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 現(xiàn)在的品牌不斷的涌現(xiàn)出來，相應(yīng)的廣告更是在電視、地鐵、網(wǎng)上無處不在。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，大多數(shù)廣告會(huì)被消費(fèi)者忽視。只有那些表現(xiàn)力強(qiáng)，跟消費(fèi)者情感息息相關(guān)的廣告才能引起他們的共鳴，讓他們夜不能寐。這些好的廣告小編仔細(xì)分析了一下，發(fā)現(xiàn)它們都符合一些規(guī)律，那具體是那些規(guī)律呢?我們來看一下。

      開心化

 為什么《戰(zhàn)狼2》一部關(guān)于退伍軍人在非洲解救人質(zhì)的電影票房可以達(dá)到50多億。就是里面的故事驚險(xiǎn)有趣，看完讓人開心快樂。還有現(xiàn)在的綜藝節(jié)目更是五花八門，浙江衛(wèi)視《奔跑吧，兄弟》， 江蘇衛(wèi)視《我們相愛吧》 ;湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》、《天天向上》。這些綜藝節(jié)目的播放量動(dòng)輒就是幾千萬幾億。

 這些現(xiàn)象說明了隨著時(shí)代的發(fā)展消費(fèi)方式也發(fā)生了重大變化。當(dāng)消費(fèi)者不再為生存而奔波的時(shí)候，購買有形產(chǎn)品的重要性逐漸減弱，購買開心等這種情緒體驗(yàn)產(chǎn)品逐漸增加。消費(fèi)者開始在精神消費(fèi)上面提出需求，此時(shí)情緒消費(fèi)、粉絲消費(fèi)等以個(gè)人開心化為特征的新消費(fèi)觀念悄然崛起。這種新的消費(fèi)方式變化是追求有形產(chǎn)品到追求無形產(chǎn)品，是一直質(zhì)的飛躍。廣告也從以前的產(chǎn)品功能訴求向開心化轉(zhuǎn)變。

 凱迪拉克XT5《創(chuàng)樂之城》廣告隨著二位主人公離開繁瑣的工作，開始探索。他們說沒有鉆石，就讓都會(huì)燈火化作璀璨星辰。沒有認(rèn)同，就在自己的道路上勇敢攀登。

 年輕消費(fèi)者購買力的崛起，對(duì)汽車行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。要想打動(dòng)年輕消費(fèi)者，凱迪拉克覺得品牌內(nèi)涵與年輕人內(nèi)心的共鳴都需要。這則廣告背景音樂歡快，故事積極炫酷，給年輕人帶來了開心的感覺。

      帶有情感按鈕

 人都有七情六欲，消費(fèi)者在工作、生活中被愛情、親情、友情、同事情深深的圍繞。情這種心理已經(jīng)深深地隱藏在消費(fèi)者腦海。這些情感，形成或大或少的按鈕。好的廣告就是要找到消費(fèi)者的情感按鈕。通過廣告內(nèi)容渲染一個(gè)感人的故事，激發(fā)消費(fèi)者情感。讓潛在消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，從而讓廣告影響到消費(fèi)者心理，跟品牌形成情感嫁接。

 廣告講述的是一對(duì)異地相愛的人情感故事。在長期接觸不到另外一半的日子里，如何小心翼翼維護(hù)一段脆弱的感情。里面情感按鈕很多，比如無數(shù)次看向?qū)γ娴慕挚�，總希望你能出現(xiàn);你一定有過這樣的感情，兩個(gè)人的生活活得像一個(gè)人等走心表達(dá)擊中每一個(gè)有過異地戀經(jīng)歷的年輕人。

 OPPO用情感按鈕講述年輕人與品牌的關(guān)系，拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離。在提升品牌美譽(yù)度上面具有重要作用。

      建立聯(lián)系

  以前的廣告都是品牌的自吹自擂，吹噓自己的歷史，產(chǎn)品的功能，生產(chǎn)工藝。是一種單向的溝通。這種廣告有不有效果，品牌也是云里霧里。如果通過廣告能夠和消費(fèi)者建立一種聯(lián)系。讓消費(fèi)者不在覺得這個(gè)廣告與自己無關(guān)。這樣就形成了廣告的雙向的溝通。作為消費(fèi)者來說，這么大的品牌能夠讓我參與，愿意聽我的建議，還是很開心的。任何人都想被別人重視。還有消費(fèi)者都有一顆正義的心，這些都需要品牌通過廣告激發(fā)出來，讓消費(fèi)者跟品牌建立一種聯(lián)系。

 近日騰訊公益廣告被刷屏了，無數(shù)人參與這次公益活動(dòng)。這個(gè)營銷活動(dòng)為什么這么成功呢?

 因?yàn)樗�門檻低、流程簡單易于操作，一元起捐，不需要靠腦力、跳轉(zhuǎn)這些多余環(huán)節(jié)，參與度自然高。

 然后是廣告設(shè)置特殊，讓用戶為一副好看的圖畫付費(fèi)一元錢，完成小孩的夢想很容易激發(fā)行動(dòng)購買。通過這次活動(dòng)用戶跟主辦方建立了一種聯(lián)系。用戶會(huì)覺得主辦方很有愛心，自己以后會(huì)更多關(guān)注主辦方的活動(dòng)。

 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，我們從信息時(shí)代發(fā)展到信息爆炸時(shí)代。消費(fèi)者接受的廣告信息更是如此。如果消費(fèi)者覺得這些廣告與他們無關(guān)，品牌的宣傳就會(huì)面臨重大的問題。如果在廣告里，通過情感按鈕，讓消費(fèi)者開心起來，品牌就容易跟消費(fèi)者建立聯(lián)系，讓消費(fèi)者喜歡看廣告。