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    90 年代以來(lái)，我國(guó)廣告行業(yè)伴隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展取得了快速的增長(zhǎng)。年均增速達(dá)到30.8% ，已成為我國(guó)增長(zhǎng)快的行業(yè)之一，2003 年我國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1079 億元，2014 年已增長(zhǎng)到5605 億元。此外當(dāng)前我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模占GDP 的比重與美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家相比依然較低，未來(lái)隨著市場(chǎng)的發(fā)展廣告市場(chǎng)占比將持續(xù)提升，廣告行業(yè)仍有較大的上行空間。

    廣告行業(yè)涉及廣告主、深圳廣告公司、廣告媒介和目標(biāo)受眾四大參與主體。其中深圳廣告公司在產(chǎn)業(yè)鏈中處于中介地位，通過(guò)收取廣告費(fèi)、支付媒介費(fèi)獲取差價(jià)收入。
    一方面，深圳廣告公司與上游廣告主建立廣告代理關(guān)系，幫助廣告主開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查、提供市場(chǎng)預(yù)測(cè)、確定廣告目標(biāo)，依據(jù)廣告主需求進(jìn)行廣告策劃和創(chuàng)意，并完成廣告作品的設(shè)計(jì)與制作；另一方面，深圳廣告公司通過(guò)對(duì)下游廣告媒介的分析與選擇，購(gòu)買(mǎi)廣告媒介發(fā)布廣告，將廣告信息傳遞給目標(biāo)受眾，終實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。廣告媒介作為廣告主和目標(biāo)受眾的溝通渠道，包括電視、報(bào)紙、雜志、廣播、戶(hù)外等多種媒介形式。

    近年來(lái)隨著航空、地鐵、公路、鐵路等交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)的快速擴(kuò)張、客運(yùn)量穩(wěn)定增加，廣告客戶(hù)越來(lái)越愿意將他們的廣告支出用于獲得商旅用戶(hù)和出行市民的關(guān)注，這給戶(hù)外媒體行業(yè)帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)，我國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)連年保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，2014 年我國(guó)戶(hù)外廣告的市場(chǎng)規(guī)模約為148 億，到2017 年可以達(dá)到200 億以上的市場(chǎng)規(guī)模，行業(yè)規(guī)模的復(fù)合增長(zhǎng)率在20%以上。

    在整個(gè)戶(hù)外廣告行業(yè)中，戶(hù)外電視廣告目前已經(jīng)逐步淘汰了傳統(tǒng)的戶(hù)外廣告牌廣告，占據(jù)了戶(hù)外廣告的絕大部分份額，戶(hù)外電子屏廣告在過(guò)去幾年也保持了一個(gè)穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)，目前人們生活空間的很多地方都會(huì)有戶(hù)外電子屏的存在，從早的樓宇屏幕到后來(lái)的地鐵、公交乃zhi航空領(lǐng)域的戶(hù)外電視廣告，這種新媒體的形式逐漸融入了人們的生活之中。而戶(hù)外電視廣告行業(yè)空間也保持了一個(gè)穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)， 2014 年第4 季度我國(guó)戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到27.5 億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)2.5%。整個(gè)2014 年復(fù)合增長(zhǎng)率約為15%。

    從各細(xì)分市場(chǎng)的情況來(lái)看，第4 季度商業(yè)樓宇廣告市場(chǎng)份額繼續(xù)保持市場(chǎng)領(lǐng)地位，占比為40.3%。公交地鐵廣告市場(chǎng)份額排名第2占比19.4%，超大LED 市場(chǎng)份額排名第三占比17.0%，可以明顯看出商業(yè)樓宇廣告的份額要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他戶(hù)外電子屏廣告。

    樓宇廣告之所以“吃香”，是由于樓宇廣告的反復(fù)閱讀率是其他廣告媒體難以企及的。據(jù)一項(xiàng)數(shù)據(jù)分析，凡居住在高層住宅樓或在寫(xiě)字樓辦公的人們，平均每人每天zhi少4 次乘坐電梯，下樓通道的不可選擇性以及電梯廂體的空間相對(duì)有限，決定了人們對(duì)廣告閱讀的不可避免性和反復(fù)性，電梯間的廣告畫(huà)面每天zhi少會(huì)有4 次闖入人們的視線(xiàn)。因此，電梯廣告媒體具有廣告閱讀的強(qiáng)制性。也就是這種強(qiáng)制性成就了樓宇廣告的價(jià)值。樓宇廣告反復(fù)閱讀率以及受眾的認(rèn)可，也讓很多商家非常熱衷于樓宇廣告的投放。一些較為人流量大的樓宇，經(jīng)常引來(lái)一些品牌商家的爭(zhēng)相投放廣告，數(shù)字標(biāo)牌作為實(shí)現(xiàn)廣告投放的媒介產(chǎn)品，其市場(chǎng)受到有效推動(dòng)。，

 廣視通廣告18年專(zhuān)注深圳廣告投放

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