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近期各城市政府部門相繼在地鐵媒體進(jìn)行政策普及，媒體圈內(nèi)掀起了一陣政務(wù)部門地鐵廣告的熱潮，今天，想跟大家聊聊為什么越來(lái)越多的政務(wù)宣傳青睞地鐵媒體，政務(wù)類客戶熱衷哪些地鐵媒體形式？

各個(gè)政府部門一直在為市民做很多便民利民的事情，但是政府和市民溝通甚少。一方面是因?yàn)檎�府部門缺少合適的渠道去宣傳，另一方面是政府宣傳意識(shí)有待提高。隨著城市的發(fā)展，地鐵時(shí)代的到來(lái)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的政府部門利用地鐵宣傳新舉措、新成就，傳播文明風(fēng)尚，加強(qiáng)宣傳教育，打造成城市文明的風(fēng)景線。

今年年初合肥的“合稅號(hào)”地鐵包車，就是合肥市稅務(wù)局在全國(guó)第28個(gè)稅收宣傳月期間，結(jié)合國(guó)家稅務(wù)總局推進(jìn)“減稅降費(fèi)”政策的宣傳解讀，讓原先晦澀難懂的政策條例利用地鐵廣告的形式被大眾了解。

城市發(fā)展越快，地鐵交通網(wǎng)絡(luò)越發(fā)達(dá)。目前合肥在建的有5條線路，遠(yuǎn)期規(guī)劃在15條線路，地鐵交通成為城市的大動(dòng)脈，而公交，出租車，自行車等將成為城市的毛細(xì)血管，作為地鐵的接駁。地鐵乘客相對(duì)來(lái)講更加固定，因此又稱之為生活圈媒體。地鐵擁有客流量大、覆蓋面廣、人群集中、受干擾程度較低、迫視性強(qiáng)、媒體環(huán)境等特點(diǎn)，適合政務(wù)類客戶進(jìn)行政策宣傳和公益類廣告的宣傳。

縱觀全國(guó)的地鐵廣告的投放占比，政務(wù)類客戶的占比也在越來(lái)越多，政務(wù)類客戶選擇地鐵作為傳播媒介的趨勢(shì)也在上升。地鐵廣告獨(dú)有的特質(zhì)，符合政務(wù)類客戶宣傳的需求。例如衛(wèi)計(jì)委、藥監(jiān)局、獻(xiàn)血辦，司法局等市直部門也積極在地鐵上投放廣告，號(hào)召節(jié)能減排，解讀食品藥品知識(shí)等。

政務(wù)部門熱衷哪些地鐵媒體形式？

一．12封燈箱和LED燈箱

政務(wù)類客戶對(duì)于地鐵廣告的媒體選擇，一般的媒體為12封燈箱和LED燈箱，這是因?yàn)?2封燈箱的尺寸一般在3米*1.5米，畫面尺寸較大，而且形象較好；LED燈箱則在于不僅僅畫面尺寸大，而且還可以播放視頻，方便詳盡宣傳。

二．超級(jí)內(nèi)包車（又叫全景包車）

超級(jí)內(nèi)包車媒體把整個(gè)列內(nèi)內(nèi)部畫面全部貼上畫面，以整列車的形式進(jìn)行全覆蓋宣傳，此媒體在于以事件營(yíng)銷的形式進(jìn)行宣傳，一般冠名以“xx號(hào)”進(jìn)行傳播。

三．主題包站（品牌森林及品牌通道）

主題包站是以某個(gè)站點(diǎn)為心，把整個(gè)站的站廳資源貼上廣告畫面，打造場(chǎng)景營(yíng)銷，也就是造景，一般稱之為“xx主題站”進(jìn)行傳播，一般在于的活動(dòng)節(jié)點(diǎn)宣傳。

（南昌地鐵:江西省林業(yè)局-秋水廣場(chǎng)包站）

（南方電網(wǎng)-地鐵包站）

（統(tǒng)計(jì)局-地鐵包站）

地鐵廣告的從業(yè)者們可關(guān)注下這個(gè)行業(yè)，從目前來(lái)看，占比在逐漸加大。