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    未來十年是我國消費服務(wù)升級，高科技產(chǎn)品全開花、互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)充分發(fā)展變化的十年，無論傳統(tǒng)品牌、國ji品牌，還是新經(jīng)濟品牌，面臨的傳播環(huán)境都被信息粉塵化時代沖擊得面目全非，在新的復(fù)雜多變的媒體環(huán)境中，誰能掌握和影響都市白領(lǐng)和中等收入人群的消費升級，抓住主流人群的媒體接觸習(xí)慣進行準(zhǔn)確化傳播，將是未來十年品牌引爆的關(guān)鍵。

    我國廣告市場趨勢：整體低迷放緩，以互聯(lián)網(wǎng)和電梯廣告媒體為代表的新媒體引增勢

    2015年我國廣告市場整體降幅是-2.9%，這是監(jiān)測15年來第1次年度降幅的一年。各媒體表現(xiàn)看，傳統(tǒng)五大媒體廣告花費全線下滑，影院視頻廣告(漲63.8%)，互聯(lián)網(wǎng)廣告(漲22%)，分眾電梯電視(漲17.1%)是唯1呈現(xiàn)上漲的三大版塊。

 2016年一季度，傳統(tǒng)媒體收入繼續(xù)下降，降幅為-3.8%，保持增長的依舊是電梯電視33.8%、電梯廣告34.4%和影院視頻92%，互聯(lián)網(wǎng)廣告則保持28.4%的平均增幅。

   從數(shù)據(jù)上看，我國4億城市人口，每天2億看分眾，電梯媒體覆蓋120個城市，110萬塊電梯海報，18萬塊電梯電視，5億人次城市主流人群的日均到達，CTR數(shù)據(jù)也顯示，這些人群貢獻了70-80%的都市消費力。從CTR監(jiān)測中，阿里，騰訊，京東，滴滴等超過5000多個品牌都選擇分眾。而在WPP集團2015年我國品牌TOP100榜單中，有81個品牌選擇了電梯廣告媒體進行廣告投放。

 尤其是在新經(jīng)濟互聯(lián)網(wǎng)品牌的廣告投放中，2016年1一5月以電梯媒體和影院視頻呈現(xiàn)出135%的高增長態(tài)勢。從數(shù)據(jù)看，新經(jīng)濟品牌在整個媒體的預(yù)算上面。

  城市主流消費人群是消費升級的風(fēng)向標(biāo)人群。

  減速前行的我國市場中，消費升級和追求品質(zhì)逐步成為剛需，唯有好的品牌方可獲得消費者的溢價購買;重視商品品質(zhì)和個性的高端人群、勇于嘗試新事物的網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟人群、樂于分享的意見和口碑guan軍是積極推動消費市場發(fā)展的三類人群，不僅代表了消費的潮流，也是未來消費傾向和趨勢的引者，這三類人群構(gòu)成了我國新消費市場的風(fēng)向標(biāo)人群。

     根據(jù)CTR 我國城市居民調(diào)查(CNRS)數(shù)據(jù)顯示，在這群核心的風(fēng)向標(biāo)人群的媒體接觸習(xí)慣與電梯媒體覆蓋的年齡在20-45歲月收入10000+的都市主流人群具有高度一致性，風(fēng)向標(biāo)人群的分眾媒體周接觸高達84.3%。這或許就是廣告主愿意或者是樂意選擇分眾的原因。

   以電梯媒體為代表的必經(jīng)的封閉的生活場景媒體是幫助品牌gao效直達主流消費者的快速的通道。

   電梯媒體覆蓋120個城市，110萬塊電梯海報，18萬塊電梯電視，每天覆蓋的這2億消費者是20-45歲，中高收入的城市主流消費群，這些白領(lǐng)，金領(lǐng)，商務(wù)人群，中等收入人群是引消費升級的核心人群。所以在到達這些具有風(fēng)向標(biāo)價值的主流消費人群方面占有非常突出的優(yōu)勢。在視頻類媒體中，對風(fēng)向標(biāo)人群，分眾電梯電視的周到達率是52.6%，高于各大電視臺和各大視頻網(wǎng)站。而電梯海報周到達率70.56%，也高于其他平面類戶外媒體。

      電梯是城市的基礎(chǔ)設(shè)施，電梯代表著四個詞：主流人群，必經(jīng)，高頻，低干擾。這四個詞正是今天引爆品牌的核心以及稀缺的資源。

      對于消費，服務(wù)升級，高科技產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)+這些面向城市主流人群的新經(jīng)濟品牌，電梯廣告媒體具有極強的品牌引爆能力，近幾年崛起的像神卅租車，餓了嗎，小米手機等許多新興品牌選擇把主要廣告都投入在用戶沒有選擇的必經(jīng)的電梯媒體上形成強制性高頻次的到達，使品牌知名度認知度得到迅速引爆，從而為主流消費群體所熟知。像餓了么去年從校園進軍辦公樓市場，投了六周的樓宇電視和框架廣告，app store的排名從100多位上升到20位左右。在白領(lǐng)外賣市場餓了么原本是700萬，六周投放廣告后拉升到一天3500萬，餓了么創(chuàng)始人張旭豪認為：電梯廣告媒體是當(dāng)前品牌信息直達主流人群的高速的通道。神卅租車董事長陸正耀表示：今天能真正gao效和高頻到達主流消費群的，不是電視媒體而是電梯媒體。

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