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當(dāng)其它品牌減少?gòu)V告投放時(shí)，有一些大品牌依舊沒(méi)有減少?gòu)V告投放，反而加大了廣告投放力度，品牌舍得花大價(jià)錢，他的好處體現(xiàn)在以下幾點(diǎn):

    1、 提醒用戶，增加用戶記憶點(diǎn) 

品牌種類繁多的今天，用戶的選擇逐漸增多，接收到的品牌信息也相對(duì)雜亂，就會(huì)出現(xiàn)，今日看了這品牌的廣告，有幾天沒(méi)看，可能就忘記這個(gè)品牌的現(xiàn)象，而大品牌之所以加大投放面積力度，就是為了時(shí)時(shí)刻刻提醒用戶，增加用戶對(duì)品牌的記憶點(diǎn)，加深印象。

    例如，對(duì)于快銷品牌來(lái)說(shuō)，觸及到用戶的頻次越多，那客戶產(chǎn)生的熟悉感可能就會(huì)越強(qiáng)，王老吉、農(nóng)夫山泉、安慕希等常年保持一定的投放比例，就是為了不斷踢向用戶購(gòu)買。
    試想一下，當(dāng)其他廣告投放縮減，而你依舊常常出現(xiàn)在大眾的視野中，但凡有需要喝飲品的需求的時(shí)候，你率先想到的一定是平日里見得多的那幾個(gè)，有了記憶度，還怕沒(méi)有銷量嗎?

    2、 深化品牌的定位
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，它是有其定位的，舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，清揚(yáng)、海飛絲、霸王等洗發(fā)水都主打去屑，沙宣、潘婷、多芬等主打修護(hù)滋養(yǎng)，不同的定位就要有與之相對(duì)性的廣告來(lái)進(jìn)行闡釋，這個(gè)時(shí)候就需要進(jìn)行廣告投放。

    無(wú)論是在地鐵、還是在電梯、公交上，進(jìn)行了符合品牌自身廣告定位的廣告，用戶在看到后會(huì)留下印象，然后涉及到有關(guān)品牌定位時(shí)，率先想到就是進(jìn)行過(guò)品牌投放的，比如投放有頭屑，率先想到海飛絲，因?yàn)樗麕资�年如一日的�?jiān)持去屑這一點(diǎn)。
    當(dāng)然，這里也有一個(gè)提示，大面積廣告投放確實(shí)能加深用戶對(duì)于品牌的定位和印象，但是總是更換定位，今天主打去屑、明天主打滋養(yǎng)的品牌投放效果甚微。

   3、 培養(yǎng)教育新用戶
    教育這個(gè)詞可以簡(jiǎn)單的理解為培養(yǎng)，此教育功能非彼教育功能，他更傾向于一個(gè)“改觀、認(rèn)知”的意義，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，時(shí)間的推移寓意著他要成長(zhǎng)，用戶也是一樣的道理，也跟隨著市場(chǎng)環(huán)境、時(shí)間發(fā)展在成長(zhǎng)，如果一味的進(jìn)行老廣告投放，那用戶在長(zhǎng)時(shí)間觸及的過(guò)程中逐漸產(chǎn)生厭煩感。
    所以大品牌就需要不斷的推出新廣告，讓新用戶更加認(rèn)識(shí)、了解自己，另外，還能培養(yǎng)更多的年輕新用戶，耐克的成長(zhǎng)就是這樣演變而來(lái)的，從最初的體育品牌到如今時(shí)下年輕人追捧的“aj潮流”，用戶與耐克一同成長(zhǎng)。

    4、 自我防御，增加品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
    毫不夸張的講，在一般人的觀念里，這個(gè)品牌知不知名，人們最先想到的就是廣告打的多不多，因?yàn)樯岬么驈V告的品牌，都被冠上了“有錢任性、大品牌”的名號(hào)，更是一個(gè)品牌強(qiáng)不強(qiáng)的象征。

    所以大面積投放廣告的大品牌實(shí)際也是在保護(hù)自身品牌，暗示用戶，釋放出自己很強(qiáng)大、競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)的信號(hào)。你仔細(xì)想一下，央視廣告很貴，如果進(jìn)行央視廣告投放，那是不是自然而然產(chǎn)生一種“央視投放，必屬精品”的感覺(jué)，競(jìng)爭(zhēng)力一下就上來(lái)了。
    此外，公司的大小確實(shí)也是影響投放的一個(gè)重要的因素，打個(gè)比方，一家公司每年銷售額一千萬(wàn)，他拿20%用作廣告投放，也就是200萬(wàn)，而另一家公司銷售額500萬(wàn)，要想拿出同樣的廣告費(fèi)，就像打關(guān)于總銷售額的40%，這樣想來(lái)，一些小型的公司就算想要進(jìn)行投放，也是心有余而力不足，而大品牌則只需要支出小部分就能秒殺一眾其他公司，滿大街都是他投放的廣告也就不足為奇了。