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經(jīng)濟(jì)下行，增長(zhǎng)放緩大，電視廣告投放減少；雖然電視廣告份額逐年下降，但電視媒體在覆蓋情況和影響力上依舊占據(jù)主導(dǎo)地位；

電視目前仍然是擁有強(qiáng)內(nèi)容制作能力和好資源的生產(chǎn)上游，電視內(nèi)容是全網(wǎng)視頻點(diǎn)擊量的主要來(lái)源，并且這一趨勢(shì)不斷走強(qiáng);在播電視熱點(diǎn)綜藝、大劇熱劇是拉升全網(wǎng)視頻點(diǎn)擊量的致勝。

“紅包雨”“搖一搖”“咻一咻”“邊看邊買”等電視互動(dòng)新模式的進(jìn)一步發(fā)展將深化傳統(tǒng)媒體與新媒體的融和。 “微信+電視”的組合決不只是搖紅包，更是一個(gè)“新的流量入口”加一個(gè)“新的廣告展示平臺(tái)”，將電視的價(jià)值從內(nèi)容展示媒介，逐漸變?yōu)閮?nèi)容互動(dòng)媒介。新科技為媒體轉(zhuǎn)型和品牌營(yíng)銷注入新的動(dòng)力，直播、ＶＲ、ＡＲ等“黑科技”的運(yùn)用為觀眾帶來(lái)更多電視互動(dòng)體驗(yàn)。

2017年度主要衛(wèi)視廣告花費(fèi)占比擴(kuò)大，依然是支撐電視增長(zhǎng)的主力軍；衛(wèi)視電視廣告投放依然被湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視等主流衛(wèi)視牢牢占據(jù)。

而地方電視臺(tái)利用地面頻道的地方性覆蓋加上網(wǎng)絡(luò)視頻的輻射，通過(guò)聯(lián)盟的方式，構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力，為廣告主提供了新選擇。

 3.衛(wèi)視四強(qiáng)格局穩(wěn)定，湖南衛(wèi)視實(shí)力無(wú)法撼動(dòng)，東方衛(wèi)視影響力大幅提升

2017年各大衛(wèi)視的高配綜藝和IP大劇資源，組合形成的強(qiáng)大內(nèi)容“矩陣效應(yīng)”，進(jìn)一步夯實(shí)了平臺(tái)的含金量和人氣吸附值。同時(shí)衛(wèi)視媒體也開(kāi)始逐步精耕自身的節(jié)目條線：

如湖南衛(wèi)視以《向往的生活》為例的青春線

 

又如東方衛(wèi)視喜劇線，且其脫口秀、戶外真人秀等類型，已經(jīng)呈現(xiàn)較為穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)；

 

同時(shí)江蘇衛(wèi)視今年提出的“BEST矩陣”概念開(kāi)始逐步實(shí)踐。

可以看出，衛(wèi)視已從以往只是蹭熱點(diǎn)的節(jié)目?jī)?nèi)容趨勢(shì)中得以解脫，更注重于自身平臺(tái)調(diào)性。

在創(chuàng)新節(jié)目類型上，經(jīng)過(guò)前兩年對(duì)于熱門模式類節(jié)目的追捧，2017年的節(jié)目單上對(duì)于新模式的嘗試有了明顯的拓展。

開(kāi)年季，無(wú)論是內(nèi)容IP的衍生、以及是各類模式的偶像養(yǎng)成類、和另類相親類模式，這些在原有大模式下的創(chuàng)新，在市場(chǎng)上大多都眼前一亮。然而在新綜藝上，雖然模式創(chuàng)新很多，但是在整體呈現(xiàn)上卻差強(qiáng)人意，這也是目前綜藝創(chuàng)新上的瓶頸。

湖南衛(wèi)視創(chuàng)新模式嘗試之心，兩檔創(chuàng)新節(jié)目《神奇的孩子》《向往的生活》在開(kāi)年上檔；浙江衛(wèi)視跨年檔《食在囧途》、東方衛(wèi)視《越野千里》《笑星闖地球》等創(chuàng)新節(jié)目也紛紛上檔，拓寬整體節(jié)目模式。

一季度綜藝市場(chǎng)，在綜藝逐鹿中原的同時(shí)，一些文化類節(jié)目也因其清新脫俗的氣質(zhì)，成為新的內(nèi)容風(fēng)潮。從《見(jiàn)字如面》，到剛上檔的《朗讀者》，這批文化綜藝以迅雷不及掩耳之勢(shì)席卷社交媒體。

真人秀同質(zhì)嚴(yán)重，文化綜藝回歸初心，觀眾亟需精神領(lǐng)域一股清流，這股文化綜藝“清流”，將給一些同質(zhì)化嚴(yán)重的快節(jié)奏綜藝節(jié)目帶來(lái)了不小的沖擊。 

湖南衛(wèi)視更名后的《歌手》是有別于《我是歌手》的全新音樂(lè)節(jié)目，雖然依舊主打?qū)嵙Ω枋珠g的同臺(tái)比拼，但在整體面貌上有所革新；2月13日，《奔跑吧兄弟》正式更名為《奔跑吧》，宣布了新的節(jié)目嘉賓、新的播出檔期。

加上此前的《我們的挑戰(zhàn)》、《蒙面唱將猜猜猜》等節(jié)目的改名。2017年，我們的綜藝市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)一大波新上路的綜N代新的logo、新的綜藝模式，甚zhi新的播出平臺(tái)。 

隨著VR、直播等技術(shù)的迅猛發(fā)展,在“互聯(lián)網(wǎng)+”的催化下,綜藝內(nèi)容產(chǎn)生了許多更具科技感的玩法,給觀眾帶來(lái)了更多體驗(yàn)感。

比如江蘇衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)將全息投影技術(shù)和AR技術(shù)融入節(jié)目和舞臺(tái)布景，體現(xiàn)了自己將科技概念變現(xiàn)運(yùn)用的能力；今年央視春晚VR直播、無(wú)人機(jī)編隊(duì)等“黑科技”的運(yùn)用，衛(wèi)視春晚AR、云技術(shù)的強(qiáng)互動(dòng)（如北京衛(wèi)視春晚借助AR技術(shù)發(fā)放紅包），都為觀眾帶來(lái)了更多玩法，創(chuàng)造了更多體驗(yàn)感。

在開(kāi)年電視劇中，雖然數(shù)量繁多，但是主要亮點(diǎn)還是集中在《孤芳不自賞》《三生三世十里桃花》《大唐榮耀》這三部古裝上。

按52城收視率排下來(lái)分別是《孤芳不自賞》1.314%、《三生三世十里桃花》1.288%；其中《三生三世十里桃花》劇終時(shí)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量突破300億，達(dá)到有史以來(lái)網(wǎng)播成績(jī)高！《大唐榮耀》則憑借高口碑躋身網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量TOP5。 

2017年電視劇題材呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，其中都市現(xiàn)代情感劇依舊為主流，如《放棄我抓緊我》《守護(hù)麗人》《遇見(jiàn)愛(ài)情的利先生》《漂亮的李慧珍》《那片星空那片�！贰稅�(ài)，來(lái)得剛好》《下一站，別離》《因?yàn)橛鲆?jiàn)你》《漂洋過(guò)海來(lái)看你》《檸檬初上》2輪等現(xiàn)代劇陸續(xù)上檔。

目前周播市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展之后，在2017年也逐步進(jìn)入穩(wěn)定時(shí)期。

包括像是《漂亮的李慧珍》《那片星空那片�！贰渡涞裼⑿蹅鳌贰恫灰粯拥拿滥凶英颉返戎懿�劇就取得了不錯(cuò)的收視和口碑。目前主流衛(wèi)視實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)周播劇場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)程度相比較往年變得更加激烈。

而在之后，東方衛(wèi)視的《鬼吹燈之精絕古城》和安徽、北京衛(wèi)視的《青云志2》皆以先網(wǎng)后臺(tái)的形式登入衛(wèi)視周播。可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是之前的《老九門》、《青云志》、，還是現(xiàn)在的《鬼吹燈》、《青云志2》，都以先網(wǎng)后臺(tái)的形式上星，可見(jiàn)周播劇先網(wǎng)后臺(tái)已漸成趨勢(shì)。

開(kāi)年劇《三生三世十里桃花》可以說(shuō)是近幾年成功的案例，這部劇剛開(kāi)播的時(shí)候收視率并不出眾，但是播出期間，該劇進(jìn)行了線上線下的營(yíng)銷，線上楊冪、趙又廷等主演通過(guò)微博、同步觀劇拉近了和觀眾的距離，線下，劇方和美圖秀秀APP聯(lián)動(dòng)推出專屬桃花妝容，更有西單地鐵桃花林、北京地鐵四號(hào)線桃花專列風(fēng)靡一時(shí)，多日上榜熱搜，形成話題。

《三生三世十里桃花》除了在內(nèi)容消費(fèi)上對(duì)劇情明星原著的安利，還為粉絲們精心打造了一場(chǎng)全感觀、全場(chǎng)景的體驗(yàn)消費(fèi)。上線前一周，一輛地鐵“桃花專列”讓用戶雖未見(jiàn)正劇便率先沉浸在漫天的粉色氣氛中，桃花結(jié)就此扎在心底。

1月30日正式開(kāi)播的《三生三世》正值春節(jié)，回家路上，十大城市機(jī)場(chǎng)，140個(gè)北上廣深等一二線城市的交通樞紐，近30萬(wàn)個(gè)點(diǎn)位的戶外桃花廣告一路相隨。凡應(yīng)景支付寶集�？倳�(huì)拼出絕美預(yù)告片。熱播期間，渴了有味全的桃花飲，自拍有桃花妝。15家熱門app開(kāi)機(jī)桃花入眼，百家媒體，數(shù)十個(gè)KOL 10萬(wàn)+閱讀量集體追劇。直到214情人節(jié)，一片十里桃林將這場(chǎng)體驗(yàn)推向高潮。