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東鵬特飲聯(lián)合愛奇藝在熱播劇《好先生》中卻創(chuàng)造性地推出一種全新的熱門IP搭載模式，輕松攻克受眾對(duì)廣告的壁壘，受眾對(duì)東鵬怒刷存在的廣告效果還表示“粗暴卻貼心，好喜歡”。東鵬特飲到底做了什么“拉仇恨”的瘋狂創(chuàng)意，讓大半個(gè)營銷圈的人都為之羨慕嫉妒恨？
      東鵬君廣告開掛：一人分飾多角風(fēng)頭勝過男主角快消品牌一直是綜藝、熱劇的冠名大戶，一擲千金的“洗腦式”口播廣告總是屢見不鮮。但這次在熱劇《好先生》中，東鵬特飲一改昔日形象，不再單純打廣告，而是根據(jù)特定的劇情場(chǎng)景彈出東鵬特飲的瓶身及與劇情高度吻合的文案，以擬人化的口味不時(shí)出現(xiàn)在屏幕上與受眾一起看劇。東鵬君一人分飾多角，時(shí)而變身俏皮可愛的粉絲，時(shí)而化身勵(lì)志雞湯，陪你看劇陪你high。

      角色一：熱血小粉絲

    《好先生》除了孫紅雷的本色出演外，當(dāng)紅小鮮肉張藝興的參演也吸引了不少粉絲的關(guān)注，但不厚道的片方讓粉絲一連苦等12集才盼到心心念念的偶像，可以想見，張藝興出廠的一剎那粉絲們激動(dòng)的心情。就在這粉絲準(zhǔn)備狂刷彈幕的時(shí)刻，屏幕上突然出現(xiàn)“WLILI藝興，東鵬君恭候多時(shí)”的真愛宣言，這種好似官方彈幕的廣告形式緊緊抓住劇情內(nèi)容，呈現(xiàn)出一種與觀眾共同觀劇、共同吐槽的既視感。很多觀眾紛紛表示“東鵬君也是藝興粉，暖暖好貼心啊。”

      角色二：zhengnengliang  the little prince

      東鵬君還在劇中出演了一把zhengnengliang the little prince的角色。每當(dāng)劇中人物面臨生活中的重要轉(zhuǎn)折，或追逐夢(mèng)想的關(guān)鍵時(shí)刻，東鵬君便會(huì)跳出來，帶領(lǐng)觀眾一起為他們站腳助威。

      比如當(dāng)男主角陸遠(yuǎn)上演一出屌絲逆襲，成功挖走西餐店的廚師，如同小馬哥馳騁上海灘一般再度出場(chǎng)時(shí)，一直和主角感同身受的觀眾老爺們大概也在熱血沸騰。這時(shí)，東鵬君高呼“陸遠(yuǎn)棒棒滴！醒著拼！”一條拼勁兒十足的留言道出觀眾心聲，也透露出東鵬特飲為消費(fèi)者帶來動(dòng)力，打拼生活的品牌態(tài)度。

      類似的場(chǎng)景還出現(xiàn)在張藝興飾演的小蔡表達(dá)自己夢(mèng)想的場(chǎng)景，當(dāng)有人質(zhì)疑他這個(gè)年歲不應(yīng)該老老實(shí)實(shí)上學(xué)讀書時(shí)，小綿羊用他鑒定的小眼神告訴眾人，他想要完成自己的夢(mèng)想，過一個(gè)精彩的人生。此時(shí)，東鵬君也表達(dá)了自己對(duì)年輕人逐夢(mèng)心態(tài)的應(yīng)援，“年輕，就要醒著拼”。

      角色三：貼心暖寶寶

      每部電視劇中總少不了賺人眼淚的悲情時(shí)刻，而此時(shí)，也正是品牌樹立暖男形象的重要時(shí)刻�！逗孟壬�》中，青春期少女彭家禾陷入了失去父親的憂傷中，與他情同父女的男主角安慰說自己會(huì)一直照顧她，兩人相擁而泣默默無言，但觀眾們也明白，此時(shí)男主角深情的目光中正在透露一句臺(tái)詞：“你還有我。”這也正是東鵬君傳遞的信息：“你有我，還有東鵬特飲。”

      角色四：品牌促銷員
      當(dāng)然，在植入中，東鵬特飲還需要傳遞更多商業(yè)信息。在當(dāng)了暖男、熱血小粉絲之后，東鵬君又做起了品牌促銷員，用幽默逗趣的廣告表現(xiàn)自己的品牌理念�！逗孟壬�》中豐富的場(chǎng)景設(shè)置，給了東鵬君不少機(jī)會(huì)。

      比如當(dāng)女主角甘敬深夜開車時(shí)，東鵬君貼心提醒：“甘敬，深夜開車來瓶東鵬特飲。”將產(chǎn)品與場(chǎng)景中的時(shí)間要素緊密結(jié)合。而當(dāng)困倦無比，大鬧起床氣時(shí)， 東鵬君及時(shí)逮到機(jī)會(huì)，跳出來高呼廣告語“困了累了和東鵬特飲”，讓觀眾在會(huì)心一笑，吐槽“東鵬君泥垢了”之余，默默地記下東鵬特飲的引用場(chǎng)景與神奇功效。

     不難看出《好先生》中，東鵬君總是能出現(xiàn)在每集的核心時(shí)段，并通過巧妙的文案、動(dòng)畫，打造情景式的“金句”。表達(dá)形式與表達(dá)場(chǎng)景的改變，讓植入廣告擺脫了傳統(tǒng)貼片廣告的單一性，還傳遞出與消費(fèi)者高度一致的觀念，快速與拉近受眾的距離，為東鵬特飲實(shí)現(xiàn)有效的情景轉(zhuǎn)化，更好的激發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同奠定了基礎(chǔ)。本來生硬呆板植入廣告，到了《好先生》中，突然變成了有情有義、金句頻出的東鵬君，讓人不禁感嘆“城會(huì)玩”。

    對(duì)消費(fèi)者而言，觀看電視劇享受的地方在于和身邊朋友的討論，尋找認(rèn)同和歸屬感。這正是東鵬君承擔(dān)的角色——觀劇伴侶。他在突出人物劇情的同時(shí)，由淺到深的傳遞故事進(jìn)展，與觀眾形成深度互動(dòng)，從而促成了共同的回憶，為品牌帶來極高的關(guān)注度。

      從消費(fèi)者的社交反饋來看，“互動(dòng)場(chǎng)景廣告”確實(shí)給他們留下了深刻的印象，他們不僅和東鵬君產(chǎn)生了情感的共鳴，還被品牌通過廣告展示出的小聰明、輕幽默折服。

      互動(dòng)場(chǎng)景營銷，“廣告即內(nèi)容時(shí)代”到來？      事實(shí)上，幫助東鵬君打造觀劇伴侶形象，正是愛奇藝推出的全新廣告產(chǎn)品——“互動(dòng)場(chǎng)景廣告”。它能夠識(shí)別劇情中的重要場(chǎng)景，為品牌“量身定制”植入時(shí)段、植入內(nèi)容，以求與植入廣告與劇情場(chǎng)景的緊密貼合。這也造就了“植入走心”的營銷效果，雖然略顯粗暴，卻因?yàn)榻壎▌∏椋�直擊觀眾內(nèi)心而創(chuàng)造出更為良好的廣告體驗(yàn)。

     東鵬特飲，深圳電臺(tái)廣告投放