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  隨著經(jīng)濟(jì)、社會文化的變化和發(fā)展，人們的生活習(xí)慣和行為方式也發(fā)生了巨大變化，特別是城市建設(shè)與交通日漸發(fā)達(dá)與成熟，使得大眾的戶外活動時(shí)間明顯增加，生活范圍得到大幅拓展，進(jìn)而催生了一系列的相關(guān)媒體，公交移動電視成為目前移動數(shù)字媒體中發(fā)展較為成熟的媒介。不少乘客反映“公交移動電視的陪伴，不僅豐富了我們的旅途生活，而且讓我們能夠及時(shí)了解新聞，讓枯燥的車廂，變得生動和有趣。”

   深圳公交移動電視廣告結(jié)合了傳統(tǒng)電視媒體的屬性，滿足了受眾移動收看電視的需求，同時(shí)還將帶動了商業(yè)節(jié)目及廣告業(yè)務(wù)的開發(fā)。它的出現(xiàn)不僅意味著電視傳播技術(shù)的變革，更是電視傳媒業(yè)在傳輸方式、內(nèi)容生產(chǎn)、傳輸功能和媒介文化上的變革。它的發(fā)展引發(fā)了新一輪的“媒介結(jié)合”。

   深圳公交移動電視因其具有覆蓋面廣、強(qiáng)迫收視、效果明顯、反饋迅速以及移動人群結(jié)構(gòu)優(yōu)勢等眾多特點(diǎn), 其廣告優(yōu)勢也迅速被廣大企業(yè)和代理廣告商所認(rèn)同, 成為繼互聯(lián)網(wǎng)廣告之后又一大新媒體廣告。

   那么深圳公交移動電視廣告有哪些優(yōu)勢呢？

   1、媒體覆蓋面廣, 接觸頻率高

    公交車運(yùn)行時(shí)間長，所載客流量龐大，因此公交移動電視形成了的收視面積和群體。同時(shí)，隨著近年來城市的擴(kuò)建和基礎(chǔ)設(shè)施的完善，公交系統(tǒng)得到了進(jìn)一步的改革和發(fā)展，不僅公交線路得到增加，城際間的公交也得到快速發(fā)展，這就為公交移動電視提供了更大更廣的覆蓋面積，從而保證了公交移動電視的發(fā)展空間。

   2、環(huán)境封閉, 頻道, “強(qiáng)制性”視聽

    相對于傳統(tǒng)媒體, 公交移動電視受眾處于一個(gè)封閉的環(huán)境當(dāng)中, 受眾不像在家里收看電視節(jié)目, 具有自主選擇節(jié)目和是否觀看廣告的權(quán)力, 只要置身公交車內(nèi), 就不可回避地會接受到來自電視廣告節(jié)目所傳遞的信息, 傳播信息流失比較少。

   3、廣告成本較低

    相對于傳統(tǒng)媒體的版面和黃金時(shí)段廣告來說，公交移動電視廣告具有低廉的收費(fèi)和廣告覆蓋范圍廣的特點(diǎn)，這不僅能夠在很大程度上節(jié)約成本，而且還能吸引廣大受眾的廣泛關(guān)注，因此，公交移動電視逐漸成為投資商和廣告主的新寵。

   深圳公交車移動電視廣告的普及，是數(shù)字技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果。同時(shí)它的媒體屬性以及商業(yè)定位，決定了其在信息傳播過程中必然需要通過傳播大量的廣告信息，達(dá)到贏利的目的，為其以后的運(yùn)營和發(fā)展提供充足的資金。公交車移動電視廣告如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，在新媒體的潮流中站穩(wěn)一席之地？

   首先，強(qiáng)化聲音效果，注重語音形象傳播。公交車的車廂通常都是擁擠不堪的，可視形象容易遭遇“傳而不達(dá)”的尷尬狀態(tài)，要想吸引更多的眼球去關(guān)注廣告畫面是不太現(xiàn)實(shí)的，然而聲音可以穿過擁擠的人群實(shí)現(xiàn)信息的傳播。因此公交移動電視廣告的創(chuàng)意應(yīng)加強(qiáng)聲音力度，特別注重對語音介質(zhì)傳播功能的凸顯與挖掘。

   其次，運(yùn)用情感訴求，喚起受眾興趣。公交車移動電視廣告應(yīng)該注意以情感人、以情動人，從受眾角度出發(fā)，迎合受眾的注意力。

    打好不同媒體廣告的“組合拳”。深圳公交移動廣告要想實(shí)現(xiàn)長久的傳播效果，首先就要做到聲畫的結(jié)合。除了通過聲畫的提示外，深圳公交車移動電視還應(yīng)該與其他的公交系統(tǒng)相結(jié)合，多角度，連續(xù)傳播信息。

   未來幾年，隨著技術(shù)進(jìn)步，成本降低，產(chǎn)業(yè)鏈的完善，我國公交移動電視市場將得到更多的重視，相關(guān)法規(guī)政策的出臺和付諸實(shí)踐也會加快這一市場整合，相信公交移動電視一定能夠在未來激烈的市場競爭中贏得優(yōu)勢和主動。

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