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前兩天有一個醫(yī)院的朋友和我說，公司做了一下深圳公交車廣告，感覺沒有什么效果。于是我就問他：你們是以什么樣的標(biāo)準(zhǔn)去衡量廣告效果的？他說：我們找了一家深圳廣告公司投放了公家車身廣告，在車身上打上了我們醫(yī)院的品牌語，結(jié)果1個月下來，沒有幾個是通過看了公家廣告來我們醫(yī)院的。于是我就給他分析了他們的問題出在哪：

1)、這是前期市場或者策劃的問題。要么是市場部沒有弄清楚公交廣告的特點，要么是策劃做了錯誤的廣告文案。

2)、用品牌推廣的方式來衡量實際是營銷為目的的結(jié)果，衡量錯誤。

今天給大家分享一下武漢地區(qū)的公交廣告干貨。公交廣告分為車內(nèi)海報廣告、車身廣告和候車廳的LED燈箱廣告3種形式滴滴滴。

3) 、種形式各有細致的優(yōu)劣差別，這里就不細致的說了，只介紹這種廣告形式的優(yōu)劣勢：

公交廣告優(yōu)勢：

1)、人群定位較準(zhǔn)確，可以根據(jù)行車路線，針對區(qū)域人群投放；

2)、強制傳播，主動推送；

3)、強勢曝光，給人的印象深刻，宣傳效果好；

4)、適合和人們?nèi)粘Ｉ�活有關(guān)系的快銷行業(yè)：餐飲、裝修、服裝、出行工具、休閑游玩、醫(yī)療美容等等，如制造業(yè)、電子電工等行業(yè)不適合。

5)、適合做品牌、活動引流。

公交廣告缺點：

1)、廣告人群無法精確劃分，無法針對人們的年齡和社會屬性投放。解決這個問題的方法只能是，在投放之前，根據(jù)公交車線路經(jīng)過的地方，認真做一個“人群針對方案”。因為有些線路經(jīng)過的學(xué)校多，有些線路經(jīng)過的住宅區(qū)多，有些線路經(jīng)過的商業(yè)圈多等，人群屬性不一樣。

2)、樣式固定，只有海報和視頻（信號不穩(wěn)定）這2種形式，更新成本大。

3)、不適合做營銷廣告。

個人建議：

1)、車內(nèi)的海報：一般有2個看板；雙層的不適合投放和老人有關(guān)的保健營養(yǎng)品、理療按摩儀器等廣告；

2)、適合做活動推廣，不管是車內(nèi)的海報，還是車身廣告，適合通過活動引導(dǎo)別人掃碼關(guān)注引流，緊抓用戶，方便進行二次營銷。這種引流方式才是解決廣告效果無法監(jiān)控，提升投資回報率的最好方式，不要只是再做自己的品牌和主營業(yè)務(wù)上去了（除非這是你們營銷方案中的規(guī)劃和定位）。