來源:深圳廣視通廣告公司 時間:2016-5-3 10:33:59
廣播廣告為何成為近年來廣告主投放的先選?
廣播可以隨時隨地收聽、區(qū)直媒體公信力強(qiáng)、車上封閉式收聽環(huán)境、播出方式多樣性、互動性強(qiáng)、聲音入耳易記憶、具有語言魅力等特點成為近年來廣告主投放的先選。 作為大眾化的廣告媒體,廣播電臺廣告媒體具有哪些優(yōu)點?
車載+互聯(lián)網(wǎng),廣播不受地區(qū)、路程、氣候條件等的限制,能以快的速度把廣告信息傳播到城市的各個角落及全國世界各地?梢哉f,在五大媒體中它是傳播速度快的媒體。我國車載聽眾比例超過35%,成為廣播廣告的巨大“金礦”。
實力消費群
廣播電臺受眾為社會主流消費人群,文化程度高。同時,覆蓋面廣,受眾多。廣播不受時間和空間的限制。互聯(lián)網(wǎng)助力廣播,使得有網(wǎng)絡(luò)的地方都能收到信息,廣播媒體的受眾變得更加廣泛,車上收聽人群以及車上人群的家庭,是組成中產(chǎn)jieji的主要人群,消費時尚和消費潮流。
靈活多樣
廣播是不擇不扣的移動新媒體,廣告內(nèi)容可長可短,形式多樣,任何用聲音來表達(dá)的廣告內(nèi)容都可以通過廣播來傳播。而且廣播稿修改容 易,具有較高的靈活性,而且收聽全免費。
汽車收聽群體廣泛
開車出行,已經(jīng)是一部分China人的出行方式了,包括職業(yè)司機(jī)在內(nèi)的收聽群體,也是電臺受眾的重要組成部分。有車一族人群越來越多,電臺是針對他們開車出行中的有效媒體。私家車進(jìn)入China家庭的速度將會越來越快,也就是電臺廣告的受眾群體會越來越大。
廣告到達(dá)率高,聽眾忠誠度高
調(diào)查顯示,由于車上收聽廣播為封閉性的收聽渠道,如通過網(wǎng)絡(luò)耳機(jī)收聽則為高強(qiáng)度封閉性收聽,約有60%的聽眾遇到廣告不換臺,30%左右換臺后還會換回來,這有力地保證了廣播廣告的到達(dá)率,效果也比較好。每周收聽3天及以上的穩(wěn)定廣播聽眾比例高達(dá)65、4%,廣播受眾收聽習(xí)慣穩(wěn)定 。
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