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《我的前半生》《楚喬傳》,電視劇中廣告的硬植入誰來買單

來源:深圳廣視通廣告公司 時間:2017-7-19 17:52:40

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 好不容易擺脫了電視劇一集插播10分鐘廣告的尷尬,又迎來劇中廣告硬植入的無奈。想當年,一集不到30分鐘的電視劇中起碼要插播20分鐘的廣告,引發(fā)了所有觀眾們的憤怒,還有人說我們是看廣告順便看下插播的電視劇。隨著2012年“限廣令”的實施,要求各電視臺播出電視劇時,每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告,大家終于可以安穩(wěn)的看完一集電視劇了。

但是好景不長,現(xiàn)在越來越多的廣告改成了劇中植入,植入的廣告數(shù)量和形式越來越不擇方式,植入過程簡單粗暴,原本應該讓植入變成角色,讓它們跟著劇情一起引起觀眾的喜愛跟注意,卻變成了一個口頭宣傳、無端特寫,強推功能的表現(xiàn)!稓g樂頌》曾被嘲諷為“廣告頌”,在片尾的鳴謝名單中列出植入廣告品牌多達50余家。

正在熱播的《我的前半生》也無法幸免,從人手一輛寶馬、累了就吃達喜、到處都有克麗緹娜,到每天都要喝牛奶,這些也就算了,過分的是某消消樂游戲,賀涵時刻在玩,連羅媽媽氣到辰星尋找陳俊生質(zhì)問換房的事,也硬是將鏡頭給了兩個沒有任何存在意義的前臺小姐手機界面(上面就是某游戲)。

還有《深夜食堂》老壇酸菜泡面,有時連古裝劇也無法避免,《擇天記》里的一葉子。

《楚喬傳》里“唯品會”和“御泥坊”。

影視制作需要廣告商贊助投資無可厚非,這本是共贏之舉。觀眾們也是可以理解和接受的。但是也不能是因為觀眾們的大度,植入廣告就可以變得毫無節(jié)制,植入的不符合劇情、頻率過高、過多過雜已經(jīng)讓觀眾們?nèi)虩o可忍了。每次劇情正看得深有感觸時,突然出現(xiàn)的生硬廣告讓人頓時出戲。

廣告植入嚴重干擾了劇情的合理性,超過了觀眾的接受度,破壞了作品的完整性和藝術(shù)美感。

據(jù)調(diào)查觀眾觀感,電視劇植入廣告的佳展現(xiàn)時長是三秒,不破壞合理的故事邏輯。所以廣告植入也有很成功的案例,比如《辣媽正傳》里亞寶藥業(yè)的丁桂兒臍貼的植入,完全吻合“80后”婚戀、生子電視劇情景氛圍。

觀眾感興趣的是劇情和角色,結(jié)果卻被各種各樣的廣告所影響,即使到了現(xiàn)在,大家不由自主的就會被硬廣所干拔,隨著電視劇產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,制作經(jīng)費不斷攀高,植入廣告不可避免,但是不是可以走點心,植入得巧妙、合理、自然點。

這些廣告植入的受害者只能是觀眾,企業(yè)的廣告費給了劇組,劇組拿來拍戲,拍好的戲拿來賣錢,觀眾忍受著秒智商的廣告,還得承擔這些產(chǎn)品因高昂的廣告費用而提高的價格。買單者只有我們所以,你是不是也習慣了看各種植入廣告,有哪些生硬的植入讓你記憶猶新的呢。

 

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