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情感主題，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，使媒體形態(tài)也在短時(shí)間內(nèi)得以革新。各式新興媒體諸如網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體、手機(jī)媒體等像雨后春筍般拔地而起，讓人應(yīng)接不暇。

  相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體更加注重現(xiàn)階段人們的實(shí)際需求,從客觀的角度來說,一個(gè)廣告能否得到預(yù)想的宣傳效果、能否為企業(yè)帶來預(yù)期的效果,關(guān)攘在于這份廣告是否符合市民的生活和工作。人們的認(rèn)知性選擇以及選擇性記憶能夠得到新媒體的充分重視,新媒體利用人們的情感、回憶、生活來作為廣告的宣傳對象。

  微博、微信公眾號、QQ、博客和論壇，以及今日頭條、一點(diǎn)資訊、搜狐自媒體等，作為媒體行業(yè)的重要組成部分，這些新媒體平臺每時(shí)每秒都在傳播社會(huì)輿情，同時(shí)也在很大程度上帶動(dòng)廣告業(yè)的發(fā)展。

靠講段子“發(fā)家致富”的薛之謙，火起來后的微博全是廣告。

  據(jù)說，薛之謙一條微博的廣告費(fèi)用曾一度從7000元瘋漲到70萬元。當(dāng)然，現(xiàn)在價(jià)值多少自是不得而知了。

  言論自由的時(shí)代，“人人都是自媒體”。微信公眾號作為受青睞的自媒體形式之一，在提高廣告業(yè)發(fā)展的過程中也占據(jù)著一席之地。

  電商類公眾號不用多說，必然每條都在推送產(chǎn)品廣告；企業(yè)、公司公眾號也都在毫不留情地宣傳公司；還有一些人靠著公眾號一躍成為“自媒體人”。

  咪蒙靠著公眾號在自媒體界、在廣告界發(fā)光發(fā)熱，高知名度與粉絲數(shù)量之后是無盡的廣告投放，即使只是一篇軟文，有的還還拍了廣告片，自稱是“國內(nèi)支微信公眾號廣告”。

  （1月11日，咪蒙發(fā)布推文《世界上只有一種男人，不會(huì)出軌》，并在文末推薦了這支廣告）

  papi醬剛開始也只是一個(gè)校園學(xué)生特立獨(dú)行的個(gè)體展示，以趣味的方式展現(xiàn)自己的“才華與美貌”。后來，她的視頻受到越來越多人的喜歡，粉絲量猛增，廣告自然也隨之而來。而不久前，她的賬號主體不再是個(gè)人，已經(jīng)變更為公司。

  然而，任何事物的興起都必然是一把雙刃劍。自新媒體興起以來，廣告業(yè)既享受到了互聯(lián)網(wǎng)帶來的紅利，也面臨著傳統(tǒng)媒體衰落帶來的困境。

  沒有對比就沒有傷害。新時(shí)代對于媒體行業(yè)有了更高的要求，在新技術(shù)的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的技術(shù)手段及處理方式必然落后。同時(shí)這對于享受著新媒體便利的大眾來說，也是不能接受的。

  于是，傳統(tǒng)媒體曾一度“被”傳言——將會(huì)被時(shí)代淘汰。如何走出這個(gè)困境不僅是傳統(tǒng)媒體需要解決的問題，更成為了當(dāng)代廣告業(yè)在享受便利的同時(shí)也急需研究的主題。

  那么，新媒體帶給廣告業(yè)的到底是什么？

  是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。

  廣告需要?jiǎng)?chuàng)意。凌駕于技術(shù)之上的媒介形態(tài)、媒介傳播的革新給予廣告業(yè)更多創(chuàng)新、發(fā)展的機(jī)遇；而如何在推動(dòng)新媒體發(fā)展的前提下帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體的結(jié)合發(fā)展是一大挑戰(zhàn)。當(dāng)挑戰(zhàn)成功的時(shí)候，廣告業(yè)必將更上一層樓。