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新媒體時代•美國廣播電臺浴火重生

 新媒體浪潮的沖擊之初，廣播電臺作為傳統(tǒng)媒體舉步維艱，面臨挑戰(zhàn)。眼下，廣播行業(yè)的市場占有率和發(fā)展前景卻守得云開見月明，這得益于電臺廣告和廣播電臺從業(yè)者們的不懈探索。車載、移動、APP電臺……媒介平臺跟隨聽眾的收聽習(xí)慣層出不窮，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的壁壘正在被打破，廣播已不僅僅是傳統(tǒng)意義上的媒介載體。

美國廣播電臺市場在發(fā)展過程中也曾遇過類似的困境，美國電臺是如何突出重圍達到日趨運作產(chǎn)業(yè)化、市場化這一新高度的呢？

尼爾森美國收聽數(shù)據(jù)顯示：

在美國，91%的美國人每周會用移動設(shè)備收聽無線廣播；81%的駕駛者認為無線電廣播是主要的的車內(nèi)娛樂設(shè)備。

在不同的年齡階段，無線電廣播電臺對比電視、電腦、手機等，無線電廣播在大眾傳媒中擁有觀眾觸達；在“最喜歡的無線電廣播電臺和Facebook兩者之間，哪個會更讓你失望”投票中，更多的人選擇了無線電廣播。

由此可見，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的美國無線電廣播非常受大眾認可和喜愛。

在美國，新媒體時代將"廣播"帶到一個從未有過的新高度。

新媒體時代不僅沒影響傳統(tǒng)廣播的發(fā)展，反之，“廣播”的覆蓋人群范圍更廣泛。

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