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玩轉(zhuǎn)”吳亦凡!頭條“榮耀”加身,5天100萬(wàn)+手機(jī)預(yù)約

來(lái)源:深圳廣視通廣告公司 時(shí)間:2016-9-13 10:36:45

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今日頭條嘚嘚嘚,明星營(yíng)銷都在做,為何要說(shuō)今日頭條廣告效果好?

單平臺(tái)5天內(nèi)實(shí)現(xiàn)100w+手機(jī)預(yù)約,Wuli凡凡究竟是怎么被頭條花樣玩轉(zhuǎn)的?

 

玩轉(zhuǎn)”吳亦凡!頭條“榮耀”加身,5天100萬(wàn)+手機(jī)預(yù)約

  小編帶你解密5.3億用戶、5100萬(wàn)日活躍用戶的今日頭條廣告營(yíng)銷正確打開方式:

  榮耀8新機(jī)上市,希望借助頭條一鼓作氣打響品牌關(guān)注度、知名度,帶動(dòng)一大批粉絲刷刷刷加入榮耀8家族。接到這樣的Brief,再看到代言人是Wuli凡凡,頭條心里是很偷樂(lè)的!誰(shuí)不知道去年 “吳亦凡?算數(shù)發(fā)布會(huì)”頭條平臺(tái)凡凡粉絲是多給力! 

7.89%的頭條用戶關(guān)注吳亦凡

玩轉(zhuǎn)”吳亦凡!頭條“榮耀”加身,5天100萬(wàn)+手機(jī)預(yù)約

(吳亦凡粉絲畫像:性別)

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(吳亦凡絲畫像:年齡)

新產(chǎn)品上市,明星營(yíng)銷一直是品牌傳播重要發(fā)力點(diǎn),榮耀8選擇吳亦凡代言,抓住吳亦凡粉絲為核心的社群就是鎖定了年輕用戶。

看看我們是多么的Match!

  • 頭條放大招

  • 大數(shù)據(jù)+分發(fā)+明星+品牌+粉絲

    以往明星代言往往停留在線下露面、線上曝光,生硬制造畫面和話題,大數(shù)據(jù)時(shí)代再這么玩是很容易友盡!如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)準(zhǔn)確鎖定明星粉絲群體,并通過(guò)遞進(jìn)式的策略,深入影響用戶,終促成對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買行為,是頭條營(yíng)銷一直努力探索的方向。

    頭條策略

    以大數(shù)據(jù)+技術(shù)聯(lián)動(dòng),全路徑優(yōu)化用戶決策

    1.認(rèn)知(強(qiáng)勢(shì)曝光+路徑覆蓋):開屏+推薦信息流雙拳組合出擊

    營(yíng)造榮耀8新機(jī)發(fā)布會(huì)熱度,啟動(dòng)今日頭條APP第1入口開機(jī)大屏資源,在用戶必經(jīng)路上進(jìn)行覆蓋狙擊;

     

    同時(shí)聯(lián)動(dòng)推薦信息流,將榮耀8廣告原生化展現(xiàn)在用戶閱讀第1屏,以頭條wang牌資源+路徑覆蓋的雙重配合zui強(qiáng)擴(kuò)散用戶認(rèn)知。

玩轉(zhuǎn)”吳亦凡!頭條“榮耀”加身,5天100萬(wàn)+手機(jī)預(yù)約

玩轉(zhuǎn)”吳亦凡!頭條“榮耀”加身,5天100萬(wàn)+手機(jī)預(yù)約

(開屏+推薦信息流+落地頁(yè))

1.認(rèn)可(準(zhǔn)確分發(fā)):建立“吳亦凡”專屬優(yōu)選人群包 調(diào)動(dòng)今日頭條廣告技術(shù)優(yōu)勢(shì),采用關(guān)鍵詞定位進(jìn)行用戶人群匹配,提前鎖定榮耀8、吳亦凡、手機(jī)等關(guān)鍵詞建立“吳亦凡”專屬優(yōu)選人群包,技術(shù)后臺(tái)準(zhǔn)確找到目標(biāo)用戶實(shí)現(xiàn)廣告準(zhǔn)確投放。 

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3.轉(zhuǎn)化(就是解決zui后一公里難題):一鍵提取電話號(hào)碼 優(yōu)化用戶終端操作步驟,在用戶選擇同意的情況下可系統(tǒng)一鍵自動(dòng)提取電話號(hào)碼,無(wú)需再手動(dòng)輸入,降低轉(zhuǎn)化流失,在zui后一公里為今日頭條廣告主留存意向用戶群體。

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今日頭條廣告出結(jié)果:

全程投放5天,總曝光量為24,369萬(wàn);

總點(diǎn)擊量為1,070萬(wàn),留資數(shù)為1,008,229個(gè)。

 

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頭條歡迎你大數(shù)據(jù)時(shí)代,玩轉(zhuǎn)明星營(yíng)銷我們還有招,歡迎來(lái)頭條一起開創(chuàng)營(yíng)銷新奇跡!詳情可了解今日頭條廣告顧問(wèn) 400-006-7125 。

 

 

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