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小米賭約再掀熱潮,這年頭老總玩話題比營銷老鳥還厲害

來源:廣視通廣告 時間:2018-1-9 11:30:05

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    還記得當(dāng)年董明珠和雷軍的10億賭約嗎?又上頭條了!

    2013年,在央視年度經(jīng)濟人物典禮上,雷軍與董明珠均獲得年度經(jīng)濟人物。在頒獎環(huán)節(jié)中,雷軍董明珠當(dāng)場許下“世紀之賭”:

 

    雷軍:如果5年內(nèi)小米模式營業(yè)額擊敗格力,愿董明珠賠給自己1元。

    董明珠:如果格力被擊敗,愿意賠上10億元。

 

    這一個玩笑式的賭局,在這幾年里成為了行業(yè)里常駐話題,并把兩位老總和兩家公司推上了輿論的風(fēng)口。

    這場“賭約”又再次掀起了波瀾。為什么?因為賭約期限還剩1年,而雷軍的小米營收已過千億逼近格力了,大家似乎都在看董明珠“啪啪啪”打臉......

    然而,這場老總之間的“賭約”不管誰贏誰輸,起碼這兩家公司在品牌曝光率、品牌熱度上都贏了。在“賭約”期間,每當(dāng)這兩家公司有新的設(shè)想、產(chǎn)品、活動、規(guī)劃等等,媒體們都自動幫他們在新聞界“暗中開戰(zhàn)”。

 

    這種話題熱度,可不是一般企業(yè)想有就能有的。做公關(guān)、做營銷的你們是不是都感到自愧不如?這年頭,有時候老總們有意無意的一個小動作、一個小對話的話題熱度竟可營銷老鳥!

    像“丁磊飯局”,又是一個年年被炒作的話題。原本只是丁磊在世界互聯(lián)網(wǎng)大會期間組起的一個飯局,卻成為了媒體年年追風(fēng)報道的大IP。

 

    今年在烏鎮(zhèn)的世界互聯(lián)網(wǎng)大會,我們又被“丁磊飯局”刷了一次屏。由“丁磊飯局”延伸出來的話題更是數(shù)不勝數(shù),并霸占了新聞頭條。

    媒體可以從飯局的規(guī)模、飯局的菜肴、飯局的聊天話題談到丁磊與馬云不和,“丁磊飯局”PK“東興新局”,還有馬云自帶夜宵、丁磊被堵廁所、 庫克低調(diào)現(xiàn)身等等……

 

 

    掐指一算,自2014年互聯(lián)網(wǎng)大會以來,丁磊已經(jīng)連續(xù)攢飯局四年,越做越大,并被其他大佬效仿。每年的“丁磊飯局”就像一個大IP,吸引了眾多的媒體爭相報道。眼看著,互聯(lián)網(wǎng)大會的黑科技風(fēng)頭都被丁磊的一場飯局給搶了。作為網(wǎng)易的老總,丁磊這一活招牌也確確實實給網(wǎng)易帶來不少話題熱度。

    當(dāng)然,要算“玩話題”玩得出色的,那么就一定不能忘記馬云爸爸。馬云爸爸不愛“賭局”,也不愛“飯局”,但偏愛追星、追夢。作為有錢的文藝青年,馬云爸爸一直都在追星的道路上不斷前行,有的還把自己變成了明星。

   從前,馬云爸爸只是去看看明星的演唱會,在演唱會上與明星合唱幾首“飲歌”。話題都在說,是貧窮限制了我們像馬云一樣追星。

馬云與李健合唱

 

    從前,馬云爸爸也只是在阿里的年會中為了演藝夢想放飛自我......而每年阿里年會馬云的表演節(jié)目都成為了娛樂頭條。大家都在猜,下一年馬云爸爸會表演什么呢?

 

 

   而現(xiàn)在,馬云爸爸不但出演了《功守道》,唱了一首歌曲《風(fēng)清揚》,媒體對此事的報道更是多得眼花繚亂。

 

 

   除了追星一事,馬云爸爸常常爆出的金句也能引起一陣熱潮。就像前段時間爆出的那句:“每天賺個一兩百萬的人是很幸福的,一天賺幾個億的就痛苦了”,炸出了一大堆網(wǎng)友的段子。

    但是,如果要問哪位老總更多娛樂話題,更受娛樂新聞光顧?那無疑是劉強東。自從劉強東與奶茶妹妹章澤天結(jié)婚以來,他們的婚姻生活就成為了大家的娛樂花邊新聞,未曾中斷。

   就像七夕,“奶茶妹妹”章澤天在個人Instagram曬出一張一家三口外出游玩的照片。網(wǎng)友們紛紛送上祝福,大贊溫暖,媒體們也立即出了相關(guān)推文:《劉強東和奶茶妹妹是這樣過七夕的:虐狗畫面》

 

 

   今年11月的時候,奶茶妹妹章澤天過24歲生日,劉強東專門為她舉辦了一個生日派對,送出89999元玫瑰花。果不其然,一個生日又把劉強東送上了新聞頭條,各種劉強東寵妻、秀恩愛的新聞迎面而來......

 

 

   今年圣誕節(jié)期間,不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn),“奶茶妹妹”竟然現(xiàn)身京東app的啟動頁面。這時候,媒體們又說劉強東在圣誕節(jié)撒狗糧,把圣誕節(jié)過成了情人節(jié)。 

 

   原以為在明星身上才會出現(xiàn)的花邊新聞,我們在劉強東身上都看到了。而在這些花邊新聞中,每出現(xiàn)一次劉強東,人們又自然地想起京東。這種“老總式的代言”還有“花邊新聞的熱度”的確為京東這個品牌帶來了持續(xù)的曝光。

   如今,早已不是那個“酒香不怕巷子深”的年代。任何事物,盡管再好,如果缺少話題、熱度就很容易像過氣明星一般被人遺忘。所以很多品牌都一直堅持做各種營銷來刷存在感,拼品牌形象,推新產(chǎn)品......

    如果要問,省錢、省力的營銷方式是什么?大概就是,品牌老總們!

 

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