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一則廣告，不一定多精美，多耀眼，多閃亮，獲得過多少大獎，但是只要能傳播，就能說明它非常的受人喜愛，它可以走進大眾，可以被一傳十，十傳百，百傳千，千傳萬，成為大眾所能接受的 廣告。
其實我們不得不承認的一點，也是廣告人頭疼的一點是，廣告，是人們心里看到就會抵觸的東西。如何讓人們不再抵觸，是廣告人畢生所學的問題。
可是從廣告誕生以來，也無人能直接的解決這個問題，但是它教會了我們融會變通。我們可以從不同的方向和角度入手，去學習，去接納，去改變，無數的廣告人開始思索這個問題的時候，它就會變得輕巧和容易解答。
廣告的特點之一是重復，那么就必然要確保消費者看到以后要有耐心把它看完并且接收到里面的廣告信息，這些要求缺一不可。只有人們覺得愿意看，喜愛看的廣告才會分享給朋友。
說起廣告語， 相信你一定很熟悉并記得下面的廣告語——“不閃的，才是健康（創(chuàng)維電視）”、“味道好極了（雀巢咖啡）”、“方便誰都做得到，聲音清晰更重要（TCL美之聲無繩電話）”......
這些膾炙人口的廣告語，讓你過目不忘。更重要的是，就是這些出色的廣告語，深深地打動消費者，讓它的產品在劇烈的市場競爭中，占有一席之地！
廣告語是品牌傳播中的核心載體之一，在與消費者的溝通中起到非常重要的作用。那么，什么樣的廣告語才是好的廣告語？廣告語創(chuàng)作有什么方法？在廣告語創(chuàng)作中有哪些禁忌？
首先，好的廣告語要切合品牌或企業(yè)所要傳播的定位。
因為廣告語是品牌主張的一個載體，一個核心的載體。它在廣告中起到非常關鍵的作用。事實上，無論做什么類型的廣告，包括電視廣告、平面廣告等等，定位是在先的。在定位的基礎上進行各項表現。而廣告語也一樣，要符合品牌或企業(yè)的定位。在定位的基礎上進行創(chuàng)作、提煉，形成一句有效的傳播口號，即我們所說的廣告語。
在這方面，寶潔公司的幾個洗發(fā)水品牌做得非常好。比如海飛絲的廣告語“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾。”、“去頭屑，讓你靠的更近”就將它的定位——所主要的特殊賣點（USP）“去頭屑”明確地傳達出來了；還有飄柔廣告語“亮麗、自然、光澤”與“柔順頭發(fā)”的賣點定位一致；潘婷廣告語“獨含VB5，滋養(yǎng)你的秀發(fā)”與“營養(yǎng)頭發(fā)”的賣點定位一致。
其次，廣告語要有沖擊力。
好的廣告語能夠打動消費者，在讓人在情感上產生共鳴，從而認同它、接受它，主動傳播它！
好的廣告語是有銷售力的。在市場競爭中能夠有效地區(qū)隔競爭產品，在同類產品中脫穎而出。比如，TCL美之聲無繩電話的廣告語“方便誰都做得到，聲音清晰更重要”非常有效地打擊了競爭對手。創(chuàng)維當年也是以一句“不閃的，才是健康的”廣告語，硬是在長虹、康佳、TCL等幾個一線品牌陜逢中擠出了市場！再次，好的廣告語應該是易于傳播的。它表現在易讀、易記等幾個方面。如何才能夠做到這幾點？要簡短、無生僻字、易發(fā)音、無不良歧義、具有流行語潛質。
廣告語說得太多、太長，要注意信息的單一性，一般以6—12個字為宜。賣點太多，語句太長，都不便于記憶和傳播。
在廣告語創(chuàng)作的過程中，需要注意一些禁忌：
1、過于惡俗。一些廣告語采用強行推銷的手法，容易讓人討厭。比如腦白金的“今年過年不送禮，送禮只送腦白金。”這種廣告語，怎么不令人反感？
2、大眾化，無差異性
一些廣告語只是表現出產品品類共同的東西，沒有自己特殊的地方。如某打字機廣告語“不打不相識！”根本沒有特殊性，再如洗衣粉廣告說“干凈”，飲料說“好喝”等等，同樣如此。單純的沒有同質化的訴求不能表現出產品的特殊之處，憑什么來打動消費者？！
當然，也有一些特例的時候。比如一個新品類上市之初，消費者對該品類缺乏認知，那時則應注重品類共性的訴求，而非強調個別品牌的特性。比如，雀巢咖啡剛進入大陸時，人們對咖啡類產品缺乏了解，對這個泊來品，可能會想到苦、澀、難喝，所以雀巢則訴求“味道好”，以打消人們的誤解，一句“味道好極了”大刀闊斧地打開了市場。
3、訴求點過多
什么都想說的廣告，將會什么都沒說好。廣告理論中有一個非常重要的一點，就是“只說一點（just say one）”，說好一點，就夠了，只要這一點對消費者有吸引力，必然可以打動消費者！
4、太長
前面已經說過，太長的廣告語，難于閱讀，難于記憶，不利于傳播。語言不夠精煉，會導致太長、顯得啰嗦。另外，訴求點多也往往導致長度過長。
5、模仿。模仿他人，就不容易出眾。缺乏差異性，往往不能讓人注意、記往。這一點如果在訴求點上，將會特別明顯。如果訴諸點上跟他人相同相似或相近，那很難脫出別人的“桎梏”，那所產生的促銷力度是明顯小很多的。
所以說，寫出一個好的廣告語不僅需要平時的積累，也需要明白以上種種，任何一條的禁忌都會讓廣告語失去他原本的價值，所以有人說，只打一槍，是每個廣告人都應該明白的事。在只有一次機會的前提下，如何把這一槍發(fā)揮出應有的效果，這需要廣告人在背后的努力付出和勞動，所以說一個好的廣告語需要的是大眾的傳播，消費者能夠接受的，才是一個成功的廣告語。
