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  隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動設備的普及，移動技術正在以從未有過的規(guī)模和速度重塑營銷行業(yè)未來，移動廣告已成為品牌主的關注核心。據(jù)智研咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近年全球移動廣告呈50%以上的規(guī)模增速，規(guī)�；�的增長為市場參與者創(chuàng)造商機的同時也帶來了新的挑戰(zhàn)。那么，如何聚焦“用戶-媒介-內(nèi)容-技術-品牌營銷”重要節(jié)點，在信息碎片化傳播中吸引到更多用戶，提升流量轉化。

（圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈）

     一、基于用戶畫像的營銷

    立體式用戶洞察通過對行業(yè)、細分品類（人群）、單產(chǎn)品多角度出發(fā)，能為營銷方向提供支持，幫助營銷人員有的放矢。可以說，從內(nèi)容的制定、渠道的選擇再到傳播的方式，基于用戶畫像的營銷扮演著保駕護航的重要角色。

    比如，全渠道資源、標準化價格加上智投大數(shù)據(jù)服務，一站式智能營銷平臺城外圈以智能大數(shù)據(jù)技術賦能營銷活動，讓合適的預算匹配合適的資源，讓合適的資源匹配合適的人群，幫助品牌主實現(xiàn)商業(yè)營銷效益大化。

    在廣告投放渠道選擇方面，城外圈與百萬家媒體合作，通過強大的媒體數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)，解讀媒體背后粉絲特質并標簽化分類人群，基于網(wǎng)民的閱讀行為、瀏覽行為、社交關系及累積行為等勾勒用戶畫像，針對目標受眾進行廣告投放，真正實現(xiàn)營銷，從而降低廣告成本，提升轉化效果。

（圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈）

    二、創(chuàng)意內(nèi)容靶向核心受眾

    當品牌信息觸達目標受眾之后，如何提升用戶對品牌的好感度和轉發(fā)率？實踐證明，好的內(nèi)容營銷，離不開可傳播性的內(nèi)容傳達，即能直達受眾內(nèi)心，觸發(fā)二次或多次傳播行為的營銷效果。內(nèi)容營銷的背后是基于對產(chǎn)品的戰(zhàn)略思考和一系列的營銷統(tǒng)籌。

     據(jù)悉，在玫琳凱“特別感恩月”期間，城外圈組建營銷服務團隊對品牌項目進行背景調查、數(shù)據(jù)收集，為項目定制了立體化的創(chuàng)意文案和推廣策略。主要通過“移動互聯(lián)網(wǎng)+”的形式發(fā)起“微笑之吻”活動，借助騰訊微信平臺資源，通過眾酬模式進行唇膏義賣，這樣社交化、互動化的方式，在網(wǎng)友的日常生活中逐漸發(fā)生作用，越來越多的人通過社交平臺轉發(fā)分享并且助力公益。這一次活動還聯(lián)合了樂視娛樂《星Go時尚》欄目，在欄目中開設“人人都是慈善家“專輯，向公眾發(fā)起關注唇腭裂女童的倡導，通過明星效應向社會各界傳遞愛心，公益視頻不但轉載于各大視頻媒體，而且在社交媒體中也獲得了廣泛傳播，真正實現(xiàn)了高曝光、高覆蓋、高影響。

    通過微信朋友圈的人群互動，愛心在關系鏈中滾雪球一樣倍增，大程度發(fā)揮了公益的杠桿效應，而新媒體的運用也加速了公益項目的傳播，將公益聲音無限放大。據(jù)統(tǒng)計，此次公益活動共籌得善款逾175萬元，獲得了百旺級以上的人群關注。

（圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈）

    三、多維數(shù)據(jù)監(jiān)測優(yōu)化投放效果

    目前更多企業(yè)廣告與市場營銷資源正在從傳統(tǒng)媒體向移動數(shù)字媒體及社交媒體轉移，移動營銷的形式和效果也更多樣。由此引發(fā)了移動營銷產(chǎn)業(yè)、行業(yè)格局、產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新與變動，如何選的移動營銷策略和有效數(shù)據(jù)監(jiān)測是企業(yè)面臨的首要問題。

    據(jù)了解，城外圈主要從信息來源、去向、軌跡、行為、轉化、流失、營銷效果等方面對應的數(shù)據(jù)對廣告效果進行多維深度剖析，通過對這些數(shù)據(jù)的分析、解讀及應用可以為企業(yè)帶來巨大商業(yè)價值。比如，通過追蹤消費者行為，模擬并推測其需求，把廣告信息轉化成有用內(nèi)容植入到消費者的需求場景和決策路徑中，可以為企業(yè)廣告提供更好的營銷策略和投放指導，提升企業(yè)的品牌形象和競爭力，投放用戶，找到潛在用戶，幫助企業(yè)以更少的成本達到更高的KPI指標。

    據(jù)艾瑞網(wǎng)公布的2016年網(wǎng)絡新媒體用戶研究報告顯示：常使用的媒體形態(tài)中，視頻類網(wǎng)站/客戶端/App的新媒體用戶從五年前的24.7%，提升到如今的64.9%。數(shù)據(jù)說明，新媒體正在逐步取代傳統(tǒng)媒體成為使用率高的媒體形態(tài)，智能的新媒體推廣已然成為企業(yè)品牌營銷的必然趨勢，只有專注智能化營銷戰(zhàn)略布局，堅持一站式多渠道的營銷推廣，才能在營銷領域取得成功，真正幫助企業(yè)達到廣告營銷好效果。