原因“強(qiáng)制性”地主動觀看廣告，比其他戶外媒體干擾小，另外相較于電視�；ヂ�(lián)網(wǎng)、電梯廣告媒體成本要低很多。

>>梯媒2.0時代，梯媒如何成為品牌流量傳送門？

多家梯媒大頭財報顯示，與梯媒份額不斷增長相反的是，凈利潤下降，雖然仍舊暴利，但這意味著粗狂增長快結(jié)束了。

現(xiàn)在進(jìn)入到梯媒2.0時代，電梯廣告從規(guī)模效應(yīng)轉(zhuǎn)變到場景效應(yīng)。電梯廣告要向創(chuàng)意化，數(shù)字化發(fā)展。那這個重“質(zhì)”時代，應(yīng)該如何利用創(chuàng)意深入人心？這里為大家盤點(diǎn)幾種玩法。

“網(wǎng)紅電梯”——場景植入

網(wǎng)易嚴(yán)選曾把一個3平米的電梯裝飾城家居空間，里面裝了很多生活中的物件，當(dāng)然這些東西都是在網(wǎng)易嚴(yán)選上可以買得到的，傳達(dá)品牌“好的生活，沒那么貴”觀念。隨即引起了眾多電梯乘坐者的興趣，實(shí)現(xiàn)了品牌宣傳和社交分享。

裝修電梯的例子很多，美的冰箱也曾把電梯里外變成了冰箱。有包裝有體驗(yàn)（電梯內(nèi)空調(diào)設(shè)置較冷），有音箱提醒還有H5游戲，整個品牌營銷當(dāng)做事件打造，引發(fā)了人們熱烈討論，還有脈脈的職場電梯了解一下。 

  “魔性吸精”——洗腦35秒

據(jù)調(diào)查，人們平均在電梯的時間是35秒，注意力稀缺逼得品牌不惜代價抓住這黃金35秒，在電梯內(nèi)外展開洗腦轟炸。以下三個品牌入圍年度洗腦廣告，拼多多，彈個車，鉑爵旅拍。

拼多多用一首網(wǎng)絡(luò)紅曲《好想你》，讓人們完全忘記原版；彈個車那只搞怪的兔子居然一成首付買了車；鉑爵旅怕的咆哮體“沙雕”廣告成功成為開春受爭議事件。這場集體diss的背后，實(shí)際上是廣告圈長久未解決的一個問題，效果與審美的矛盾，錢多品牌可以考慮，畢竟這三家的銷量增長是看得見的。

“有趣靈魂”——巧借框架

小編也是愛關(guān)注巧借框架的品牌廣告，這里能看出營銷人員的用心，也是品牌有趣與否的直接體現(xiàn)。這一品類的案例也多，低成本的制造里蘊(yùn)含的是高質(zhì)量的創(chuàng)意，來一組案例欣賞！

大眾在醫(yī)院電梯投放的公益廣告，車在路上，命在車上，從保持車距開始。

這是瑞士跳傘的廣告，如果你想俯瞰這個城市，有一種更的玩法。

以上都是過往的典型案例，當(dāng)然還有很多對自動扶梯的巧妙運(yùn)用案例，這里要說的是盤活梯媒存量的當(dāng)下，好好對待這一黃金流量入口，即使是單調(diào)的電梯，也能玩兒新花樣！