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一、站在聽眾的角度：

1．區(qū)域播出優(yōu)勢：廣播被稱為“當(dāng)?shù)厝说呐笥?rdquo;，一個城市的廣播媒介大限度的服務(wù)于當(dāng)?shù)厝恕?/span>

2．強制收聽優(yōu)勢：眾多的電視頻道（省會城市尤為突出），搖控器在大眾手中控制，眾多的商業(yè)廣告并非輕易就被大眾接受。報紙廣告的掌握權(quán)依舊在大眾手中，面對眾多的商業(yè)廣告，多數(shù)人一略而已，很少有人仔細(xì)研究廣告。廣播廣告制作在節(jié)目當(dāng)中，聽眾是被動的，廣播播什么，聽眾聽什么，廣告與節(jié)目有機的結(jié)合在一起，使大眾強制收聽，聽眾可在不知不覺中接受它。因為廣播不需要專注地收聽，所以它播放的廣告對聽眾的抗拒性和排斥性也大大地降低了，并在不知不覺中接受它。

3．廣播廣告無處不在：廣播具有方便、快捷、價格便宜，播出形式靈活多樣，且能直接通過電話和聽眾進(jìn)行雙向交流等優(yōu)點，在四大媒體中獨樹一幟。同時廣播的靈活性比較大，在商場，在家中，在出租車上，在街上，在辦公室它隨時隨地都可以讓你收聽到廣播。

4．“可以邊聽邊干別的”。廣播由于攜帶方便，在接觸不到其他媒體的環(huán)境中也能利用。常見的就是司機在車?yán)锫牻煌ㄐ畔�。洗菜做飯可以聽廣播；刷牙、洗臉可以聽廣播；晨練運動可以聽廣播，上街逛商店可以聽廣播；坐著可以聽廣播；躺著可以聽廣播，田間地頭可以聽廣播；坐在車?yán)镆部梢月爮V播，人們可以在各種狀態(tài)下收聽廣播，廣播的這種特點和優(yōu)勢越是在經(jīng)濟發(fā)達(dá)的地區(qū)越表現(xiàn)的突出和明顯。因為，廣播有著占領(lǐng)傳播流動空間得天獨厚的條件。隨著市場經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，勢必帶來人們生活節(jié)奏感的不斷加快，從動態(tài)的廣播中獲取信息是以后每個繁忙的都市人獲取信息的一個重要組成部分。

5．可以進(jìn)行雙方向的信息交流，聽眾可以利用電話或傳真等和電臺交流。熱線電話就是其中的一種。

6．播放本地的信息量豐富，聽眾感興趣的信息多。

7．由于直播和版塊式主持人節(jié)目形式的出現(xiàn)，可以隨時插播新信息。

8．聽覺傳媒能引發(fā)聽眾的想象力，利用想象力能給人以深刻印象。

9．廣播有眾多富有個性的節(jié)目主持人，聽眾對于自己喜愛的節(jié)目主持人抱有親近感和信賴感。幾乎每一個電臺都有聽眾喜愛的主持人這是一個電臺寶貴的資源之一。

二．站在廣告主的角度：

1．廣告成本低，效益好。從制作費來說，制作廣播廣告便宜只須幾百元，而電視廣告便宜須幾萬元；從播出費來算，廣播和電視也相差十幾倍。可是從效果看，據(jù)國外調(diào)查，廣播的總視聽率一個百分點只須電視1/3的費用。

2．針對性強，見效快。由于廣播大多按聽眾類別來編排節(jié)目，所以客戶可以根據(jù)宣傳對象的不同，在相應(yīng)的節(jié)目中播放廣告。

3．根據(jù)各種不同的目的，可以自由的選擇廣告播放的時間（因為制作費便宜，直播節(jié)目多，所以可以實現(xiàn)）。

4．促銷效果大。可以利用主持人的推薦和廣播電臺多年舉辦現(xiàn)場活動的經(jīng)驗進(jìn)行促銷。

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